「夏折」は早くも秋服の初売り商戦は季節の変わり目に

8月7日、「立秋」になったにもかかわらず、天気は高溫が続いた。それでも今年の夏服割引ブームは約束通りで、例年よりも時間的に少し早めになっている。同時に、新しい秋服も待ちきれず早く発売され、「夏服5割引」の看板とともに消費者を迎えている。

「立秋」が過ぎたばかりなのに、全國のデパートは期せずして今年の割引シーズンに入った。京城では、夏服割引ブームが各デパートを席巻している。記者によると、杭州、長春などでも夏服の大幅な割引が始まっている。北京五輪や物価上昇などの影響で、今年の夏服の割引期間は例年より20日以上早くなったという。また、京城や全國の大部分の地域で連日雨が降っている影響で、秋服も全面的に発売された。

????? ?●“夏折」時間を繰り上げる●

先日、京城市場を訪れたところ、季節の変わり目になると、各デパートでは「割引力度」に関する商戦が展開されており、目立つ「割引札」は各ブランドの専門店やカウンターの最適な位置を占めており、3割引、4割引から5割引までさまざまな力を入れていることが分かった。業界関係者によると、現在の食品、ガソリン価格の上昇、オリンピック期間中の交通規制は、人々が消費する際の重要な考慮要素となっているため、今年の夏の商品の「割引合戦」は例年より1カ月近くも早くないという。ほとんどのシーズンを過ぎていない夏服はすでに全線割引セールを開始し、同時にますます多くの新しい秋服が次々と発売され、夏と秋の2シーズンの服裝の「同競技」は現在のデパートの獨特な風景となっている。

ほぼ毎年夏の終わりに5割引特売會を開催するVERO MODAやESPRITなど、若者の心の中で一席を占めているファッションブランドは今年はさらに例外ではなく、少し前に発売されたばかりの今年の新型で、倉庫から出したばかりなのにそのまま5割引のラベルを貼っている夏服も少なくない。そのため、今年「夏の割引」キャンペーンに參加した消費者たちは、割引の「金含有量」が例年を超え、デザインが新しく、サイズがそろっていることを発見するのは難しくない。

早めに割引したのは本土ブランドだけではなく、海外の名品も夏服の出荷を始めた。6月にはスペインブランドのZARAが大幅な値下げキャンペーンを開始し、北京金融街ショッピングセンターでは、「連卡仏」の一部の商品が3割引になり、一部の國際ブランドが8月に秋服を全面的に発売した。

また、杭州の複數のデパートでも今年の割引シーズンが早くも始まっていることが分かった。一部のブランドの婦人服やブランド品の服は魅力的な割引を出している。慶春路西湖時代広場では、カルダンヌ、ESPRIT、ETAM、ONLY、VERY MODAなどの有名婦人服ブランドが次々と5割引になり、1、2割引のブランド服も隨所に見られる。杭州百貨店の夢特嬌、老爺車など國際的に有名なブランドでも4 ~ 6割引の特典を出した。

物価の上昇が速すぎて、消費者の収入の増加幅はそれほど大きくなく、これは顧客の買い物心理に影響を與え、お金を出して正価商品を買いたい消費者はますます少なくなっている。そのため、関係専門家によると、今年の夏服割引シーズンの前倒しは商店の資金チェーンの緊張と大きく関係しており、消費の弱さは商店の在庫増加、資金の緊張を招いているため、より多くの資金回収を求めるために販促を拡大したり、早めたりしなければならないという。

夏服の全面割引はファッション消費者の注目を集めている。晝休みを利用して買い物をしたり、服を買ったりする女性ホワイトカラーが多いのを見た。「今は半分のお金で好きな服が買えるので、お得です」からだ。

特筆すべきは、季節の変わり目の割引は通常、大人の服裝などを中心にしているが、今年の子供服も風に合わせて値下げ札がつけられ、多くのデパートのブランドの子供服に割引の札が貼られている。ある子供服ブランドの営業員によると、現在は「6月1日の子供の日」ではなく、新年にも近くないが、時間的には子供服の販売シーズンではないという。しかし、新學年が始まると、入學した子供のために新しい服を買う親が少なくないため、割引後の子供服も売れ行きが好調だ。

??? ?●秋服が早くも出回る●

一雨ごとに寒くなるということわざがある。今日の京の何度かの雨に伴い、「夏折」はまだ幕を閉じていないが、秋服は待ちきれずに登場した。京城の各デパートでは、例年8月を過ぎてから出荷される秋服が目立つ場所に置かれており、「夏服割引」の立て札と「新品発売」の看板が同時に登場する光景をよく目にする。

京城のあるスポーツディスカウントストアのオーナーによると、まだ真夏だが、今年の長袖ジャージは例年よりもよく売れており、特にオリンピックや愛國に関係する服は多くの消費者が好むという。

長春では、多くの國際的なブランドがファッションウィークに展示された秋冬の服をデパートのコーナーに空輸し、FENDI、GUCCI、MAX MARAなどの國際的なブランドが2008秋冬の高級既製服を発売した。

長春卓展ショッピングセンターの責任者によると、現在、長春消費者は流行最先端のパリやミラノなどのファッションのすべてと時間的にリンクしているという。