スニーカー企業が“文化戦略”を大々的に打ち出す

最近、泉州一運動ブランドの「がんばれ！中國！」のスローガンが全國に鳴り響いた。これは同社が北京、広東など12の省、市のテレビチャンネルで発表した「がんばれ！中國！」の公益広告だ。?
同社の張濤副総裁は「トップスポーツブランドとして、中國のスポーツ事業を応援し、民族企業として、中國全體を応援しなければならない」と強調した。
また、中國の消費者を感動させるために、ある國際ブランドは先日行われた萬博で「立ち上がって、前進する」というテーマを打ち出した。同ブランドは、今年のオリンピック競技場での授賞式では、このメロディーを絶えず聞きたいと思っている人が多いと考えている。?
業界関係者は、オリンピックが近づくにつれて、スポーツブランドの普及はますます民族精神の訴えを重視し、この訴えは國內消費者のオリンピック期間中の民族感情の共感を引き起こすことができると分析している。