トップレベルの大物が大物のコピーを競(jìng)う

ぜいたく品を買うのは少數(shù)者の生活にすぎないことはよく知られているが、最近ではニューヨークの5番街、パリのシャンゼリゼ通り、ロンドンのオックスフォード通り、オーストラリアのシドニーのピーター通り、香港の銅鑼灣の5つのトップぜいたく品店が集中する「聖地」で、人の流れは多少の不況感を生むほど少ないようだ。

もともとぜいたく品の最大市場(chǎng)であるヨーロッパ、アメリカ、日本もかなり低迷しているが、まだ発展途上國(guó)の中國(guó)では、ぜいたく品の発展はかえって勢(shì)いが強(qiáng)く、各トップブランドが続々と大陸に上陸して消費(fèi)群を開拓している：2007年、中國(guó)はアクセサリー、服裝、皮革、香水などのぜいたく品（自家用飛行機(jī)やヨットを除く）での消費(fèi)はすでに80億ドルに達(dá)し、日本に次ぐ世界第2位の贅沢品消費(fèi)國(guó)となった。

北京を例にとると、10年前、數(shù)少ないいくつかの贅沢ブランドは王府飯店と國(guó)貿(mào)商城に集中していたが、2007年4月にオープンした臺(tái)灣チェーンモール新光天地ガイドの看板には、すでに多くの有名なブランドが見(jiàn)られた。2007年10月、香港隨一の高級(jí)ブランド専門店である連卡仏が北京金融街で開幕した。2008年5月には、すでに完成した銀泰センターにHermes中國(guó)旗艦店もオープンするが、その隣にはCartier（カルティエ）とGiorgio Armani（ジョルジオ?アルマーニ）がある。また、中國(guó)に入って15年以來(lái)、ルイ?ヴィトンの年間平均成長(zhǎng)率は50%を下回ったことがなく、中國(guó)はすでにルイ?ヴィトンの3番目の消費(fèi)者層であり、日本と米國(guó)に次ぐ。

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世界中の多くのスター商人に愛(ài)されているこれらのトップブランドは、中國(guó)本土市場(chǎng)で彼らの贅沢な帝國(guó)を拡大することができるだろうか。

サラリーマンの低賃金と貯蓄を重視する消費(fèi)観念は、贅沢品の縁にある潛在的な贅沢品消費(fèi)者を博物館を見(jiàn)學(xué)するようにするかもしれない。しかし、さらに深刻なのは、中國(guó)本土に存在する偽の大手メーカー、つまりよく知られている「A品」市場(chǎng)が、これらのブランドを海外とは全く異なる競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境に直面させることだ。

一部のブティックでは、數(shù)年前はLV、ウォレン天奴の模倣版でいっぱいだったが、政府の三令五申と大規(guī)模な偽裝行動(dòng)のため、これらの模倣版はほとんど消えた。しかし最近では、Chanel、Chole、Gucci、Dior、Prada、Ferragamo、Loewe……何でも揃っている。これらの模倣版のA品の品質(zhì)は過(guò)去にも言われており、最も重要なのは大物の十?dāng)?shù)倍の価格を下回っており、自然と人気を集めている。

A品を購(gòu)入する人には通常2種類の人がいます。1つの人はスタイルが美しく、細(xì)工が細(xì)かく、価格が公平である限り、上に印刷されたいくつかの英字とその背後に長(zhǎng)い文化には全く概念がありません。もう1つの人は、贅沢品の宣伝の影響を受けて、このバッグのデザイナーが誰(shuí)なのか、何年のデザインなのか、有名人が使ったことがあるのかをよく知っていますが、自分がいつ1つ買う余裕があるのか分かりません。これらの人々にとって、贅沢品を購(gòu)入するために必要な資金の限界効果は耐えられず、安価なA品は當(dāng)然バランスのとれた矛盾の上の選択となっている。

このような忠実な消費(fèi)者層の支持があり、偽造業(yè)者は高価な設(shè)計(jì)費(fèi)やブランド経営費(fèi)を支払う必要がなく、コピーとラベリングだけで簡(jiǎn)単に豊かな利益を得ることができる。そのため、偽ブランドの市場(chǎng)は一時(shí)的に滅びることは難しい。今日は政府が公告して保護(hù)したいくつかのブランドをコピーしなくてもいいですが、すぐに他のブランドをコピーすることができます。豊富な利益があれば、製造元や販売元はコピーを放棄しません。

ブランドイメージに対するA品の影響は暗黙的である。あなたが苦労して1年間働いたボーナスであなたの好きなバッグを買ったとき、評(píng)価されたのは、あなたのこのA品は本當(dāng)にいいですね。どこで買ったのですか。それを持って街にいると、歩行者があなたに指差して、あなたのバッグが本當(dāng)なのか偽物なのか議論します。

また、「街中でLVを背にする」現(xiàn)象は、本物を購(gòu)入する人々の心理的満足度を下げることができます。手、體、足の品物の真?zhèn)韦蛞嗓θ摔悉い胜皮狻①槢g品を持つことによる心理的満足度は大きく割引され、消費(fèi)意欲にある程度影響を與えるかもしれません。

贅沢品を買うのは、このブランドが持つ付加価値と周辺効果、例えば地位のアイデンティティと體現(xiàn)である。だから、これらの贅沢品自體以外のものが疑われると、結(jié)果をもたらすことは想像に難くない。

これらの衝撃に対して、大物たちはそれぞれ反応が異なり、ある人は自分の上から目線で偽の大物を無(wú)視することを堅(jiān)持し、ある大物は1年に1000萬(wàn)の権利擁護(hù)費(fèi)を出して中國(guó)で偽の権利擁護(hù)を行い、ある人は政府と協(xié)力して共同で偽の権利擁護(hù)を行い、フランスなどの歐州諸國(guó)は稅関に関所を設(shè)置し、偽のブランド品の持ち込みを禁止した。

地下ゲリラとしてのA品以外には、そんなに簡(jiǎn)単なことではありません。script src=>