ネット起業：あなたのネット會社に名前をつけるテクニック

名前は富です。特にインターネット上では、名前はあなたの最も価値のある資産であり、これはまさにインターネットと現実世界の主な違いです。実世界では、店名を覚える必要がなくても見つけることができるように、お店の獨特な位置など、會社のイメージづくりを支援する方法がたくさんあるからです。しかし、ネット上では、名前はすべてで、あなたがサイトに入らない限り、それが何をするかに関する手がかりは見つかりません。すべては名前で始まります。ウェブサイトの命名戦略に対して、測位論の創始者の一人であり、世界最高のマーケティングマスターであるアール?リースは8つのガイドラインを提案したことがある。もちろん、それらはインターネット以外のブランドに対しても同様に有効である：1、名稱は短いほど良いハンドルネームはパソコンに入力するので、簡単でスペルしやすいはずです。実際には、すべてのブランドの名前は複雑に覚えるべきではありません。ブランド名の語、音節、アルファベットは貴重で、短い単語が見つかる場合は、長い単語を使わないでください。特に技術的な製品については、初期の受け入れ者（新しい技術を購入するのが好きな顧客）だけではなく、幅広い顧客層を持ちたい場合は、単純で非技術的なユーザーを引き付けることができる名前を付ける必要があります。3次元インタラクティブ多機能ゲーム機（3 DO Interactive Multiplayer）がメディアに人気があるように、なぜ市場で成功しなかったのか。その理由は、世界初のパソコンMITS Altair 8800と並ぶほど長く複雑な名前であることにある。その後価格が下がったとしても、この3次元機器はプロのゲーム機であり、主流製品ではないと考えられています。シンプルな名前は短く精悍な効果を達成し、消費者のブランド認知能力を高めるのに役立ちます。モトローラがその商標をMotorolaからMotoに簡略化したのは、この點に配慮したからだ。同様に、廈新は「夏新」と改名したほか、英語商標のAmoisonicをAmoiに変更した。Aim歯磨き粉、Raid殺蟲剤、ビックボールペン、Visaカード、Nike、世界で最も急速に発展しているファッションブランドZaraファッション小売チェーンなど、最初から比較的短い言葉を意図的に選んでいる國際ブランドは3、4文字しかありません。2、名稱は簡潔に簡潔イコール語の長さが短いわけではありません。簡潔な名前はアルファベットのいくつかの文字だけを繰り返し使用します。例えばCoca-Colaには8文字があるが、実は4文字しか使われていない。簡潔な名前は伝わりやすく、簡潔で、一目瞭然で、顧客を引きつけやすく、人々がこの名前を口コミで伝える可能性を大いに高め、消費者に広い意味を伝えることができ、ブランドの連想を引き起こし、コミュニケーションの欲求を引き起こすのに役立つ。初期のPC市場では、アップルII（Apple II）、コモドペット（Commodore Pet）、IMSA 8080、MITS Altair 8800、Radio Shack TRS-80の5つのブランドがありました。誰が最も成功したか當ててみてください。（ヒント：最も簡潔で覚えやすい名前は？）同じような良い名前がいくつかある場合、賢明な選択は良いニックネームがあるもの、つまり口語化に適した言葉を選ぶことです。例えば、「康師範」、「旺旺」の命名は企業が大量の伝播費用を節約した。3、名稱は所屬カテゴリを掲示できるはず成功の名前は商品のある重要な性能を説明することができ、あるいはこの製品の種類のいくつかの本質的な特徴を暗黙的に含み、それによって製品の位置づけを強化しなければならない。生理用ナプキンブランドのWhisperのように、私語、密談を意味し、耳打ちのように優しく聞こえ、中國語名は護舒寶と呼ばれ、同様に細やかな配慮が伝わってきた。また、Caress石鹸は、名前の意味がはっきりしていて、石鹸と同じようにさっぱりしているように聞こえます。レッドブル、エナジードリンクにとって、優れたブランド名ではないと誰が言えるだろうか。それらはすべて消費者に名前を通じて製品がもたらす利益を感じることができて、その効果はもっと魅力的です。4、名稱は獨特でなければならないブランドの認知度と名前がユニークかどうか、ユニークかどうかは大きく関係しています。新鮮な方法で表現されたアイデアは、よりよく耳を傾けるようになりがちです。