「インプラント広告」が晉江ブランド靴企業の新たな選択肢に

今年の春節、ジェイ?チョウ主演の『大スラムダンク』が興行収入を総なめにした。周傑倫の劇中のスポーツ裝備プロバイダとして、デル恵の明らかなLOGOが印刷されたバスケットボール、バスケットボールの靴服は多くの観客に深い印象を殘した。?

デル恵が試みたこの広告モデルは、業界では「インプラント広告」と呼ばれている。先日、『スラムダンク2』がクランクインするというニュースが流れた後、味をしめたデル恵は映畫との協力を続け、再び映畫のために新しい運動裝備を作ることを表明し、「インプラント広告」を徹底的に行うという意味がある。?

実は晉江では、デル恵は「インプラント広告」を試みた最初の企業ではありません。2年前から、特歩は盛大傘下の大型3 Dゲーム「龍とダンジョンonline」と提攜しており、特歩のLOGOは「龍とダンジョンonline」のゲームシーンに配置されているとともに、プレイヤーがゲーム中に一定のレベルを打つと特歩LOGOが印刷された製品を手に入れることができる。?

従來の広告形式と比べて、「インプラント広告」のメリットは何ですか。どのような企業が「インプラント広告」を使用するのに適していますか。ブランドの発展はどの段階で「インプラント広告」を選択できますか。?

『スラムダンク』

視聴者にデル恵を愛させる

『スラムダンク』を見たことのある観客は必ず覚えているだろうが、映畫の中にはデルヘのロゴが隨所に見られ、ジェイ?チョウが手にしているバスケットボール、ユニホーム、さらには球場周辺の看板もデルヘのロゴだった。特別なストーリーの手配を経て、映畫は時々周傑倫の手の中のバスケットボールのクローズアップシーンを與えて、映畫は見終わって、デル恵のブランドイメージは自然に観衆に覚えられました。?

考えてみると、ジェイ?チョウの「ファン」たちは、自分のアイドルが『スラムダンク』でデル恵のガウンを著て、ブーツをはいてグラウンドを走り回っているのを見て、どうしてデル恵ブランドに無関心なのだろうか。?

周傑倫はデル恵の代弁者で、『大スラムダンク』の上演に合わせて、デル恵は周傑倫が芝居の中で著るバスケットボールの靴服の裝備を開発した。『スラムダンク』の上演に合わせて、デル恵は全國各地の端末にポスターを掲示し、地上波宣伝の牽引を強化するとともに、マーケティング活動に協力した。「スラムダンク」が全國的にヒットするにつれて、デル恵の販売は好調に推移している。?

今回の「インプラント広告」の試みについて、デル恵メディアディレクターのルコ穎氏は積極的に評価した。デル恵の『大スラムダンク』への投入額は500萬前後で、ブランドの知名度を大幅に向上させたほか、販売実績も大幅に向上したことが分かった。「500萬元の広告費を中央テレビに投じると、15秒のゴールデンタイム広告で計算すると、放送頻度は數十回にすぎない」とルコ穎氏は言う。?

キャリアの選択方法が重要

晉江は中國ブランドの都であり、晉江企業が毎年中央テレビ局に投入する広告費は數十億元に達する。有名なマーケティング企畫専門家の葉茂中氏は、晉江企業のブランド意識は稱賛に値するが、広告投入の方法とテクニックは深く考える必要があると考えている。?

數年前の広告「爆撃」を経て、晉江ブランドはすでによく知られ、ブランドの知名度は大幅に向上した。?

知名度があれば、ブランドの名譽度と忠誠度は晉江ブランドの発展の方向になる。葉茂中氏は、晉江ブランドがブランド忠誠度を確立する上で、「インプラント広告」は大いに可能性があると考えている。?

「既存の伝播環境の下で、より巧妙で、心の奧底から消費者を感動させ、消費者と深くコミュニケーションできる広告形式を探すことが急務となっている」葉茂氏は、晉江ブランド、特にアパレルやスポーツブランドにとって、適切なストーリーを通じて、映畫やテレビ作品を通じて消費者に影響を與えることができ、ブランドの忠実度を確立します。