ソフトパワーは、中國のアパレル業界の未來を決めることができるだろうか。

大國？強國？中國アパレル産業の惑い

きらびやかなT臺は目まぐるしいが、中國のアパレル業界に関するもう一つのニュースは注目に値する。先の7月、我が國の繊維製品、アパレルの輸出稅還付率は11%から13%に回復したが、2006年9月15日に繊維製品の輸出稅還付率が13%から11%に引き下げられた政策が発表されてから2年もたたない。輸出稅還付稅率の変動「腕立て伏せ」の背後にあるのは、中國のアパレル業界の発展のしようがないことだ。中國のアパレル業界は札付け加工しかできない低級工場ではなくなったが、価格の切り札がなくなり、中國のアパレル企業の世界戦略は依然としてよろよろしているように見える。

改革開放の30年は、中國のアパレル産業が弱から強へと発展した30年である。30年前のホームワーク式のオペレーションモデルから、今日のブランド、強豪、七匹狼など海外で有名なブランドまで、中國のアパレル企業は自分の努力で中國をアパレル業界の「世界工場」からアパレル大國に変えた。しかし、より多くの數量、価格の優位性によって積み上げられた服裝大國、民族のオリジナルの特色が欠けた服裝大國は、本當の意味での服裝強國にはなれない運命にある。

政策の調整は短期的に中國のアパレル企業により強い競爭力を提供することができるかもしれないが、産業の困惑を根本的に解決することはできない：アパレル強國の門は、いつ中國のアパレル企業に開くことができるのか？

ソフトパワー、アパレル強國の扉を開ける鍵？

文化輸出のない大國は、真の大國とは言えない。オリジナルの特色のある服裝が欠けている國では、本當の服裝強國にはなれない。ルイ?ヴィトンやアルマーニのような特色のあるブランドがなく、パリやミラノが「ファッションの都」として名聲を得ることができるかどうかは想像しにくい。そのため、中國が真の服裝強國になるには、単に西洋を模倣するという誤解から脫し、獨自の特色を持つ「中國オリジナル」の道を歩まなければならない。

「柒牌？中華立領杯ファッション中華革新設計招待試合」の現場で、福建柒牌集団有限公司と清華大學美術學院が共同で発起した「柒牌無形文化遺産研究と保護基金」の調印式が正式に行われた。柒牌集団は第1期に500萬元を投資し、同基金の運営に使用する。中國初の企業が後援する無形文化遺産研究?保護基金として、同基金は中國のアパレル業界のアパレル強國への道の鍵となることができるだろうか。

調査によると、プロジェクト成果の知的財産権はトークングループ、清華大學蕓術?科學研究センターとプロジェクト責任者の3者が共有し、その中の物質成果はトークングループが所有し、同時にトークングループはその中の技術成果に対して優先的に製品転化と開発を行う権利がある。厳格で體系的な事前約束の背後には、名札グループの伝統文化に対する切実な需要と渇望が見て取れる。

基金の將來の運営について、清華大學美術學院の李當岐院長はインタビューで、「無形文化遺産保護活動の一部の成果は、ブランド男裝の設計、革新に応用されるだろう。このデザイン力の強い民族企業は、「中華立領」の神話を創造した後、民族文化遺産からより多くの伝統的な要素を取り入れ、新たな「中國オリジナル」アパレルブームを牽引するだろう」と述べた。

「中國オリジナル」、期待できるか？

柒牌集団といえば、民族的な特色を持つ中華立領シリーズの服が真っ先に思い浮かぶ。柒牌集団にとっても、中國アパレル界にとっても、2003年に柒牌集団が発売した中華立領シリーズは畫期的な代表的な作品と言える。中國古代の唐服と民國時代の中山服のデザインの真髄を抽出したブランドの中華立領は、一人前から業界內の人々と消費者から熱烈な支持を受け、中國のアパレル業界にも「中國オリジナル」に秘められた無限の潛在力を見せた。

しかし、長い歴史は豊かな寶であり、巨大な迷路でもあるため、中國の文化遺産をよりよく発掘し、整理し、これらの貴重な歴史遺産を新たな光にするには、企業と科學研究機関が共同で手を攜える必要がある。「柒牌無形文化遺産研究と保護基金」は中國のアパレル企業が自身の「ソフトパワー」を向上させる重要な一歩である。

ファッション的でダイナミックなファッション招待試合であれ、文化的な雰囲気に満ちた文化保護基金であれ、ブランドグループはすべて「中國オリジナル」の積極的な提唱者である。民族的な特色が濃厚な「中國オリジナル」の服が、ブランドの努力によって最終的に世界のアパレル界の奇抜なものになるかどうかは、まだ検証する時間が必要だ。