非ブランドの暗戦「ビジネスオリンピック」：ナイキ達だけと関係があると誰が言いますか？

6500萬ドルで北京オリンピックのトップスポンサーを獲得したほか、中國ブランド研究院の鄭展威院長によると、連想年度の広告予算は10億元に達するという。

連想はオリンピックを通じて影響力を拡大したいのはもちろんです。王振滔さんはこれまでも「サプライヤーになって、劉翔と契約したから、多くの國際ブランドが協力してほしいです。

いつでも、どこでも、オリンピックの雰囲気が強く感じられます。

8月11日、北京に來て6日間の上海観光客の王明さんは記者の感慨に堪えません。

この6日間で、王明さんは試合を見たり、北京を見たりして、強い感銘を受けました。

中國ブランド研究院の鄭展威院長は、ビジネスがオリンピックの乗數効果を推進したと述べました。

「ほとんどがオリンピックを応援する広告は一種の企業行為だと気づいたことがありますか？」

中國ブランド研究院が最近発表した「2008オリンピックマーケティング報告」によると、多くの企業が五輪の順風車に乗っている。

ビジネスの観點から言えば、オリンピックは場內の専門スポーツメーカーのビジネスチャンスだけではなく、競技場以外のスポーツメーカーの展示プラットフォームでもあります。まさにスポーツとは関係のないさまざまな分野でオリンピックを推進しました。

「ビジネスオリンピック」はどこにでもあります。

8月11日、オリンピックの支線で、王明さんは二人の観光客が持っているグリーンオリンピック公園の観光チケットを見て、人々の羨望を集めました。

王明さんは後になって、このチケットはオリンピック公園に展示會を設置するスポンサーから配布されることが多く、一部の観光客にオリンピック公園を観光するついでにスポンサーのテーマ活動に參加する機會を提供することが分かりました。

8月12日、記者はオリンピック公園の中で見ました。鳥の巣、水立方、國家體育館を除いて、今の敷地面積が一番大きいのは各スポンサーのデザインが斬新で、創意的な獨特な體験館です。

連想、ネット通、中國銀行、中國石油化工などがずらりと並んでいます。

「養豚はどうやってオリンピックに引っかかるのですか？」

王明はこのことを「ユーモア」と思っています。

北京の街頭で、王明さんは何回も「北京オリンピックで豚肉を特別提供する」という広告を見ました。

これらのボディー広告は北京千喜鶴食品有限公司（以下、千喜鶴と略稱する）のオリンピックマーケティングの手段の一つです。

千喜鶴さんは國際オリンピック委員會と北京オリンピック組織委員會が決めた2008年オリンピックの冷鮮豚肉と豚肉製品の専門サプライヤーです。

それだけでなく、ビールの広告は北京の街頭治安ボランティアの作業服を印刷しました。

現在、北京の街頭には燕京ビールの服を著た治安ボランティアがあふれています。彼らは街頭秩序を維持しながら、移動広告の役割を果たしています。

上記の企業に比べて連想されるオリンピックマーケティングの手段はもっと専門的です。

多くの分析者は「ソウル五輪の時の三星のように、本當に世界のブランドになるかもしれない」と思っています。

オリンピック公園では、連想の展示エリアは1200平方メートルに達しています。飛鳥展の翼の獨特な造形以外に、連想は祥雲たいまつ展示區、製品インタラクティブ體験區など六大機能區を通じて、一流の國際企業のイメージを表現しています。

レノボ大中華區ブランドコミュニケーション部高級総監の朱光さんによると、連想體験館は五輪期間中のマーケティング戦略の一部にすぎないという。

中央テレビでは、五輪中継室の各セットは例外なく連想提供のパソコンを使っている。

試合開始の二日間前に、黒いノートと赤いノートを連想して、司會者の服の色と相まって、目を儲けました。

実際、連想は多くの非スポーツブランドがオリンピック期間中に大活躍した代表にすぎないです。

オーコングループが乗るのはオリンピック協賛の最終バスで、オリンピック営業の権益は限られています。

オリンピック期間中には、以前に契約した劉翔の機會を利用して応援団を組織し、自ら応援しながら「翔の歌」を作っています。

1億円を投じる

「千喜鶴さんはオリンピックの総投資を支持していますが、今は1億円を數えています。千喜鶴さんは自分の肉製品のためにオリンピックの品質をアピールしたいです。」

北京千喜鶴食品有限公司のある人はこう言いました。

業界関係者の予想では、利益があまり高くない肉製品企業にとって、1億はまさに天文數字です。

「今は多くの友達がCCTVの広告を連想するのを見ました。」

朱光さんはオリンピックの時の表現を連想します。少なくともテレビ広告の表現です。

しかし、この短い時間のために、連想は大量の時間と精力を払いました。例えば、オリンピック體験館の準備は一年間かかります。

6500萬ドルで北京オリンピックのトップスポンサーを獲得したほか、中國ブランド研究院の鄭展威院長によると、連想年度の広告予算は10億元に達するという。

オリンピックの年に、この予算の大部分は間違いなくオリンピックのマーケティングに使われました。

オリンピックの聖火デザインの結果からオリンピックの聖火ランナーの選抜までを掲示して、オリンピックの聖火リレーに協力するまで、連想はオリンピックの前に十分なマーケティングをしました。

せっかくの五輪の機會に、國內のスポンサーも腕を振るう。

例えば、オリンピックの優勝者と一緒にオリンピックの優勝夢を企畫し、さらに重金屬で劉翔さんをサインしました。

奧康グループのブランドディレクターである羅會_氏によると、會社の劉翔氏をテーマにした広告は2008年に1億元に達するという。

効果はなお観察を要する

企業は五輪マーケティングを通じて市場の変化を見たいとしていますが、「今年のような不利な條件の下でも、上半期の靴の販売が30%以上伸びた」と述べました。

Lenovoは，2008年度の売上高は164億ドルで，同17%増のscript src=>