ネット：スポーツブランド靴企業の競爭の必須地

インターネットは世界に國境を持たないようにした。統計によると、今年4月末までに中國のインターネット利用者は1億人を突破し、1億2000萬人に達した?，F在、中國のネットユーザー數は米國に次いで世界第2位で、消費者はネットメディアに対してより積極的な態度を持ち、ますますそれを愛し、信頼している。そのため、インターネットはますますブランド靴企業、特にスニーカーブランドの爭奪戦の要地となっている。スニーカーなどの業界市場では、ハイエンドブランドの消費者ネットワーク接觸の伸び率はいずれもミドル?ローエンドブランドの消費者より高かった。?
ネットメディアはその伝播の広さ、深さ、インタラクティブさのため、ますます多くのブランドの靴企業に愛用されている?，F在、國內の各ポータルサイトのスポーツチャンネルはスポーツブランドによってほとんど同盟されている：2002年12月20日に新浪とナイキは戦略連盟を結成し、ナイキを冠した新浪競技嵐スポーツチャンネルが同時に開通した。ナイキがインターネット市場でパートナーと提攜チャネルとして深く協力するのは世界で初めてで、2003年11月20日、捜狐公司はスポーツブランドの安踏（中國）有限公司と記者會見を行い、雙方は協力して安踏?捜狐スポーツ界の風雲チャンネルを発売すると発表した、2005年4月4日、網易公司は國內の有名スポーツブランド「李寧」と、3年をかけた戦略的パートナーシップを正式に結成し、共同でスポーツチャンネルを構築すると発表した。2006年5月、特歩は盛大な『龍とダンジョンOL』と提攜を発表し、戦略的パートナーシップを締結することで、國內のスポーツブランドとオンラインゲームの結婚販売の新しいモデルを切り開き、スポーツブランド分野で唯一のパートナーとなった。2007年3月15日、騰訊網は361°會社と南京オリンピックセンターで戦略的パートナー契約を正式に締結した。一時的にスポーツブランドのネットマーケティングの波が巻き起こった。
現在、國內の靴ブランド企業の金掘りネットワークの方式は、國內各ポータルサイトのスポーツチャンネルと協力するほか、オンライン直販も大きな方式だ。ネットワークは巨大な市場空間を持っている。中國インターネットデータセンターの調査によると、昨年の我が國のB 2 C電子商取引市場規模は52.2億元に達し、2008年のB 2 C売上規模は70.9億元を超え、2009年には98.6億元に達する見込みだ。同時に、2007年の我が國のネット通販市場の総額は600億近く、年90.4%に増加した。ネット通販市場はすぐに消費財小売総額の5～8%を占めると予測されているが、現在は0.64%にすぎない。?
2007年8月中旬、ダフニは新しいオンラインショッピングサイトを発表した?，F在、ダフニネットの電子プラットフォームの売上高は百萬を突破しており、2000の専門店を持つ企業にとっては、まだ小さな數字にすぎない。2008年4月10日、アジア最大のネット小売商圏である淘寶網は、同社がB 2 C市場を試水したと発表した。中國第一民族スポーツブランド：李寧は、淘寶商城で正式にオープンし、オープン當日には1000點以上の商品を販売し、オフラインのどの専門店の1日の販売量をはるかに上回った。今年6月、中國最大の民営製靴企業であるオコングループは、ネット販売プラットフォームであるオコンネットモールの運営を正式に開始し、ネットマーケティング業務を全面的に展開すると発表した。オコンは2006年からネットマーケティングに參入し、當時は淘寶網、易趣網を通じてネット専門店を設立していたが、今回のネットショッピングモールの運営は獨立したポータルと言える。ここ數年來、靴業界の原材料の上昇、輸出稅還付の引き下げなどの多種の不利な要素により、業界全體の利益は絶えず低下し、ブランド靴企業のネットワークプラットフォームの建設を加速させ、利益空間と市場空間を開拓した?，F在、ますます多くのブランド靴企業が、ネット市場に目を向け始めている。
一夜明けて春風が吹くと、千樹萬樹企業のネット直売の梨花が咲いた。新興ネットワーク資源はすでにブランド靴企業の競爭の必須地となっている。ネットワーク資源は深く、市場の潛在力を掘り起こすとともに、宿題として常に練習しなければならない。ネット時代、ネットマーケティングも新経済時代のブランドコミュニケーションの呪文になった！