ブランドのない靴企業はどうやって生き殘るのか

「今ではブランドに関心を持つ人が増えており、ブランドのライセンスや代理店にとって良い機會になっている」と、7月2日から4日にかけて開催された香港貿易局香港國際特許ライセンス展で、香港貿易局の周啓良補佐官は述べた。彼は、特許の授権はマーケティングのツールだけでなく、多くの製造企業のアップグレード?モデルチェンジを支援し、バリューチェーンの上流に向かうことができると述べた。

同展覧會は今年、例年よりも香港以外の出展者の參加を増やし、中國大陸部、臺灣、フランス、ドイツ、韓國、フィリピン、シンガポール、タイ、英國、米國など11カ國?地域から130社以上の出展者が參加し、歴代記録を更新した。展覧會には、地元の消費者に広く人気のある300以上のブランドとライセンスプロジェクトが展示され、カテゴリーには映畫?テレビ?エンターテインメント、潮流服裝、スポーツ、蕓術とデザイン、企業ブランドなどが含まれている。

特許許諾は多くのビジネスチャンスを提供する

最近『カンフー?パンダ』がヒットし、香港のストリート?バーグ?ライオンズのTシャツやスリッパが人気商品になった。そこには実直で機転の利くパンダのイメージがあるからだ。これが特許権の誘惑とビジネスチャンスです。

「特許の授権は企業に多くのビジネスチャンスを提供し、企業は特許の授権を通じて迅速にブランド価値を向上させることができる」と、國際特許授権業協會のCharles Riotto會長は記者の取材に対し、現在、大陸部の多くの人が特許の授権のメリットを知っているが、大陸部の消費者もブランドを認識するようになり、特にキャラクターが人気を集めている。だからメーカーにとって、観念を転換するには、特許授権の理念を確立し、ブランドを作り、市場を広めるべきであり、香港特許授権展は良いプラットフォームである。

福建省企業は授権経営者になることができる

ブランドの重要性は明らかですが、中小企業が多い福建省企業にとっては、自分でブランドを作るのか、特許ブランドのライセンスに參加するのか。これに対して、國際特許ライセンス業協會のRiotto會長は、特許ブランドのライセンスを受けることは資源を節約するだけでなく、特許ブランドの構築に長い時間がかからず、ブランド効果がすぐに現れるため、近道を行くことができると述べた。中小企業にとって、良い特許ブランドを選んで経営することは、お金を節約するだけでなく、自分でブランドを作る中で予測できないリスクを回避することができます。

これについて、香港冠天ブランド管理有限公司の黃文輝責任者も共感し、「事実上、福建省の製造業は非常に優位性があり、さらにオリジナルデザイン能力を増やせば、OEM（OEM）の優位性をODM（オリジナルデザインメーカー）に転換し、一定のルートを掌握することができ、ライセンス事業者に近づくことができる」と述べた。

國際特許ライセンス産業協會の統計によると、世界的にはブランドライセンスは1600億ドルの産業となっており、米國では様々なブランドライセンス製品が小売市場の1/3を占めている。現在、中國大陸部はアジアで2番目に大きいライセンス市場であり、潛在力の大きい小売市場の一つでもある。2008年の北京五輪、2009年の東アジア大會、2010年のアジア大會など、スポーツ関連のライセンスプロジェクトは世界およびアジア市場で將來性が高いほか、2010年の世界博覧會にもブランドライセンスのビジネスチャンスがあると紹介されている。

どのようにして特許ライセンスブランドを取得しますか？

大陸部の巨大消費市場は魅力的だが、特許ライセンスブランドを取得するにはどうすればいいのだろうか。國際特許授権業協會の會長は、授権に參加するには少なからぬ授権料がかかるため、まずリスク評価を行う必要があると考えている。次に、ブランドの市場占有率を保証するには、強力な流通ネットワークが必要です。ブランド所有者に觸れるには、特許ライセンス展に參加するのが良い形式です。