韓攻略：文化植生式マーケティングは市場に勝つための法寶です。

韓國の文化インプラントマーケティングモデルは、中國のアパレルブランドが文化普及の參考となる。

「チャングムの誓い」は華人社會を風靡すると同時に、韓國の飲食文化のブームを巻き起こし、韓流文化のハリケーンを巻き起こしました。

韓國の電子、アパレルなどのファッション商品とブランドもこの文化のハリケーンに乗じて、盛んに海外で都市を攻略します。

ここ數(shù)年、韓國は中國でパートナーを求めて合弁で生産拠點を設(shè)立し、自國の高いレベルの服のデザイン能力を利用して中國市場で発展を求めています。

同時に、中國の広大な市場も韓國の服裝業(yè)の発展に良好な條件を提供しました。かなり多い韓國の服裝企業(yè)はより深く中國市場を開拓する計畫を立てています。

驚くべきことに、韓國の服裝ブランドはわずか數(shù)年で中國で巨大な市場空間を獲得しました。

これは韓國人がブランドの発展を重視しているからです。

その中で、文化インプラントマーケティング戦略は、韓國の服裝ブランドが祭り上げた中國及び海外市場の制勝法寶となります。

このすべては中國企業(yè)の參考になりますか？

韓流から話す

韓流ドラマ、韓國書籍、韓國の服裝、韓國の電気製品は全部韓流文化の一部です。

中國の版図と人口に対して、韓國は小さな國です。

その韓流はいったいどんな魔力を持っていますか？広い中國の大地で思う存分流行できますか？

実は韓流文化のカーネルというのは簡単です。

この四文字だけですが、韓國人はそれらを余すところなく発揮しています。

復旦大學の顧暁鳴教授は韓流現(xiàn)象を総括する時、なぜ韓流がブームになるのかと思っています。

第二次世界大戦後、韓國は産業(yè)経済の離陸を?qū)g現(xiàn)する上で、世界産業(yè)の発展の新たな趨勢に追隨し、文化創(chuàng)造産業(yè)の発展をタイムリーに日程に引き上げ、引き続き投入と支援力を強化し、効果を収め、國家経済の発展とソフトパワーの向上に重要な役割を果たしました。

韓國は立法と法規(guī)の建設(shè)で國家の意志を體現(xiàn)し、産業(yè)の発展方向を明確にし、運営秩序を規(guī)範化し、國力の民力を凝集し、韓國の文化業(yè)の効率的かつ秩序ある発展を確保し、政策の実行を?qū)g行するためには、法律があります。

資金供給の面では更にけちけちせず、アジアの金融危機が発生した後、韓國は國家財政が全面的に逼迫している狀況下で、文化事業(yè)の予算は年々増加しています。

韓國政府の覚悟が早く、発展コストが比較的低いため、急速に韓流文化という防御型産業(yè)が攻撃型産業(yè)に発展した。

10年以內(nèi)に韓國文化娯楽業(yè)の規(guī)模は5倍に拡大し、韓流文化が広がった。

これらの政府の行為はアパレル産業(yè)の海外開拓とあまり関係がないように見えますが、強大な政府の支持があり、巨額の発展資金を持っています。そして比較的安定した文化システムが形成された後、成熟した韓流文化がその土壌を積載するのに適した時期に定著します。

ここ數(shù)年、インプラントマーケティングの巧みな運用は、韓國文化の「侵略」行為を非常に活発にしています。

この文化ブームは経済利益に駆られて中國に上陸しました。

植え付けの流行

「商業(yè)活動の本質(zhì)はショーである」とアメリカの「ビジネス週刊」はずば抜けている。

中國経済の長足の進歩は商店の視野を広げ、市場の十分な競爭は各方面のマーケティング潛在力を奮い立たせ、そこで各種の広告が人々の視線の中に現(xiàn)れた。

青白い直接の伝統(tǒng)広告に飽きたとき、文化と商業(yè)の中間にある「スイーツ」として植入広告が視聴者の前に現(xiàn)れた。

植入型マーケティングとは、製品やブランドおよびその代表的な視覚記號、さらにはサービス內(nèi)容を映畫、ドラマ、テレビ番組などの様々な文化娯楽製品に戦略的に組み込んで、シーンの再現(xiàn)によって、視聴者が知らず知らずのうちに製品やブランドに対する印象を殘し、マーケティング商品の目的を達成することである。

インプラントマーケティングは暗黙の広告またはソフト広告と呼ばれるに相當します。

文化産業(yè)に付著し、映畫やテレビだけでなく、様々なメディアを「植え付け」、新聞、雑誌、ネットゲーム、攜帯メール、小説にまで応用できます。

その出現(xiàn)はまずメディアと消費者の雙方の利益に合致する。

視聴者は自分の好きな番組を鑑賞する同時に、単獨で広告を見る時間を浪費しなくても、あるブランドや製品に対する認識ができます。

第二に、インプラント広告やインプラントマーケティングがうまくいけば、しっとりとした無音効果が発揮されます。

インプラント広告は最もイメージし、最も生き生きとした方法で一般人の生活に切り込んでいる。

それは流行の風潮を引き起こし、ひいては人々のある消費観念を変えることができる。

一つのアクセサリー、一つのメガネ、一つの腕時計まで、観衆(zhòng)の好きな映畫の中に現(xiàn)れたら、人々に少しの味わい深い味を殘します。このような効果は往々にして映畫自身を超えて、実際には商品の一番有力な広告宣伝になりました。

第三に、インプラントマーケティングはメディア広告が氾濫した後、人々は広告に対して意識的に排斥し、拒絶した後の最も良い広告形式であり、痕跡を殘さない中で新鮮な感じを與える。

広告の限界の利益が減少した今日において、植入式のマーケティング効果と効率はハード広告を上回ることになります。

インプラント式の広告はよくできています。