上海服裝市場の分析

一、上海市服裝市場の全體的な特徴

上海市の服裝市場は規模が大きく、発展の潛在力は大いにある。

上海市統計局のデータによると、2005年に上海市で各種の服を1.6億枚販売し、販売規模は250億元前後。

2006年の年間販売服は1.78億件で、前年同期比10.9%増加した。

2006年の百貨店の衣料品販売規模は100億元前後に達し、衣料品の販売額はその小売総額の46%を占めた。

巨大な市場規模は世界各地からのファッションブランドを引きつけています。多様な文化は上海のファッション市場の魅力を十分に引き出しています。

2、國際的な要素、ファッション的な要素が目立つ

國際的、ファッション的、変化に富む要素が上海市の服裝市場の隅々に溢れています。スタイルの異なる服裝は上海市の服裝市場を豊かにしています。

各種類の服裝の強いブランドはすでに次第に形成され、市場の地位は絶えず強固になりました。

消費のグレードが絶えず向上し、ハイエンド化のレベルがますます高くなり、上海市の服裝消費の主要な傾向となっている。

女性の売上高の貢獻率は40.9%以上に達し、男性の売上高の貢獻率は27.2%で、この2つのアパレル市場のシェアは合計70%近くに達しており、服裝市場全體の変化に影響を與えている。

この2年間で、これらの服の販売の伸びは高く、平均伸び率は10%以上になりました。その中で、2006年の女裝の販売の伸び率は18.7%に達し、男裝の販売の伸びは14.8%になります。

二、上海市服裝市場ブランドの特徴

上海はアパレル市場のブランドが多くて、競爭が激しいです。

全體的な狀況から見れば、ここ二年來、衣料品消費のブランド意識はさらに強化され、アパレルブランドの市場集中度は明らかに上昇傾向にある。

このうち、婦人服、男裝、スポーツウェアの販売トップ10ブランドの市場シェアはそれぞれ前年比1.1、0.4、1.2ポイント上昇した。

しかし、下著シリーズの販売トップ10のブランド市場の集中度はある程度下がっています。それぞれ去年より5.4%と5.6%減少しました。

各種の服裝の中で、異なったアパレルの種類のブランドの集中度はかなり大きな違いがあります。婦人服ブランドの市場集中度は最も低く、競爭が最も激しく、運動服ブランドの市場集中度はもっと高いです。

婦人服と紳士服の市場では、トップ10ブランドの市場占有率はそれぞれ11.9%と15.3%であり、そのうち婦人服の販売上位20ブランドの市場占有率も16.5%を超えない。男裝の販売前20ブランドの市場シェアは婦人服よりやや高いが、わずか23%である。

女性服と男性服に比べて、他のアパレル商品の市場集中度が高く、トップ10ブランドの市場占有率は50%以上で、スポーツウェアの販売トップ10ブランドの市場占有率は78.3%に達しました。

成人用下著と女性用下著の販売トップ10ブランドの市場シェアはそれぞれ54.8%と72.3%だった。

3、ブランド更新率が低く、下著シリーズの強いブランド地位が最も堅固である。

ここ2年で10位のアパレルブランドの更新率を見ると、上海市のアパレルブランドの更新率は高くなく、女裝、男裝、スポーツウェアの販売トップ10ブランドの更新率は30%、20%、10%となっています。

服裝市場のブランドはますます多くなりましたが、強いブランドがますます強くなる傾向がますます明らかになりました。

これらの強いブランドは強い設計チームに依存していると同時に、経営においても良性循環を形成し、上海市の服裝市場のスポットライトとなっています。

成人用下著と女性用下著の販売上位10ブランドの更新率は、女裝、男裝、スポーツウェアより低く、2年連続で10%しか更新されていません。

「三銃」を主とする國産下著の強いブランドは長い間この分野の市場の動きをしっかりとコントロールしています。これらのブランドは新製品の開発において絶えず新しいものを出しています。経営の拠點にもどんどん広がっています。

トップ10ブランドのアパレル大手市場の規模はかなり大きく、市場空間は巨大です。

婦人服市場のブランド集中度は低いが、婦人服市場の規模が大きいため、各婦人服ブランドは大きな発展空間を持っている。

2006年上海百貨店の婦人服販売トップ10ブランドの売上高は5億元近くに達し、そのうち第一位の婦人服ブランドの売上高は1.1億元以上に達する。

紳士服の販売トップ10ブランドの売上高も4.5億元ぐらいに達しています。スポーツウェアの販売トップ10ブランドの売上高は3億元を超えています。

巨大な市場規模は新しいブランドの參入を引きつけ、この市場競爭の激化を引き起こしている。

世界各國からの有名ブランドも続々と上海に発展し、上海のアパレル市場で金を掘り起こしています。

外國商人

審査認可権の下には、國際的に有名なブランドが大型アパレル専門店を開くように引きつけられています。

現在、スペインの有名なアパレルブランドZARAはすでに上海に2000平方メートルの衣料品専門店を開設しました。同時に上海の第二の店も開業します。これは海外の単一ブランドで大型アパレル専門店を開設する先駆けとなりました。

ZARAのほかに、GAPやH&Mなど海外ブランドも中國に進出する予定です。

婦人服、紳士服、スポーツウェア、成人下著、女性用下著などの衣料品類の販売トップ10のブランドの中で、合資ブランドの市場シェアは60%以上を占めています。

運動服、女性の下著、男性の服、女性の服などのブランドの合資化率はより高くて、高いから低いまでそれぞれ80%、80%、70%、60%で、成人の下著の合資化率は比較的に高いですか？script src=>