愛：スポーツ美裝は伝統を覆します。

7月19日、北京名舎で開催されたITOIの08秋冬コレクションは、スポーツウェアに対する人々の伝統的な理念を徹底的に変えました。

大きいネックラインのワンピースは女性のしとやかな曲線を描き出しています。モデルのファッション的なペンシルパンツは女性のしなやかで美しい姿を表しています。そしてセクシーなニット、スカート、コートも今年の秋冬のファッションを表現しています。

しかし、よく見ると、運動服です。布地からアクセサリーまで、ブランド精神は運動感覚です。

それは運動とファッションの元素を結び付けて天衣無縫で完璧で、目の前が明るくなります。

この小型で実務的な発表會が終わると、全國の第一線都市から13の代理店がITOIと契約し、初めての加盟パートナーとなります。

本土の第一線の運動服ブランドを代理するディーラーは、「この2年間のスポーツウェア市場の取引は下降しています。

今學生の制服はますます綺麗になりました。もしデザインが元のままだったら、消費者はとっくに新鮮さを感じなくなりました。

しかし、ITOIのような良い商品があったら、販売ができなくても大丈夫です。」

「ITOIの製品構造はイメージ概念モデル、主推走量モデルと先端ファッションモデルの三つのレベルを含んでいます。今回の発表會のテーマもこの三つのレベルです。第一は運動感覚を強調し、第二はスポーツとレジャーとファッションを結合し、第三は概念的で、ブランドの文化內包を展示しています。」

ITOI副社長の趙偉平さんはメディアの取材に対し、「ITOIはまず運動の時に著るのに適しています。その主要な布地は機能的な運動服専用の布地で、一部のハイエンド製品はハイテクの輸入布地を採用しています。通気性と排汗性が非常に良いです。また、ITOIのファッションレジャーの特徴が非常に際立っていますので、どのようなカジュアルな場所でも著られます。」

ITOIブランドの背後には強い支持が二つあります。

一つは山東魯晨製衣公司の生産能力で、この會社は20年來ずっと國內の有名なスポーツウェアブランドに加工をしています。二つは北京黒馬奔騰貿易會社の市場能力です。

市場の能力はいつも正確にビジネスチャンスをつかむことを意味しています。一つのマーク的な事件はこの會社が今年の北京オリンピックで百萬件のボランティアの服を作ることに成功しました。

この基礎の上で、ITOIは國內外の優秀なデザイナーを招いて、強力な製品開発チームを構成して、製品の位置付けと分析を行って、國際と國內のスポーツウエアの最前線のブランドの間で刃を決めることを決定して、25－40歳のホワイトカラーの女性のフィットネスブームに対して、心地良くて健康で、そしてファッション的で美しい製品を開発します。

ITOIはこのような服裝に良い名前をつけました。

「ここ數年、スポーツウェアの消費ホットスポットはスポーツからレジャー、スポーツファッションに移ってきました。ファッションの特徴はもう勝負の鍵になりました。」

ITOI副社長の趙偉平さんは「ナイキ、アディダスなどの國際スポーツブランドのファッション商品は40%を占めていますが、ITOIはもっと多くて、60%に達しています。

この分野は大いにやりがいがあると思います。

価格帯についてはコスト管理を通じて、ハイエンド製品の価格も比較的安くして、消費者の需要を満足させます。