南京贅沢品市場の冷戦転戦

FENDI、

范思哲、

ESCADA、

FERRE、

ETRO、

Max－Mara、

GIADA、

BCG、

GUCCI

……

これらの大きなカードが

金陵を具現(xiàn)する

……

FENDI南京初の店舗「こっそり」がオープンしました。

2009年1月17日午前、LVMHグループ傘下のイタリアブランドFENDIが、南京東方商店街の専門店で初めてオープンしたと発表しました。

他の都市の開會式とは違って、南京の専門店が開業(yè)しています。ほとんど靜かです。

先ほどオープンした香港九竜の尖沙咀北京道1號の新しい旗艦店のため、劉嘉玲さんが開幕ゲストとして招待されました。香港の九竜旗艦店の開幕には、李嘉欣さんが開幕ゲストとして招待されました。

南京では大物スターを招待していませんが、開業(yè)當(dāng)日の主役はFENDIブランドのファンです。

FENDI南京東方商店街の専門店は開業(yè)當(dāng)日から多くの注目を集めました。その中には業(yè)界専門家がたくさんいます。FENDIの裝飾とスタイルもいい評判を獲得しました。

世界的に有名な毛皮の服と婦人服を備えているほか、様々な魅力的な高級な手提げ袋、ベルト、スカーフ、アクセサリーなどを備えています。FENDI中國初のFENDI UOMO男裝シリーズのコーナーを設(shè)けて、カール?ラガーフィールドデザインのFENDI毛皮と婦人服シリーズとともに、FENDI服飾の非凡なアイデアと豪華さを表現(xiàn)しています。

FENDIブランドは1925年に創(chuàng)立されました。當(dāng)時EdoardoとAdele FENDIはローマVia del PlebiscitoでファーストFENDIファッション店を開設(shè)しました。

現(xiàn)在、FENDIは世界25カ國で110を超える専門店があります。

2008年末までに、FENDIは中國に計(jì)14の専門店を開設(shè)し、中國の12大都市に分布します。

南京は高級品の消費(fèi)に人気のある都市に近づいています。

ある業(yè)界関係者は、南京の高級品消費(fèi)の潛在力は侮れないと斷言しています。贅沢品消費(fèi)の人気都市に近づいています。

都市中心のShopingmallを作って、徳基広場、東方商城、金鷹はすでに南京贅沢品百貨店の代名詞になりました。

範(fàn)思哲、ESCADA、FERRE、ETRO、Max－Mara、GIADA、BCGなどの多くのトップクラスの高級ブランドが新街口徳基広場に現(xiàn)れた時、人々は高級デパートとは何かを知っています。

徳基広場のある部門の責(zé)任者によると、徳基の范思哲専門店の160平方メートルの裝飾材料は全部イタリアから運(yùn)んできたので、內(nèi)裝の費(fèi)用は人民元に換算して、1000萬元近くになります。

これはイメージと立地を極度に追求した豪華なスタイルです。

南京は一線の消費(fèi)都市ではないが、南京ホワイトカラーは同様に旺盛なファッション消費(fèi)力を持っている。

現(xiàn)在、國際一流ブランドがこの古城を愛顧し始めました。

徳基広場の第二期プロジェクト以外に、金鷹新街口店の第二期プロジェクトもすでに決定しました。東方商城も適時にデパートの配置を調(diào)整して、FENDIなどのハイエンドブランドを誘致して駐在します。國際ハイエンド百貨大手の香港恒隆はもうすぐ金陵に入ります。

高級デパートがますます多くなり、南京の高級品擁護(hù)者が外に出る回?cái)?shù)も少なくなり、贅沢品は商戦でますます暑くなります。

良好な市場規(guī)律は、競爭があってこそ発展があり、消費(fèi)者はより多くの実益を得ることができると説明しています。

昨年9月8日、イタリアの高級ブランド「ブルガリ」が徳基広場で盛大に開業(yè)し、江蘇省に初めて進(jìn)出した國際トップジュエリーブランドとなりました。

オープン當(dāng)日には數(shù)人のVIP消費(fèi)者が財(cái)布をすり、ブルガリの予想を大きく上回る人気を誇ったという。

もっと前の7月に、高級ブランドのLVが徳基で開業(yè)する時、萬元の1匹のバッグに直面して、南京は甚だしきに至っては“買い占め”の風(fēng)潮が現(xiàn)れて、開業(yè)したばかりで10數(shù)人が並んでカードを使って商品を引き出します。

FENDIは東方商店街の一階に200平方メートル以上の敷地を占めています。主力商品のハンドバックのほかに、男裝、婦人服、靴、アクセサリーなどの派生商品があります。

オープンしてから、お客さんが直接FENDIに突進(jìn)してきて、見たら開票します。買ったら行きます。

東洋商城のスタッフによると、1階の西南角にあるFENDI専門店の向かい側(cè)は、6月9日に開幕するGUCCIで、最近調(diào)整されたスワロフスキー、ラクコ、シャネルなどの高級ブランドに加え、徳基広場と遠(yuǎn)くから呼応して、新しい街角の高級消費(fèi)エリアを構(gòu)成している。

こんなに多くの國際ブランドが南京に入ってきて、國際ブランドが南京のハイエンド消費(fèi)グループに対する自信と肯定を物語っています。

金持ちの消費(fèi)力は新しい街角の商店街で體現(xiàn)しています。

ESCADAは徳基の贅沢なブランドの一つで、このブランドのVIPになりたいです。敷居は一回で3萬元以上買います。南京の富裕層の消費(fèi)力はこの専門店で見られます。

