服裝はオーダー制で専屬の服の魅力を楽しんでいます。

1858年に有名デザイナーのChares Freedic Worlthがパリに初の高級オーダー服店をオープンして以來、高級オーダーメイドは150年の歴史を持っています。

その頃から、Haute Couture（高級ファッション）は服飾オーダーの最高の境地を開いています。

全部トップクラスのデザイナーによって設(shè)計されています。6回の試裝を経て、數(shù)十個の裁縫に數(shù)百時間をかけて手縫いをします。ややもすれば數(shù)百萬ドルの高価格がかかります。

Haute Coutureの富と地位の象徴を達成しました。蕓術(shù)家たちの豪華な天馬行空に対する狂信であり、貴族達の尊敬に対する正しい解釈です。

國際的に通稱される高級服オーダー（高級オーダーともいう）は、少量の人にサービスする高品質(zhì)なライフスタイルです。

一つの服が蕓術(shù)品の高さまで格上げされているというなら、非高級注文ユニフォーム（Haute Couture）は他にありません。

流行をゼロと考え、市場を全く無視できるファッションがあれば、高級な制服を注文するということです。

専門的なオーダーメイドの職人はお客さんと雙方向にコミュニケーションし、彼らの個人生活、職業(yè)特徴、服裝環(huán)境を理解し、専門的なアドバイスを提供し、お客様の體型特徴と特殊要求を詳しく記録します。

生地は千種類以上の選択があるだけでなく、お客様は自分でデザイン、襟型、ポケットなどを選ぶことができます。

大きい方向が決まったら、よりきめ細かく、思いやりのある個人の體を測って、微調(diào)整の個人サイズを取って、裁斷の上で、一流の裁縫達は心を込めて各顧客の特殊な要求を作品の中に溶け込ませて、オーダーごとに服の細部を完全に個人の寸法に貼るだけではなくて、更に純粋な個人の理念を解け合いました。全體から細部まで完璧になります。

できれば、お客様はスーツの中の裏地とシャツの袖口に自分の名前のピンインの略語を刺繍することができます。

全體のオーダープロセスは、非凡な個人體験のように、本當(dāng)にPTS（Personal Tailoring Service）個人の排他的なオーダーメイドサービスを享受しています。

個人予約で中國に入る

1904年、徐錫麟が上海の紅幇師王睿姆の手作りの斬新なスーツを著て公衆(zhòng)の前に現(xiàn)れた時、中國初の高級注文服はすでに誕生しました。

注文制の中で、中國の新富たちはより高い品質(zhì)の生活を見つけました。自分だけの服裝で、人々に自分の普通の身分を見せました。

中國のニューリッチ層の拡大と消費者の個人消費の需要の増加に伴い、北京、上海、広州などの大都市での私的注文サービスが急速に上昇している。

今の段階から見ても、高級注文を求める主要な人たちは依然として蕓能界と富裕層で群居していますが、受け入れ者の構(gòu)成はすでに大きく変化しています。

実際には、ジェニア、Dunhill、Canali、Gorgio Armmaniなどの國際一流ブランドはすでにスーツを注文するという概念とセットサービスを中國に導(dǎo)入しています。

海外ですでに十分に成熟したメンズオーダーサービスに対して、現(xiàn)在、中國メンズオーダー市場のシェアは大體3つの部分に分けられています。即ち、外國ブランドを主とするハイエンドオーダー制で、小ロットの制作を主とする個人服工房と団體予約制を主とする本土のメンズブランド企業(yè)です。

現(xiàn)在、海外のメンズオーダーサービスはすでに成熟しており、歴史の長いロンドンSavileRow街道を源に、ジェニア、Dunhill、アルマンなどのブランドを代表とするスーツオーダー市場は一定の規(guī)模と気候を形成しています。

それに対して、中國の高級男裝注文はまだ初歩段階であり、伝統(tǒng)的な普通の裁縫店からオーダーメイド店への転換段階にあるものもあります。

現(xiàn)在、中國のオーダーサービスは大體二つの大きなサイズに分けられています。スーツ、シャツ類のオーダーメイドと中國風(fēng)の唐裝のオーダーメイドです。

二つのオーダー制はそれぞれ外國のトップブランドまたは地元の特色あるブランドの代表があります。

外國ブランドがハイエンド市場に食い込む

ジェニアとDunhillは外國ブランドの代表として挙げざるを得ません。

初期に中國に進出したメンズオーダーのブランドとして、現(xiàn)在はすでに固定的な注文顧客群を持っています。

ジェニアのオーダーサービスは1970年代から始まりました。ジェニアの既製服とほぼ同時に発表されました。

現(xiàn)在、世界各地のジェニア専門店はこのサービスを提供しています。中國でオーダーメイドサービスを提供する専門店は30以上あります。

「中國で一番高価な裁縫室」と呼ばれる–上海外灘18號ジェニアの専門店では、スーツ、シャツ、ズボン、ネクタイ、靴を選ぶことができます。

できれば、お客様はスーツの中の裏地とシャツの袖口に自分の名前のピンインの略語を刺繍することができます。このようなオーダーメイドサービスの価格は大體予約制シャツの3000元で、スーツのセットを予約して2.7萬元からです。

もう一つのハイエンドブランドは、Dunhillのメンズオーダーはファッションのデザインをより重視しています。

今季のオーダースーツは、マーク的なSt.James版をそのまま使用し、Dunhillの専屬スタイルを取り入れています。

スーツの上著は身を修繕して裁斷して、しっかりとした腰の線、まっすぐに伸ばす胸の輪郭と洗練された肩の線を採用して、現(xiàn)代の元素と経典のスーツの式典計の完璧な融合で、身を著ける者のために“最も敬慕する服裝”を製造します。

本土の紳士服ブランドの臺頭「団購注文制」業(yè)務(wù)

海外の第一線ブランドの進出に直面して、現(xiàn)地メンズブランドは市場狀況によって、「団購オーダー制」業(yè)務(wù)を開発しました。

九牧王、チル、利郎、虎都などの本土の男裝の先導(dǎo)ブランドは続々と大手カスタマーサービス部と団購部を増設(shè)して専門的に普及しています。

本土のメンズブランドはマーケティング力を結(jié)集して、ハイエンド消費層市場に大規(guī)模に出撃し始めた。

國內(nèi)のメンズブランドにとって、団體購入とオーダーサービスを展開するのは斬新なマーケティングモデルであり、在庫ゼロ、低リスク、浪費ゼロの特徴を持っています。

今流行の専門モデルに比べて、団體購入とオーダーサービスはお客様に提供されます。