中國の服裝のブランドはどのように鹿の國際市場を追いますか？

中國は世界最大の服裝輸出國であり、消費(fèi)國及び生産國である。中國の服裝は毎年輸出額がかなり大きいですが、ほとんどの企業(yè)は國際的に有名なブランドを代行するレベルにとどまっています。自主ブランドは出國できません。鴻業(yè)情報(bào)會(huì)社の調(diào)査データによると、53%の消費(fèi)者は海外のアパレルブランドに比べて傾向があり、國內(nèi)ブランドのわずか16?7%を占める傾向があり、「主に海外の消費(fèi)者に対する理解が少ないと思う」と國際アパレルフェアに攜わってきたアメリカASAP機(jī)構(gòu)の袁士麒會(huì)長は、中國の女裝ブランドが世界市場以外の理由をずばりと指摘した。袁士麒は國際紡績服飾市場の動(dòng)きをよく知っています。消費(fèi)者の知恵モデルの中で、プレイボーイなどの世界ブランドは製品名ではなく、地位、ファッション、個(gè)性の代名詞であり、ブランド名です。“ブランドは個(gè)性を代表して、文化の內(nèi)包があります”の袁士麒はこれが多い國際ブランドが中國のハイエンドの消費(fèi)市場の重要な原因を奪い取ることができると思って、我が國のオリジナルブランドの不足するところです。彼から見れば、現(xiàn)在の市場はすでに買い手市場であり、ブランドを創(chuàng)立するには、消費(fèi)者の認(rèn)可を得て、目標(biāo)消費(fèi)者に必要なブランドのデザイン理念を見つけなければならない。

中國ブランドの建設(shè)の第一人者である李光斗さんは先日杭州で本社の記者のインタビューを受けた時(shí)、どのブランドも消費(fèi)者の心理を見抜いてこそ、成功できると思いました。李光斗の紹介によると、北京の燕莎、賽特などの高級デパートで、服裝區(qū)に目を向けると、試著室の標(biāo)識(shí)は中國語である以外、他のところでは中國語は何も見つけられません。デパート全體に國際ブランドが溢れています。スマートな外國語のロゴが溢れています。ファッションの國際モデルが溢れています。調(diào)査によると、中國の衣料品ブランドの生産は1%を占め、自分のブランドを持つアパレルメーカーは10%にすぎない。彼は心配しないで記者に教えて、中國の服裝のブランドの國際化の過程を推進(jìn)するのは中國の服裝業(yè)の切実な重視と解決の問題です。

同じ服で、ARMANIのブランドを掛けると、その価格は何倍も上がります。そして人々は喜んでお金を取り出して買います。最近の統(tǒng)計(jì)によると、上海の十大百貨店でのブランド販売の中で、婦人服の一部の國內(nèi)ブランドは6.82%しか占めていません。どうして私達(dá)の中國のブランドは世界のブランドと比べてこんなに競爭力がないですか？

    李光斗は二つの原因があると考えています。

      一つはブランド文化の內(nèi)包が足りないことです。服のブランドの違いは消費(fèi)者の心の中に違っています。服は消費(fèi)者にとって、自身の個(gè)性であり、自身のイメージを示すキャリアです。消費(fèi)者のブランド消費(fèi)は、本質(zhì)的には文化の消費(fèi)であり、個(gè)人の心理の消費(fèi)である。中國の服裝ブランドは消費(fèi)者の心理的な需要を捉えていないようで、中國の服裝ブランドの獨(dú)特な民族文化の內(nèi)包を育成していません。広告爆撃と國際スターのイメージだけで代弁しても、國際化の勢いと國際市場のアピール力があるはずがないです。

    二は位置決め同質(zhì)化である。今は個(gè)性が溢れている時(shí)代です。服を著ることにも大きな要求心理があります。しかし、私達(dá)は大型の服売り場に行ってみます。國內(nèi)ブランドの服のデザインは似ています。デザイナーの設(shè)計(jì)理念は更に多くの革新がありません。李光斗から見れば、服ブランドのデザイン理念は消費(fèi)者より高くなければなりません。デザイナーはキーポイントになります。

中國のオリジナルアパレルブランドはどうやって涅槃に生まれ変わりますか？

「國內(nèi)で販売されている國際服ブランドの90%以上は創(chuàng)始者の名前で命名されています。これらの服裝はデザインがどう変わっても創(chuàng)始者のデザイン思想を継続しています。シャネルファッションのように常に高尚で簡潔で美しいスタイルを持っています。」彼は記者に言いました。中國の服裝ブランドの多くは服裝企業(yè)が頭をたたきながら考えています。本當(dāng)に自分の服裝のデザインスタイルを話す企業(yè)は少ないです。「消費(fèi)者の目をつかむためには、デザインを重視し、ブランドのマーケティングと管理を重視する必要がある」袁士麒は思っています。

李光斗さんはもっと詳しく補(bǔ)足しました。彼は、中國は13億の人口と數(shù)千年の文化を持つ大國として、自分の國際服裝ブランドがあるべきだと思っています。ブランドを確立するには、服のデザインだけでなく、洗練されたスタイル、生地と色の既存のスタイルを維持するためには、常に新しい要素を注入し、Logoも洗練されている必要があります。

「ブランドの精致化の時(shí)代に入り、ロゴマークの精致化も潮流とトレンドになった」李光斗さんはグローバル競爭の中で、ロゴはブランドの一番重要な構(gòu)成部分だと思います。多くの本土ブランドが羽ばたき出そうとする中で、ブランド標(biāo)識(shí)は必ず不可欠な前奏の一つである。