専門店のお姉さんは記者に教えて、開業(yè)のごく短い數(shù)ヶ月の中で、彼らはすでに150人のVIP取引先を蓄積して、その中の100人は常連客です。

今まで彼らは一番豪華なお客さんに出會って、単価15萬元の秋冬服を買いました。去年の夏のお客さんの単価記録は若い女性によって作られました。彼女はとても気さくに26000元の短いスカートを買いました。

LOEVE、BCGなどのファーストブランドの消費(fèi)者には、若者が多い。

南京の消費(fèi)主力と消費(fèi)観念は近年大きく変化したと説明しています。

デパートには多くのお客さんが大金持ちではないですが、ぜいたく品を買いたいという欲求があります。

年俸7萬のホワイトカラーが8500元でLV円筒形のカバンを買うのは當(dāng)たり前です。

これらの若い消費(fèi)者は、生活を享受し、品位を表現(xiàn)することをもっと重視しています。

腕時計(jì)を十?dāng)?shù)萬円で買い、萬円を使って服を買うという、先代の目には不可解な消費(fèi)行為だが、今では普通のように見える。

昨日FENDIが開店すると、50代前半の肖さんが店に來ました。彼女が選んだのは二つの手提げ袋です。肖さんは「消費(fèi)とは、ブランドのサービス、ブランドの文化とブランドの理念です。」

FENDIの専門売り場の販売員によると、手提げかばんと服裝、革靴の価格は全部6000元から10000元ぐらいですが、南京の消費(fèi)水準(zhǔn)は北京、香港に比べて全然違いません。

一枚の皮製の三環(huán)の指輪は688元で、多くの若い美眉はカードで計(jì)算します。金屬の透かし彫りのリングもあります。2600元余りで、カウンターに上がると多くの人の目を引きつけます。

世界的に有名なレジャーブランドのPaul&Sharkの代理店も、南京のビジネスは上海に少しも劣らないと明らかにしました。

ぜいたく品を買うなら、ハイヒールを脫がせるべきですか？

人々はハイヒールを借りて、自分を現(xiàn)実より高く見せたいです。

高級品の出現(xiàn)は、ハイヒールのように、一度履いたらもう脫げないかもしれません。

これも多くの「月光族」或いは若い「翁」であり、ぜいたく品に対する最高のコメントです。

「ニューヨークタイムズ」はかつてぜいたく品報(bào)告で、中國のぜいたく品消費(fèi)は20億ドルに達(dá)したと指摘しました。この數(shù)字は大きくないですが、上昇幅は世界で一番大きいです。

ACニールセンの最近のネット調(diào)査によると、中國ではデザイナーブランド商品を含む多くの高級品が高すぎると答えたのは約2/3で、現(xiàn)在はわずか7%の中國の消費(fèi)者がブランド品を買うだけだという。

実際、中國のぜいたく品消費(fèi)の急進(jìn)は、表面的な現(xiàn)象が多いです。

多くの人がぜいたく品の消費(fèi)において、小さな「ぜいたく」をもって「ぜいたく」になっている。

一部の所得水準(zhǔn)が贅沢水準(zhǔn)に達(dá)していない人は比較的安い部品を買って感覚を探しています。それによって自分もトップクラスの消費(fèi)者の中の一員であることを暗示しています。

江蘇ソフトウェアパークで管理職をしていた潘さんはドイツで留學(xué)したことがあります。贅沢品の消費(fèi)観念において、ヨーロッパ人の薫陶をもっと多く受けました。

収入がかなり多いため、彼女はずっと贅沢品の消費(fèi)の主力で、ミラノに走って大金を投げることができて、ファッションの発表會を見に行きます。

彼女は個人的には「大ぜいたく」の概念を提唱している。

彼女は贅沢品は消費(fèi)において、自慢型消費(fèi)と自己満足型消費(fèi)に分けることができると考えています。

中國の多くの贅沢品消費(fèi)者は心理的に虛栄心が品位より大きいと言えます。

このような贅沢は主に作って他の人に見せたものです。だから、ぜいたく品の消費(fèi)の大部分は服、香水、腕時計(jì)などの個人用品に集中しています。贅沢品市場が比較的成熟している歐米の國では、家屋、自動車、旅行、及び個性消費(fèi)、例えば蕓術(shù)、美食などは何でもありません。

最高の品質(zhì)を持ちさえすれば、最も深い文化內(nèi)包と蕓術(shù)性、古い照明器具、あるいはコンサートも贅沢な消費(fèi)になることができます。

歐米では贅沢品消費(fèi)者は中高年を中心としていますが、中國のぜいたく品消費(fèi)年齢は若者です。

若い人の中には成功者の例もありますが、全體の収入能力と概念の理解の偏差によって、多くの人がブランドの財(cái)布を使ったり、ブランドのベルトを締めたりするのは、自分の贅沢な夢だと思っています。

今の中國人は贅沢品を買う人が多いですが、本當(dāng)にぜいたく品の中の高級品を買う人は數(shù)に限りがあります。

オメガの腕時計(jì)を持って言えば、徳基広場の高級主管者によると、多くの人は三萬五萬円を使って一匹を買いに行きたいですが、本當(dāng)に十萬円以上のものがほしいです。限りがあります。

多くの消費(fèi)者はやはり中高級ブランドの商品や高級品の中で価格が安い商品を求めています。

しかし、南京の高級品ブランドはますます多くなり、南京の消費(fèi)市場に対して向上作用を果たすことは間違いない。