恒源祥の十二支の広告から事件のマーケティングを見ます。

2008年の春節(jié)は穏やかではないことを運命付けて、艶門は事件の大騒ぎを照らして、真贋の華南虎のはこんがらかっています。

プロのマーケティング従事者として、前二者の事件に対して多すぎる見方を発表する必要はありませんが、恒源祥の十二支広告について分析と総括を行う必要があります。

（事件の再生：春節(jié)期間中、恒源祥は中央テレビで十二支の賀歳イメージ広告を放送しました。この1分間のテレビ広告の中で、北京オリンピックのシンボルと恒源祥ブランドからなる畫面はずっと靜止しています。広告用語は「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、ねずみねずみ」から、「恒源祥、北京オリンピックのスポンサー、豚豚」まで、12回の語調を繰り返しました。

恒源祥の十二生肖テレビ広告は今も人々の話題となっています。各サイトの評論文は更にどこにでもあります。

ある人は言いました。この広告は人気があります。ある人は言いました。「この広告はレベルがない」と言いました。ある人は言いました。「この広告は低めで悪俗ですが、これはまさに恒源祥の優(yōu)れたところです。」

要するに、一般庶民の聲討、ネットの作者の筆伐は、恒源祥春節(jié)十二生肖広告に対する最も多く、最も主要な見方である。

では、恒源祥はなぜこのような広告を作って投入しますか？

以前、彼らは今の狀況を考慮しましたか？

答えは肯定です。あります。

筆者は、下記の3つの原因が十二支広告の完成につながったと考えています。

一つは全く新しい身分です。

恒源祥が巨額の資金を使って2008オリンピックのスポンサーになった後、この事実はまだ多くの民衆(zhòng)が知らないでいます。身分が高くなり、職務が昇進したように、いつも一定の方法でもっと多くの人に伝えて、心の底の達成感と外在する利益の需要を満足させたいです。

二番目はいいタイミングです。

2008年の春節(jié)はオリンピック年の真の始まりであり、同時に春節(jié)は中國人民が最も重視する伝統(tǒng)的な大節(jié)でもあります。會社は休みになり、家族が集まり、長い休みを過ごします。春節(jié)休暇期間中のテレビ視聴率は極めて高く、多くの企業(yè)が広告を打ち、ブランドを立て、市場を押し上げる最も良い時期です。

永遠の源祥は自然と見逃すことができません。

三は慣れたスタイルです。

恒源祥の慣れ親しんでいる宣伝普及の風格と畫策の構想の決定のこの広告は誕生して、その発展の初めは“恒源祥、羊羊羊”のこの繰り返しの広告によってブランドのを打ち鳴らします。

今回の十二支広告は宣伝スタイルの延長とも言える。

この干支広告は恒源祥に何をもたらしますか？

一つは罵聲が絶えず、名聲が大いに乾いている。

テレビ広告の集中爆撃、ネット文章の大批評、一般庶民の口頭伝播、恒源祥のブランド知名度は空前の高まりといえる。

第二に、ブランドの評判の低下が上昇しています。

この広告は人々の「噴飯」を招き、嫌で唾を吐くほどだが、恒源祥が中國初のオリンピックスポンサーになったという事実も、「唾罵」の聲とともに人々の脳裏にしっかりと入ってきた。同時に、人々の罵聲はこの広告に対してだけで、恒源祥が自分の製品を罵倒することはないと信じています。

第三に、投資収益率が非常に高いです。

テレビ広告の直接宣伝効果を除いて、一般民衆(zhòng)の「核分裂」のような議論と各大手ウェブサイトの大量の評論文章は恒源祥無料の広告になりました。その持ってきた普及効果は単純なテレビ広告と比べて、恐らく効果がいいのです。

上記の分析を総合して、私達は恒源祥の十二支広告に対してこのような結論を出すのは難しくないです。

ここで、私達は暫く行って、恒源祥の十二支広告自體の善し悪しと人々の見方を討論しません。企業(yè)のブランド形成と市場普及の角度から言って、恒源祥の十二支広告はきっと成功しています。全體の過程を見てみます。これはテレビ広告というより、事件のマーケティングです。

イベントマーケティングとは、企業(yè)が企畫、組織または著名人効果、ニュース価値および社會的影響を持つ人物やイベントを利用して、メディア、社會団體および消費者の関心と関心を集め、企業(yè)や製品の認知度、名譽度を向上させ、ブランドイメージを確立し、最終的に製品やサービスの販売手段や方式を促進することである。

事件のマーケティング集のニュース効果、広告効果、取引先は一體に関係して、ここ數(shù)年來國內の外資企業(yè)の業(yè)界が非常に流行って、とても広い1種の公共の伝播、市場の普及の手段を使って、多くの企業(yè)の成功事例を形作りました。