新メディア時代に服裝「1＋1＝11」のマーケティング神話を作ることができますか？

アメリカの雑誌「連線」は新メディアの定義を「すべての人がすべての人に伝えている」としています。新メディア産業は2008年に急速な発展と質の向上を得ました。

紙媒體、ラジオメディア、テレビメディアを総稱して伝統メディアと呼ぶ研究書があり、最近登場したインターネット、攜帯電話、アウトドアテレビなどのメディアを新メディアと定義している。新聞、ラジオ、テレビなどの伝統的なメディアの前で、読者と観衆は情報の受動的な受け手だけで、インターネット、攜帯電話を代表とする新しいメディアはこれまでにないインタラクティブ性を表しています。読者はネット上や攜帯で自分の興味のあることに関心を持つだけでなく、他の人とリアルタイムで対話し、自分の観點を発表することができ、受け手も同時に情報の発信者になった。新しいメディアは人々に全く新しい生活體験をもたらします。

プーマFは消費者の心を直撃します。

プーマ（PUMA）は10月に行われたFプレイングイベントで、新メディアを活用して営業統合マーケティングを成功させました。このイベントでは、ユーザーはネットワークを利用してプーマが心を込めて設計したレーシングゲームをプレイすることができます。仮想レーサー、仮想エネルギー補助品、または道中の仮想風景を問わず、プーマのロゴとブランドの物語を見ることができます。ゲームに參加したユーザーを奨勵するために、プーマは攜帯電話のカラーメールを通じて登録したユーザーごとにプレゼントとしてプーマの人形の寫真を送ります。ユーザーはこのカラーメールの寫真をプーマの販売端末に送ってこそ、プレゼントを受け取ることができます。あるアナリストは、新メディア時代の効率的なマーケティングを積極的に求めて、中國企業のためにオンラインマーケティングの金鉱を開くと考えています。

特歩ジョーダンは連合を連想します。

泉州スポーツブランド陣営にも似たような先例がある。2006年の特歩は盛大なネットゲーム會社の《竜と地下城》と協力する中で、雙方の製品の包裝、ポスター、広告のメディアとゲームの番組の中で互いにしみ込んで、階段級の広告の普及の効果を造り出しました。2007年、もう一つの泉州スポーツブランドジョーダンとIT業界のレノボも提攜して市場普及を行いました。今回の提攜は主に雙方が市場普及の中でお互いの製品とメディアなどの資源を借りて、ブランド情報の普及を促進しています。提攜の內容は、連想とジョーダンが端末でインタラクティブプロモーションを行い、公式サイトとジョーダン公式サイトの相互リンクを連想し、雙方が広告資源のインタラクティブを行うなどです。その結果、新しいメディア環境の中で、彼らはより迅速により大規模なブランドのプロモーションを行うことができますが、雙方の利益だけでなく、速度の驚くべきネットワークから來て、さらに重要なことは、この連盟はジョーダンブランドの靴が好きな人に連想を気づかせ、同時にジョーダンブランドの靴が好きな人に発見されました。

間違いなく、2008年の金融危機は直接紡織服裝企業が非常に困難な業界に直面しています。企業の生産だけではなく、金鎖に悩まされ、産業端末の販売も金融危機で低迷しています。それでも生活は続けられ、企業はますます激しくなるチャネル競爭態勢に直面している。新メディアはあるいは利益をもたらすことができて、そこであれらの眼光を発見する紡織の靴の服の企業家達も抑えることができなくなって、新しいメディアを通じて新しいマーケティングの機會を発掘しようとします。

アメリカのニューズ?コーポレーションの代表取締役マードック氏が述べているように、「読者と観衆は若くて元気で、新しい技術に極めて敏感で、このような繁雑なメディアの世界に直面して、彼らはどのようにいつでも、どこでも、好きなように彼らの好きな方法でいかなる彼たちが欲しい情報を得ることができるかを知っています。」このような新しい時代の背景の下で、企業は新しいマーケティング戦略をよく研究するべきです。

新メディア時代に「1＋1＝11」というマーケティング神話を創ることができるかどうかは、ファッションブランドが新メディア時代のゲームルールをうまくコントロールできるかどうかにかかっています。