完全に創造された新語、例えばXerox、Kodak、Exxonなど、短くて力強い、個性が鮮明で、人々の記憶に便利である。最も一般的なのは奇抜な比喩を使うことで、この簡単な方法はあるイメージから別のイメージを連想させ、注目度を高めることができます。りんごのように、この果物の名前は食べ物から離れた製品に使われ、好奇心を引き起こしている。スティーブから出ています。ジョブズとスティーブ。ウォズニアック（Steve Wozniak）のインスピレーションは、會社設立の準備を始めたばかりの運転中、2人は期せずして「アップルコンピュータ」という名稱に同意した。実際、この別種の名前はコンピュータ業界に新しい基準をもたらし、人々はコンピュータをハッカーたちだけが楽しむことができる崇拝や恐怖のための機械と見なすのではなく、愉快で親しい関係と見なしてきた。名前は富です。特にインターネット上では、名前はあなたの最も価値のある資産であり、これはまさにインターネットと現実世界の主な違いです。実世界では、店名を覚える必要がなくても見つけることができるように、お店の獨特な位置など、會社のイメージづくりを支援する方法がたくさんあるからです。しかし、ネット上では、名前はすべてで、あなたがサイトに入らない限り、それが何をするかに関する手がかりは見つかりません。すべては名前で始まります。ウェブサイトの命名戦略に対して、測位論の創始者の一人であり、世界最高のマーケティングマスターであるアール?リースは8つのガイドラインを提案したことがある。もちろん、それらはインターネット以外のブランドに対しても同様に有効である：1、名稱は短いほど良いハンドルネームはパソコンに入力するので、簡単でスペルしやすいはずです。実際には、すべてのブランドの名前は複雑に覚えるべきではありません。ブランド名の語、音節、アルファベットは貴重で、短い単語が見つかる場合は、長い単語を使わないでください。特に技術的な製品については、初期の受け入れ者（新しい技術を購入するのが好きな顧客）だけではなく、幅広い顧客層を持ちたい場合は、単純で非技術的なユーザーを引き付けることができる名前を付ける必要があります。3次元インタラクティブ多機能ゲーム機（3 DO Interactive Multiplayer）がメディアに人気があるように、なぜ市場で成功しなかったのか。その理由は、世界初のパソコンMITS Altair 8800と並ぶほど長く複雑な名前であることにある。その後価格が下がったとしても、この3次元機器はプロのゲーム機であり、主流製品ではないと考えられています。シンプルな名前は短く精悍な効果を達成し、消費者のブランド認知能力を高めるのに役立ちます。モトローラがその商標をMotorolaからMotoに簡略化したのは、この點に配慮したからだ。同様に、廈新は「夏新」と改名したほか、英語商標のAmoisonicをAmoiに変更した。Aim歯磨き粉、Raid殺蟲剤、ビックボールペン、Visaカード、Nike、世界で最も急速に発展しているファッションブランドZaraファッション小売チェーンなど、最初から比較的短い言葉を意図的に選んでいる國際ブランドは3、4文字しかありません。2、名稱は簡潔に簡潔イコール語の長さが短いわけではありません。簡潔な名前はアルファベットのいくつかの文字だけを繰り返し使用します。例えばCoca-Colaには8文字があるが、実は4文字しか使われていない。簡潔な名前は伝わりやすく、簡潔で、一目瞭然で、顧客を引きつけやすく、人々がこの名前を口コミで伝える可能性を大いに高め、消費者に広い意味を伝えることができ、ブランドの連想を引き起こし、コミュニケーションの欲求を引き起こすのに役立つ。初期のPC市場では、アップルII（Apple II）、コモドペット（Commodore Pet）、IMSA 8080、MITS Altair 8800、Radio Shack TRS-80の5つのブランドがありました。誰が最も成功したか當ててみてください。（ヒント：最も簡潔で覚えやすい名前は？）同じような良い名前がいくつかある場合、賢明な選択は良いニックネームがあるもの、つまり口語化に適した言葉を選ぶことです。例えば、「康師範」、「旺旺」の命名は企業が大量の伝播費用を節約した。3、名稱は所屬カテゴリを掲示できるはず成功の名前は商品のある重要な性能を説明することができ、あるいはこの製品の種類のいくつかの本質的な特徴を暗黙的に含み、それによって製品の位置づけを強化しなければならない。