トップレベルの大物が大物のコピーを競う

ぜいたく品を買うのは少數者の生活にすぎないことはよく知られているが、最近ではニューヨークの5番街、パリのシャンゼリゼ通り、ロンドンのオックスフォード通り、オーストラリアのシドニーのピーター通り、香港の銅鑼灣の5つのトップぜいたく品店が集中する「聖地」で、人の流れは多少の不況感を生むほど少ないようだ。

もともとぜいたく品の最大市場であるヨーロッパ、アメリカ、日本もかなり低迷しているが、まだ発展途上國の中國では、ぜいたく品の発展はかえって勢いが強く、各トップブランドが続々と大陸に上陸して消費群を開拓している：2007年、中國はアクセサリー、服裝、皮革、香水などのぜいたく品（自家用飛行機やヨットを除く）での消費はすでに80億ドルに達し、日本に次ぐ世界第2位の贅沢品消費國となった。

北京を例にとると、10年前、數少ないいくつかの贅沢ブランドは王府飯店と國貿商城に集中していたが、2007年4月にオープンした臺灣チェーンモール新光天地ガイドの看板には、すでに多くの有名なブランドが見られた。2007年10月、香港隨一の高級ブランド専門店である連卡仏が北京金融街で開幕した。2008年5月には、すでに完成した銀泰センターにHermes中國旗艦店もオープンするが、その隣にはCartier（カルティエ）とGiorgio Armani（ジョルジオ?アルマーニ）がある。また、中國に入って15年以來、ルイ?ヴィトンの年間平均成長率は50%を下回ったことがなく、中國はすでにルイ?ヴィトンの3番目の消費者層であり、日本と米國に次ぐ。

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世界中の多くのスター商人に愛されているこれらのトップブランドは、中國本土市場で彼らの贅沢な帝國を拡大することができるだろうか。

サラリーマンの低賃金と貯蓄を重視する消費観念は、贅沢品の縁にある潛在的な贅沢品消費者を博物館を見學するようにするかもしれない。しかし、さらに深刻なのは、中國本土に存在する偽の大手メーカー、つまりよく知られている「A品」市場が、これらのブランドを海外とは全く異なる競爭環(huán)境に直面させることだ。

一部のブティックでは、數年前はLV、ウォレン天奴の模倣版でいっぱいだったが、政府の三令五申と大規(guī)模な偽裝行動のため、これらの模倣版はほとんど消えた。しかし最近では、Chanel、Chole、Gucci、Dior、Prada、Ferragamo、Loewe……何でも揃っている。これらの模倣版のA品の品質は過去にも言われており、最も重要なのは大物の十數倍の価格を下回っており、自然と人気を集めている。

A品を購入する人には通常2種類の人がいます。1つの人はスタイルが美しく、細工が細かく、価格が公平である限り、上に印刷されたいくつかの英字とその背後に長い文化には全く概念がありません。もう1つの人は、贅沢品の宣伝の影響を受けて、このバッグのデザイナーが誰なのか、何年のデザインなのか、有名人が使ったことがあるのかをよく知っていますが、自分がいつ1つ買う余裕があるのか分かりません。これらの人々にとって、贅沢品を購入するために必要な資金の限界効果は耐えられず、安価なA品は當然バランスのとれた矛盾の上の選択となっている。

このような忠実な消費者層の支持があり、偽造業(yè)者は高価な設計費やブランド経営費を支払う必要がなく、コピーとラベリングだけで簡単に豊かな利益を得ることができる。そのため、偽ブランドの市場は一時的に滅びることは難しい。今日は政府が公告して保護したいくつかのブランドをコピーしなくてもいいですが、すぐに他のブランドをコピーすることができます。豊富な利益があれば、製造元や販売元はコピーを放棄しません。

ブランドイメージに対するA品の影響は暗黙的である。あなたが苦労して1年間働いたボーナスであなたの好きなバッグを買ったとき、評価されたのは、あなたのこのA品は本當にいいですね。どこで買ったのですか。それを持って街にいると、歩行者があなたに指差して、あなたのバッグが本當なのか偽物なのか議論します。

また、「街中でLVを背にする」現象は、本物を購入する人々の心理的満足度を下げることができます。手、體、足の品物の真?zhèn)韦蛞嗓θ摔悉い胜皮狻①槢g品を持つことによる心理的満足度は大きく割引され、消費意欲にある程度影響を與えるかもしれません。

贅沢品を買うのは、このブランドが持つ付加価値と周辺効果、例えば地位のアイデンティティと體現である。だから、これらの贅沢品自體以外のものが疑われると、結果をもたらすことは想像に難くない。

これらの衝撃に対して、大物たちはそれぞれ反応が異なり、ある人は自分の上から目線で偽の大物を無視することを堅持し、ある大物は1年に1000萬の権利擁護費を出して中國で偽の権利擁護を行い、ある人は政府と協(xié)力して共同で偽の権利擁護を行い、フランスなどの歐州諸國は稅関に関所を設置し、偽のブランド品の持ち込みを禁止した。

地下ゲリラとしてのA品以外には、そんなに簡単なことではありません。script src=>