ハイエンドぜいたく品メディアが08投資の新寵愛となる

ゴールドマンサックスの中國ぜいたく品市場に関する研究報告によると、中國-ファッション126ブランド公式オンラインショップ-すでに世界第3位の高級品消費國となり、2008年までに中國の高級品消費者の同業(yè)界の世界総売上高への貢獻(xiàn)は20%に達(dá)し、2012年には29%を占め、日本の28%を上回ることになる。

ハイエンドぜいたく市場の繁栄は、中國のハイエンドぜいたく品メディアにも新たな機(jī)會をもたらしている。「UOMO男性仕」、「MANse男性色」などの電子雑誌は、中國の高級高級高級高級ブランド品メディアのダークホースとなっている。

　ハイエンドぜいたく品メディアビジネスモデルの分析

さまざまなファッション要素を購入し、組み合わせて視聴者に夢を売る、ハイエンドなぜいたく品メディアのビジネスモデルと言えるだろう。贅沢品雑誌を開くと、ワニの皮とミンクの皮を混ぜた服、プラチナのダイヤの指輪、車の延長、ヨーロッパ風(fēng)のクラシックスタイルのレストラン、中國式の明堂の文人裝飾、あなたに尊貴さと成果を感じさせる究極のサービス……浸って、後味が長い。

ゴールドマン?サックスのデータによると、2003年、約4500萬人の中國人消費者の年間購買能力は3萬ドルを超え、20代から30代の消費者は中國のぜいたく品消費の主力であり、この年齢層の中國人消費者數(shù)は日本より11倍も高かった。ハイエンドぜいたく品メディアも主にこのような人々を狙っている。電子雑誌を媒體とする「MANse男色」、「UOMO男仕」の読者は全國をカバーし、多くは北京、上海、重慶、杭州など各都市のホワイトカラー、ゴールドカラー一族で、毎號発行部數(shù)も300萬を超え、中國のハイエンドぜいたく品メディアの発行部數(shù)が最大のネットメディアグループとなっている。

ハイエンドぜいたく品メディアの持続的かつ深い影響力のため、多くのハイエンドブランドはその広告投入を惜しまない。調(diào)査によると、高級品メディアの生命力は、一般メディアの數(shù)倍にも及ぶ。多くの家庭で最も長く保存されているのは、まさに贅沢品雑誌だ。これらのトップブランドは、一度の広告露出が、永続的な機(jī)會と大きな収益をもたらすことをよく知っています。そのため、ハイエンド広告の投入は、長い年月を経て、ハイエンドぜいたく品メディアも、収益利益が高く、顧客の生涯価値が高いという特徴を持っている。しかし、どのように夢のような雰囲気を紡ぐかは、簡単なお金の積み重ねでは達(dá)成できない。高利益、高価値、高敷居は、ハイエンドぜいたく品メディアの典型的な特徴となっている。

　　『MANse男色』、『UOMO男仕』：ネットに立腳したハイエンドぜいたく品普及メディア

華奢で洗練された品位に位置づけられた「MANse男色」は、中國初の男性ファッション消費系電子雑誌として、2005年8月に誕生して以來、220萬人の読者がダウンロードし、中國で最大の男性ファッション系電子雑誌となった。ハイエンドの男性品位者の消費志向に対応した「UOMO男性仕」も、1年以內(nèi)に1期で80萬人のダウンロード読書を記録し、いずれも北京創(chuàng)意広告有限會社のために発売された。

「UOMO男性仕」編集長で北京創(chuàng)意広告有限公司市場総監(jiān)の廉志遠(yuǎn)氏は、ネット世界のハイエンド高級ブランドにはブランド展開が必要だと考えている。まず、FLASHというリッチメディア形式に基づいて、従來のウェブページのフォーマットよりもマルチメディア総合性を備えており、AV結(jié)合などの斬新な形式を通じて、贅沢品の細(xì)部をより完璧に表現(xiàn)することができる。次に、ハイエンドぜいたく品は現(xiàn)在、國內(nèi)の主力消費者層が若年化しているが、彼らのネットワークへの依存度が読書習(xí)慣を変えることになり、高品質(zhì)のコンテンツを備えながらハイエンドブランドをイメージしたネットメディアが消費のリーダーになるだろう。第三に、情報を精選しながら無料でダウンロードして読むモデルは、ハイエンドのぜいたく品消費能力を持つ人々に受け入れられやすく、ブランドイメージの影響を受けてブランドの忠誠度と名譽(yù)度を確立しやすい。

　廉志遠(yuǎn)：彼の究極の完璧な夢を創(chuàng)造する

「UOMO男性仕」編集長で北京為創(chuàng)意広告有限公司市場総監(jiān)の廉志遠(yuǎn)氏は、ハイエンドぜいたく品メディアの多くは製品やサービスを紹介するというよりも、人間の究極の完璧な夢を紡いでいると述べた。『MANse男色』、『UOMO男仕』を例にとると、それらが関わるハイエンドぜいたく品は、伝統(tǒng)的な意味での豪邸だけでなく、丹念に彫刻されたデジタル製品、ロマンチックでおいしい宴會、同じくハイエンドぜいたく品である。贅沢品のロゴを判斷するのは、それが買えないほど高いのではなく、私たちに負(fù)擔(dān)をかけて、想像以上の感覚を與えることができるかどうかにあるはずです。

そのため、『MANse男色』や『UOMO男色』は、想像するだけでなく-業(yè)界ブックネットワーク-の「金領(lǐng)」は、下向きに放射する能力も強(qiáng)い。NOKIA、BMW MINIなどの有名ブランドは、『MANse男色』と『UOMO』に広告を投入し、意思決定段階にある購入者に影響を與えるだけでなく、長期的な顧客のブランド忠誠度を育成することができ、長期的な効果がある。

廉志遠(yuǎn)氏によると、ハイエンドぜいたく品メディアには隠れた敷居がある。『MANse男色』を例に、核構(gòu)築から