金融津波下の贅沢品市場(chǎng)

     金融海嘯洶涌來(lái)襲，奢侈品牌該如何應(yīng)對(duì)，是沉還是浮？

一時(shí)期の高級(jí)オーダーメイドブランドのハーディ？エミスは破産寸前です。

ファッションに目を向ける

香港のテレビをつけて、最も顕著な報(bào)道は『半熟の嵐』のヒロインたちが「視後」を爭(zhēng)うのではなく、繰り返し強(qiáng)調(diào)された「金融津波」です。1998年の「嵐」と比べて、言葉も迫力があります。新聞雑誌を見て、有名なブティック（値段も高いし、お客さんも少ないです。）が倒産の波が現(xiàn)れ始めました。イギリス女王のエリザベス二世御用達(dá)の裁縫を擔(dān)當(dāng)した。

イギリスの「ガーディアン」の報(bào)道によると、一部の不動(dòng)産市場(chǎng)と緊密な関係を持つ小売業(yè)者は、カーテンのディーラーであるロスビーや、デパートで販売されているブランドのMiss Sixtyなど、さまざまな苦境に直面している。

不景気でファッションブランドが疲弊して、また戻ってきたようです。

　　股指下降，裙長(zhǎng)也下降

モデルのスカートが長(zhǎng)くなりました。Dolce&Gabbanaのスカートがズルズルと足の中央に下がりました。

1920年代以降の世論に基づいて、服裝の長(zhǎng)さは経済成長(zhǎng)や衰退に伴って増減します。

最近各大ファッションの都で発表された新型は、08年秋冬の不景気ぶりを示しています。ミニスカで有名なデザイナーのTテーブルにも劇的な「ひざ下転換」が現(xiàn)れました。

第二に、Prada、Missoni、Mani、さらにRobert Cavalliまで、より繊細(xì)な風(fēng)貌を発表しました。

Cavalli大は社交の場(chǎng)での隠蔽需要について話しています。

「過度のセクシーさが流行しなくなりました。

今は肉が出る時(shí)代ではないです。」

彼は言った。

ファッションデザイナーだけでなく、いくつかのアナリストも、現(xiàn)段階では、ファッション業(yè)界は困惑に直面していると考えています。

「ファッション?バルサ」のアメリカ版編集長(zhǎng)、グレンダ?ベリさんはAP通信の取材に対し、「歴史上、人々が困難な時(shí)期を経験するたびに、ファッションはいつも豪華な一面を見せてきた。

みんな夢(mèng)を見たいです」

スカートを長(zhǎng)くして、思想的に贅沢にしてもいいですか？

デザインを変える人がいます。形を変える人がいます。

今の姿は滑らかで著られています。過去のシーズンによく見られたような派手な裝飾と変わった布地がなくなりました。

Balenciagaの発表會(huì)には、三つのモデルがシックで簡(jiǎn)潔できれいに裁斷されたカクテルドレスを著て登場(chǎng)します。

Yves Saint Laurentのモデルたちはボウル狀のカツラをつけて、キラキラした黒いリップクリームをつけて、簡(jiǎn)単なニットコートとウエストのドレスを著て、モダンで抽象的な形を作り出しています。

ある人は設(shè)計(jì)を変えて、ある人は形式を変えて、Viktor&Rolf 09春夏ネット上でショーを開くことを見て知っていて、彼らは高級(jí)ブランドの従來(lái)の大衆(zhòng)主義を捨てて、扉を開けて更に多くの観客を探して、発表會(huì)をこのブランドのウェブサイトの生放送に変えて、彼らのウェブサイトで放送します。

二人のデザイナーは、インターネットは將來(lái)の大きなトレンドであり、インターネット時(shí)代のチャンスをつかむことを望んでいると述べました。

彼らの新しい公式サイトから、彼らがネットに対する重視を見ることができます。

彼らの新しい東家――Dieselグループの支配人のRenzo Rossoもこのブランドの上でいっぱいな模様を遊ぶことを望んでいるようで、人々の視線を引きつけます。

　　奢侈之底線

ある人は笑い、ある人は心配しています。高級(jí)オーダーブランドのハーディ？エミスは破産寸前です。

中國(guó)では、エルメス最大の専門店が北京で開幕しました。

今回の金融津波を乗り切る自信がある人もいます。特に「寂しさに耐える」贅沢ブランドは、販売シーズンでもシーズンオフでも、経済の最盛期でも、不景気の時(shí)期でも価格が上がることは不可能です。例えば、古典的なカバンの初乗り數(shù)萬(wàn)元のエルメスは、依然として新商品を発売します。依然として中國(guó)で最も贅沢なブランドを作って、自分のお祝いパーティーとして選ばれます。

連休前、エルメスは北京で3番目の専門店を開きました。これはエルメスが中國(guó)大陸地區(qū)で10番目で、面積が一番大きい専門店です。

五つ星ホテルもそうです。宿泊率のために、彼らは下がることはありません。

彼らの大統(tǒng)領(lǐng)のスイートルームはむしろ空いていても、消費(fèi)者に安く譲ることはできません。

彼らは一旦価格を下げたら、ブランドが損傷されて、景気が悪くても値下げできないことを知っています。景気が回復(fù)したら、あなたの価格も戻らないからです。

価格はブランドの価値の最も重要な表現(xiàn)であるが、消費(fèi)者の心の中で形成されると簡(jiǎn)単に変えられない。

変化は消費(fèi)者に十分な理由をあげて、さもなくばすべてブランドに対して傷つけることを形成します。

今は経済が不景気ですから、みんなで助け合いながら頑張ってください。