スポンサー：引き続き劉翔を応援します

昨日上海で発表された中報によると、1泊する予定だった平安保険會社の盛瑞生報道官は、発表會が終わると急いで深センに戻った。「劉翔も平安の代弁者で、彼は怪我で試合を引退して、私たちの心もとても悲しんでいます。彼は深刻な怪我をしている中で『鳥の巣』のコースに立っていて、私はやはり彼を誇りに思っています」昨夜11時、本紙記者に電話で話した。

昨年10月末、劉翔は中國平安公益大使に就任した。同時に、中國平安は中國陸上競技チームの100人の選手と劉翔本人にそれぞれ1億元の人身事故保険証書を贈った。當時のメディアの報道によると、これらの保険証券は「當分の間、彼らのプロ選手の特別な身分のために的確な條項を制定していない」、「一般庶民が購入できる人身事故保険とは條項上は基本的に同じだが、保険額は相対的に高い」という。劉翔の孫海平監督は2006年初め、劉翔が足首を捻挫した後から考えていた。

昨日の記者會見で、劉翔の孫海平監督は涙を流し、両手で劉翔のアキレス腱をなぞっている様子は、話せば話すほど悲しくなった。テレビ中継では、中央テレビの陸上競技取材擔當記者も涙を流し、試合前の訓練での好成績に比べ、劉翔が引退した事実に直面するのは難しい。

スポンサーたちは特に落ち著いていて、このような場面は予想されていなかったが、陸上競技場での目まぐるしい変化に比べて、商業運営は予斷を下すことができる。劉翔の代弁ブランドのほとんどは第一財経日報に「劉翔を支持し続ける」と表明している。

「彼がアテネ五輪で作り出した輝きは消すことができない。彼は永遠に中國選手の傑出した代表であり、彼も永遠にVisaの親友であり、彼も依然として中國最高の選手の一人である」と、ウィシュ（Visa）國際組織北京支社事務執行総監の劉婕氏は記者に語った。

商業上の寵児

陸上競技場で前例のない成功を収めたため、商業的には劉翔は國內最高収入の五輪チャンピオンになったことに恥じない。

2004年アテネ五輪で五輪金メダルを獲得してから、劉翔の年俸は毎年100%以上上昇している。2006～2008年のフォーブス有名人ランキングが発表した數字によると、劉翔の収入の総合順位も5位から2位に上昇した。

フォーブスの有名人ランキングの統計によると、劉翔の収入のほとんどは広告代理収入から來ている。その中で、1級広告代理店の5大ブランド：ナイキ、アンリニューチェレ、コカ?コーラ、Visa、伊利、それぞれの代理店費は1000萬級にある。

また、劉翔はEMS、レノボ、オコン、スギ、キャデラック、交通銀行など9つの二級ブランドを手にした。

2003年、劉翔はコカコーラの代弁料としてわずか35萬元だった。アテネ五輪の男子110メートルハードルの金メダルで劉翔の年俸は急速に上昇し、ローザンヌが「12秒88」の世界記録を樹立した後、劉翔の年俸はさらに上昇した。

今年7月、米ダウジョーンズは最新のスポーツ選手の商業価値ランキングを発表し、劉翔は非米國人スポーツ選手の中で4位にランクインし、中國人スポーツ選手の中では姚明の後にとどまった。

データによると、劉翔は2007年に國內で最も多くのブランドを代弁したスターであり、同時に14ブランドを代弁した。8月18日の男子110メートルハードル競技場では、劉翔はナイキが開発したハードルスパイクを著用した。

競技場でのおごりはビジネスの寵児を意味し、劉翔は2004年以來、競技場での勝利はビジネス上の奇跡を成し遂げた。

スポンサーには後手が殘っている

「私たちには劉翔、姚明、そして水上スポーツ、中國の女性曲があります。私たちのスポーツへの支持は非常に大きいです」とウィサ（Visa）の劉婕氏は、劉翔が今回の試合で成績を上げなかったとしても、他のスポーツチームも優れた演技をしている、同時にスポーツ大會を協賛するのは長期的な行為であり、スポーツスターの一時的な表現にこだわることはない。

「私たちは劉翔の引退に非常にショックを受け、同時に悲しくなりました。劉翔が自分の最大の努力を払ったと信じています。私たちはやはり彼を誇りに思っています」とレノボグループ企業広報事務責任者の陳丹青氏は記者に語った。

レノボと劉翔の協力について、陳丹青氏は、雙方はこれまで契約に署名しており、代理の計畫は引き続き契約に基づいて行われ、契約が履行された後、契約を継続するかどうかはその時の狀況によって決まると述べた。

「私たちは代弁者の選択基準に署名し、競技場での成績はただ一つの面にすぎず、さらに重要なのは彼がスポーツ競技で表現した精神的な姿が私たちのブランドイメージに合っているかどうかであり、劉翔を選ぶのもこの原則に基づいて行われた」とコカ?コーラ（中國）有限公司のあるスタッフは述べた。

これに先立ち、コカ?コーラ（中國）有限公司の魯ダビデ副総裁は取材に対し、2004年アテネ五輪の聖火リレーで劉翔を聖火ランナーに選んで、コカ?コーラの慧眼識珠の能力を際立たせてよかったと記者に語った。

実際、今年の聖火リレーが始まって以來、コカ?コーラ傘下の2大聖火ランナーの劉翔と姚明は、誰がメイン聖火ランナーになれるのか、聖火リレーを利用してマーケティング効果を拡大するための一連の取り組みとなった。

今、大手各社は間違いなく対応策を選択しなければならない。昨日、杉グループ側は本紙記者に、劉翔氏の協力が継続されるかどうかについて、取締役會に付託することを決議した。杉グループと劉翔氏の契約は2007年に締結され、契約期間は2008年と2009年で、劉翔氏が代理した狀況は契約満了まで変わらないと伝えた。

一方、杉杉服裝有限公司の張亜輝常務副総経理は網易財経に対し、「陸上での彼の業績は誰の目にも明らかだ。一度脫退したからといって、劉翔を否定することはできないのか。script src=>