生理用ナプキンブランドのWhisperのように、私語、密談を意味し、耳打ちのように優しく聞こえ、中國語名は護舒寶と呼ばれ、同様に細やかな配慮が伝わってきた。Caress石鹸もあり、名前の意味ははっきりしていて、石鹸と同じようにさっぱりしているように聞こえます。レッドブル、エナジードリンクにとって、優れたブランド名ではないと誰が言えるだろうか。それらはすべて消費者に名前を通じて製品がもたらす利益を感じることができて、その効果はもっと魅力的です。4、名稱は獨特でなければならないブランドの認知度と名前がユニークかどうか、ユニークかどうかは大きく関係しています。新鮮な方法で表現されたアイデアは、よりよく耳を傾けるようになりがちです。完全に創造された新語、例えばXerox、Kodak、Exxonなど、短くて力強い、個性が鮮明で、人々の記憶に便利である。最も一般的なのは奇抜な比喩を使うことで、この簡単な方法はあるイメージから別のイメージを連想させ、注目度を高めることができます。りんごのように、この果物の名前は食べ物から離れた製品に使われ、好奇心を引き起こしている。スティーブから出ています。ジョブズとスティーブ。ウォズニアック（Steve Wozniak）のインスピレーションは、會社設立の準備を始めたばかりの運転中、2人は期せずして「アップルコンピュータ」という名稱に同意した。実際、この別種の名前はコンピュータ業界に新しい基準をもたらし、人々はコンピュータをハッカーたちだけが楽しむことができる崇拝や恐怖のための機械と見なすのではなく、愉快で親しい関係と見なしてきた。5、名稱は頭韻を押せばよい韻を踏んだり頭韻を踏んだりすることは、あなたのブランドを忘れられない方法です。音の繰り返しは、ボルボ（Volvo）、コカ?コーラ（Coca-Cola）、ロールス?ロイス（Rolls-Royce）などの記憶を強化するのに非常に有利である。これらの名前は母音と子音の間隔があり、音節がループして往復しており、詩のような構造を持っており、優美に見えるだけでなく、耳に心地よく、読むのも朗々としている。それらの音節を4つの部分、すなわち実質的にA-B-A-Bの構造に分けると、この構造はすべての言語の語にとって理想的な組み合わせである。実際、押頭韻は有効な命名戦略であり、西側諸國で広く応用されている。世界最大のAVレンタルチェーン店Blockbuster（中國語名は百視達）、最初のモバイル電子メール受信機BlackBerry（ブラックベリー）、いつも繁盛して人気のドーナツ店Dunkin‘s Donutsなど、Ronald Reagan（ロナルド。レーガン）、Marilyn Monroe（マリリン。モンロー）など、頭韻を押せる名前から恩恵を受けている有名人もいる。だから、何かを覚えたいなら、韻を踏んでもらいましょう。西洋の詩人は頭の韻を押すのが好きで、1つの音を繰り返すと美しい効果が生まれ、覚えやすいと思っています。キャッチコピーももちろんできます。6、名前は読み取り可能でなければならない朗々とした商標だけが消費者に深い印象を與えることができる。発音が悪い、ひねくれている、言いにくい言葉を避け、できるだけ人々がよく知っている、簡単に読みやすい言葉を使って命名しなければならない。名前よりも大きなマーカーを商標として使用する人もいれば、ブランドが持つべき特徴を表現するためにフォントを使用する人もいて、商標の特徴を強調して商標が発音しやすいかどうかを無視している人もいます。難しいフォントを選んだ人もいますが、認識しやすいことは商標を選ぶ上で最も重要な要素です。誇張されたスタイルやデザインは、商標がどんなに美しくデザインされていても、理解しにくい場合は諦めなければならない。7、名前には迫力があるはず自然言語とは異なり、製品や企業の名前は、類似した製品や企業名に対する消費者の體験に由來することが多い。もし人々がこの名前に共感できなければ、それは認められにくい。そのため、最高のブランド名は常に人にショックや驚きを與えることができます。Yahoo!（ヤフー）は少し刺激的でインターネット上の良い名前になっている。小説『ガリバー紀行』の著者が発明したyahooという言葉は、外見も振る舞いも嫌なやつを意味する。楊致遠氏と彼の創業パートナーは自分たちがyahooだと感じ、この名前を選んだ理由は辭書のyahooの定義が好きだからだと主張した。「