贅沢品を哲學(xué)から工業(yè)に進出させる。

1990年代初め、李飛はパリ第八大學(xué)で訪問學(xué)者をしていたが、この大きな男はおしゃれな女のようにパリの各ブティックに頻繁に出入りしていた。一昨年、彼が再び世界のファッションの都に足を踏み入れたとき、「17年になって、パリは変わっていないのに、フランがユーロになっただけだ」と感慨を禁じ得なかった。今回帰ってきて、李飛はパリファッション學(xué)院（IFM）とパリHEC商學(xué)院の協(xié)力を持ち帰り、清華大學(xué)経済管理學(xué)院と一緒に中國で高級ファッション管理教育を始めた。

　誰が中國の今日の問題を解決しますか？

「商學(xué)院の教育はどのように教えるべきか、ずっと私たちが研究し、検討してきた問題であり、この問題では、私たちの経管學(xué)院には実際に食い違いがあり、みんなの見方も違います」。李飛はこれを認(rèn)めた。この違いは、研究と授業(yè)の方向が本土かアメリカか、今か未來かの違いに由來している。あるいは率直に言って、職名を評価するには中國の學(xué)術(shù)定期刊行物で発表された文章數(shù)を見る必要があるので、李飛が何気なく冗談を言っているように「助教授と教授の違い」です。助教授たちは昇進圧力の中で、アメリカの30年後の問題を研究したいと思っていますが、教授たちが博導(dǎo)になりたくなければ、圧力は少し小さくなります。

「私たちは中國の學(xué)者として、中國を研究せず、中國の將來の発展に貢獻しています。私たちはまだ中國の學(xué)者と呼ばれていますか？」李飛は、「中國のトップクラスのビジネススクールは、中國経済の急速な発展のために現(xiàn)在の現(xiàn)実的な問題を解決しなければならない。未來の問題だけではない。現(xiàn)在、多くの學(xué)術(shù)論文が10年、30年後の問題を説明しているが、中國の今日の問題は誰が解決するのか。それに比べて、海外の學(xué)者は急速に変化する中國に非常に興味を持っている。私たちが協(xié)力しているいくつかの國際的な科學(xué)研究プロジェクトは、本を弁償して論文を作るのです。彼らもとても興味を持っています。これらの実踐はアメリカにはありませんが、中國にはあります」

多くの現(xiàn)在の現(xiàn)実的な問題の中で、李飛は贅沢品産業(yè)の研究と中國での伝道授業(yè)を選んだ。実際には、これは非常にあいにくなやり方です。長い間中國は贅沢品に抵抗があり、人々の観念は変わっているが、研究対象も研究チームも非常に欠けている。「ファッションと贅沢品には密接なつながりがあり、中國にはファッションを研究している人がたくさんいますが、研究がはっきりしていません。一部の人は哲學(xué)の角度からファッションを研究しており、多くの哲學(xué)者が最初にファッションの観點を提出しています。もう一つはファッションデザイナーがファッション自體をどのように形成し、どのように維持し、ファッション品のマーケティングから研究するかを研究していることです。これらはもっと足りません」李飛はこのようにビジネススクールの不足下の贅沢品産業(yè)研究を分析した。

　中國の贅沢品の70%が中産に販売されている。

李飛はパリファッション學(xué)院とパリHEC商學(xué)院教授の協(xié)力の中で、より多くの市場分析者の役割を菓たし、贅沢品産業(yè)の中國市場での変化を見極めた。中國では21世紀(jì)初頭、贅沢品の需要量と消費量が増加し始め、2005年以降飛躍的に進歩した。販売ルートでは、贅沢品は北京王府ホテルのような5つ星ホテルから、徐々に豪華百貨店に移転している。しかし、西洋とは異なり、中國の高級百貨店には新しい経営形態(tài)が現(xiàn)れた。共同経営だ。この形式は今まで維持されてきた。共同経営とは、商品の種類によって陳列されるのではなく、ブランドによって陳列されるものです。実際には高級百貨店が國際的な大ブランドに屈服している。歐米の高級店はLVを除いて、このように通過したことがない。李飛氏は「ぜいたく品は中國ではルート普及率と需要増加量の両面から、中國でのぜいたく品の臺頭が時を迎えていることが分かる」と話した。

「私たちの消費はヨーロッパの贅沢品消費とは全く違います。ほとんど抑圧されて久しく、すぐに爆発しました。消費の特徴もヨーロッパとは違うので、贅沢品が中國に入るには、中國の狀況に合わなければなりません」。李飛氏は中國市場の特徴が存在する理由を具體的に述べた。現(xiàn)在、贅沢品が最も高い市場は中國だが、米國、ヨーロッパ、中國香港では、贅沢品が中國大陸よりずっと安い。高學(xué)歴で多くの富を持っている人は海外に行く機會が多く、これらの人の贅沢品の多くは海外で買ったものです。學(xué)歴はそんなに高くなく、よく海外に行く金持ちではなく、ブランドに対する判斷もそんなに多くなく、いくつかの大きなブランドだけを買って、中國で買った數(shù)量は比較的に大きいです。多くの中産層は、そんなに贅沢品を買うお金がなく、名刺入れ、バッグ、ペンを1000元買うのが好きかもしれません。李飛氏は次のように述べた。「贅沢品小物の生産を増やすべきです。これらは中國で急速に成長する潛在力です。中國市場にとって、実際に成長しているのはどれですか？特に高い巨富層ではなく、中産層です。巨富はよく海外で購入され、中産層の70%は往々にして國內(nèi)で実現(xiàn)されますが、彼らの消費特徴と國外の特徴はあまり違います。彼らの特徴は小さなものから買って、小さなバッグ、小さなハンドバッグ、スカーフ1枚で、1、2千元で、萬、數(shù)十萬ではありません。この市場に対しては、相応の小物を投入しなければなりません。中國市場では、贅沢品小物は海外市場より豊富です。」

中國の贅沢品市場のもう一つの特徴は、中國の贅沢品消費の1/3から1/4が贈り物として販売されていることです。北京の豪華な贈り物百貨店では、機関団體の消費額は30%を占め、個別には40%に達しなければならない。機関団體の消費総量は増加傾向にあるが、関係する消費も多く含まれており、西洋諸國とは異なる。中國の高級品市場の急速な成長も、多くの國際ブランドを中國で様変わりさせた。例えば、LVの標(biāo)準(zhǔn)的な流れは1人の顧客にサービスを提供し、取引を終え、顧客が完全に離れてから次の顧客を接待することで、サービススタッフのコストは高い。しかし、中國の高級品専門店の人の流れは、もはや贅沢品の店ではない。この角度から言えば、中國市場の成長幅は彼らの予想を超えている。

　中國製に贅沢品モデルを?qū)Wばせる

李飛のある學(xué)生は「贅沢品の創(chuàng)造を?qū)Wぶことは、贅沢品ブランドがどのように創(chuàng)造されたのかを?qū)Wぶだけでなく、大陸の學(xué)生は製品革新にも學(xué)ぶべきだという意味だ」と話した。script src=>