輸出企業は國內販売市場への転換に成功しなければならない。

現在の國際金融危機はすでにバーチャル経済から実體経済に広がっており、わが國の対外貿易輸出は海外市場の大きな影響と衝撃を受け、多くの企業の注文が急激に縮小し、生産経営は深刻な困難に直面しています。

どのように不利を有利に変え、長年にわたって形成された産業基盤を守り、同時に絶えず新市場を開拓し、輸出主導型企業が効果的に目の前の危機を解消し、將來の長期的な発展戦略の方向転換の鍵となる。

工業?情報化部の関係者は昨日新華社の記者に対し、「今後も実體経済は依然として國家の繁栄の象徴であり、衣食住行などの伝統産業は永遠に市場がないことはありえない。輸出企業は危機の中でチャンスを探し、積極的に國內市場を開拓し、自主ブランドを創建し、産業のグレードアップを推進し、自身の競爭力を高めるべきだ」と述べました。

　　從貼牌生產到創建自主品牌

「立體経営モデル」はブランドの護衛用標準「守る」本土市場である。

東莞市の浩亨服裝有限公司は以前から輸出を主としていましたが、今年の5月に浩亨と8年間提攜したアメリカ、オーストラリアのお客様から來年から中國でのアパレルビジネスを終了するとの意見が相次いでいます。

長い間、浩亨はパリのアパレル問屋に製品を提供していました。これらの商品は最後にヨーロッパの51カ國のブティックに流入しましたが、今年に入ってから、パリからの注文は3分の2減少しました。

特に今年の冬と來年の春の海外注文は、とても少ないです。これは怖いことです。

浩亨社長の鄭健培さんは言います。

輸出の業績が大幅に下落した重圧の下、浩亨はモデルチェンジを決定し、自分の中高級男裝ブランドG.Iのために國內市場を開拓し、2009年末までにG.I全國加盟店は500店に達する予定です。

中國社會科學院の都市発展と環境研究センターの研究員、広東省ブランド推進委員會の蔣建業副秘書長は、浩亨のように長期にわたり海外ブランドにブランドを貼って生産している企業は、技術的には海外の有名ブランドと同じ品質の服を生産することができます。

「國家內需拡大の一連の政策措置は輸出主導型企業の國內販売市場転換に好機をもたらした。

洋ブランドのために嫁ぐよりも、ちょっとかわいそうな加工費を稼いで、洋ブランドのマーケティング手段を參考にして、本民族の文化と消費習慣によって自分の獨特な流派を形成して、大きくして自分のブランドを強化したらどうですか？

記者は工信部消費品工業司から次のステップで、中國は服裝自主ブランドの発展の國家戦略を制定し、服裝業界を切り口として、一部の重點服裝自主ブランドを育成し、中國消費品工業全體のブランド建設を推進することを分かりました。

　　“立體經營模式”為品牌保駕護航

簡単そうに見えるマクドナルドの食品には、何百もの指標があります。

まさにこのような事細かな基準で、マクドナルドは世界中で花を咲かせています。

中國のDVD生産量は世界市場の80%ぐらいを占めていますが、大きくしたら自主ブランドが次々と「特許の池で死んでしまいました」。

「あなたが住んでいる家のように、家賃も払っていますが、結局所有権証明書がない家はあなたのものではありません。」

蔣建業は言った。

ブランド、知的財産権、標準、技術革新、資本運営は、現代の商業経営の五つの要素である。

蔣建業は、國內企業が自主ブランドをよりよく歩かせるためには、海外企業の成功経験を參考にして、5つの要素を緊密に束ねた「立體経営モデル」をブランドの護衛として使うべきだと考えています。

　　用標準“保衛”本土市場

中國企業は國際市場を開拓する時、しばしばいくつかの非技術的な障害に遭遇します。鄭健培さんは「ぶつかってから痛いと感じましたが、いつどこでまた衝突するか分かりません。しかも、どうやってぶつけられないですか？」

蔣建業はこれを「ソフト障壁」と呼んでいます。「自分の市場を守らない國はないです。

なぜ國際化の過程で、西洋の先進國の製品は順調に中國市場に進出し、急速に拡大することができます。國內のブランドはなかなか出られません。外に出た後、問題が山積しています。技術水準の向上によって、業界標準に従っています。

理由は簡単です。先進國はまず自分の市場に対して保護膜を作ってから「対外開放」します。中國は自分の市場を守るために正當な敷居を設けていません。

世界的な宅配便や物流大手のドイツ敦豪（DHL）はアメリカの宅配便事業で赤字が相次いでいますが、最近は來年1月30日からアメリカの國內宅配便と地上輸送業務を終了すると発表しました。

同時に、DHLグローバルエクスプレスは中國市場で一番発展しています。

「國內市場に壁がないため、アメリカの労働組合法や健康、安全、環境保護などの各方面で制限されている“正當な圧力”がDHLを圧迫しました。

蔣建業は言った。

工業?情報化部の専門家は、國內の消費が低迷していることや、國家が巨額の資金を投じて內需拡大を促していることなどを背景に、中國の「自分の市場をよく見る」ことがとりわけ重要だと提案しています。