五輪を控えて外資系企業(yè)が競って「愛中國」のマーケティングを展開する。

多國籍企業(yè)は中國人の情緒と愛國心に著目し、「中國民族主義マーケティング」を大いに展開している。

北京オリンピックの公式スポンサーのアディダスさんは新聞、テレビ、インターネットで中國のダイビング英雄の胡佳さん（2004年アテネオリンピックの男子10メートル飛び込み優(yōu)勝）など多くの中國人選手が出演する広告を広く宣伝しています。

これに対してナイキはイメージキャラクター、「黃色の弾丸」の劉翔を起用し、「待ち伏せ」のマーケティングで反撃した。

「待ち伏せ」マーケティングとは、公式スポンサーではないが、広告用語などを通じて、オリンピック関連の企業(yè)の印象を與えることです。

百事やマクドナルドは「中國を愛する」などと中國チームを応援する広告を出しています。

韓國企業(yè)も國際オリンピック委員會のパートナーであるサムスンを中心にオリンピックマーケティングを展開しています。

中國の聖火リレーを支援するサムスンは、太陽光やダンボール、タイヤくずなどの環(huán)境に優(yōu)しい建築材料を利用して北京にオリンピック広報館を設立し、オリンピックのテーマソング「Any Dream」を制作しました。

韓國の現(xiàn)代自動車とSKはオリンピック期間中に社長の鄭夢九と崔泰源が自ら北京を訪問し、現(xiàn)地のマーケティングを指揮する予定です。