ブランドの欠如が本土のカシミヤ企業の突破を阻む

「中國のカシミヤ業界が本當に國際競爭力を持つには、有名なブランドが必要で、そうしないと活路がない」。このほど、北京で開かれた2008ブランド戦略発表會で、雪蓮カシミヤ會社の陳濤董事長は述べた。

実際、ブランドの欠落はずっと中國のカシミヤ企業が解決しなければならない問題である。現在、我が國の羊毛資源は世界獨占的な地位にあるが、ブランドが不足しているため、我が國の企業は毎年羊毛資源を安価に輸出したり、國外の會社のために札を貼って生産したりして、生態的な代価を払うと同時にわずかな代工費だけを稼いで、外國側の「原料基地」と「第一作業場」になっている。會議に參加した専門家によると、中國のカシミヤ業界は資源獨占、技術革新の面ではるかに不足しており、早急に自社ブランドの創設が必要だという。

加工上の優位性はブランドの難局を隠すことができない

カシミヤは「ソフトゴールド」、「ファイバーダイヤモンド」の譽れが高く、高級な紡績原料である。中國は世界最大のカシミヤ生産國と輸出國であり、世界のカシミヤ資源を高度に集中しており、「ソフトゴールドの郷」と言える。統計によると、中國の2000社以上のカシミヤ企業は実際に全世界の93%のカシミヤ原料を制御し、同時に捺染、紡績、織物及びその他の各種製造品の下流企業を発展させ、完全なカシミヤ産業チェーンを形成した。しかし、中國のカシミヤブランドの國際市場での弱い地位のため、中國のカシミヤ製品の価値は今も體現されておらず、「ソフトゴールド」もそれ自體の価値にははるかに達していない。

実際、カシミヤは中國の伝統的な対外貿易輸出製品であり、中國のカシミヤ輸出の歴史は百年を超えているが、実際に自分のカシミヤ工業を構築したのは1970年代に始まり、徐々に完全な産業システムを形成してきた。現在、世界のカシミヤ消費市場の3/4以上の商品は中國産であり、中國のカシミヤ産業は國際的に極めて重要な地位を占めている。実際、特殊な地域資源と長期的な人工的な選択のため、中國のカシミヤ繊維は細長く、光沢があり真っ白で、手觸りが柔らかく、品質は明らかに海外のカシミヤより優れている。2007年1月から8月にかけて、中國のカシミヤ及び製品の輸出納品額は9億1700萬ドルだった。

しかし、中國のカシミヤ製品の大部分はローエンド市場をさまよっており、國際市場では中國のカシミヤ製品のブランド影響力はまだ非常に限られており、カシミヤ製品のハイエンド市場は基本的にイタリア、フランスなどの先進國製品が占めている。現在、中國にはオルドス、鹿王、天山、サンセットスノーなどのカシミヤ製品の有名ブランドがあるが、カシミヤのハイエンド消費市場にはあまり現れていない。中國カシミヤ最大手のオルドスグループは數十年來、海外で自主ブランドを作ろうと試みてきたが、昨年の輸出品の中でも自主ブランドは10%前後にとどまり、その他は世界的に有名なアパレル販売業者が看板を貼って販売している。中國の他の企業の自主ブランド輸出製品の割合も同様に低い水準にある。

本土のカシミヤ企業は有名ブランドの構築に力を入れている

一方では生産量と加工能力はいずれも世界で絶対的なシェアを占めているが、一方では國際カシミヤ消費市場で長期にわたって中?低端の位置にあり、業界関係者は中國カシミヤ業の発展現狀を深く惜しんでいる。この難題を解決するには、中國のカシミヤ業界の成長方式の転換を促進し、カシミヤの有名ブランドを構築しなければならない。

オルドスグループの王林祥最高経営責任者は、「近年、我が國の科學研究機関とカシミヤ紡績企業の共同努力の下で、我が國のカシミヤ紡績製品のエンジニアリング技術レベルは絶えず向上し、我が國のカシミヤ産業技術のグレードアップ、革新の能力を強化している。それによると、2002年12月、科學技術部、內蒙古科學技術庁、オルドスグループの3者は6100萬元を投資し、オルドスグループに國家カシミヤ製品工學技術研究センターを設立した。

同時に、鹿王グループ、維信グループなどのカシミヤ紡績企業も次々と巨額の資金を投入して米國、ドイツなどの先進技術を導入し、製品のグレードアップ能力を強化している。ここ數年來、オルドスグループだけでカシミヤの新材料、新製品50種余りを開発し、新型カシミヤの服裝、アクセサリーなど300種以上、2000種以上の色柄シリーズを設計し、現在多くは産業化や試験段階に入っている。

「技術革新能力の増強は、我が國のカシミヤ製品の國際競爭力を高めたが、我が國のカシミヤ製品の安価な輸出の局面を根本的に変えることはできなかった。現在、中國のカシミヤ生産企業の多くは加工費で生存する労働集約型企業であり、ハイテク、集約型企業ではない」とオルドスグループの王林祥最高経営責任者は述べた。

「ブランドを作るには近道がなく、時間が長くても、どんなに苦しくてもやらなければならない。これは確かに大きな挑戦だが、挑戦を受けなければ生きていけない」と陳濤氏は考えている。カシミヤ製品には正確なブランドの位置づけが必要であり、カシミヤ製品は消費できる贅沢品であり、カシミヤ製品を著て快適に高品質の生活を楽しむことができる、カシミヤ製品もおしゃれで、カシミヤ製品の機能は多様です。

中國経済の持続的な発展に伴い、都市化のプロセスはますます速くなり、都市人口はますます多くなり、消費の高度化を促進し、消費の高度化はより高い生活品質を追求し、カシミヤは非常に良い生活品質を満たす商品である。「海外では、例えば気になるのは大きい？script src=>