伊利力挺劉翔オリンピックのマーケティングは二重試験に直面しています。

8月18日午前、劉翔さんは殘念ながら今回のオリンピックの110メートルハードル競技から退出しました。網易財経は第一時間に伊利ブランド総監督、オリンピック戦略責任者江天さんと連絡しましたが、意外にも彼が數ヶ月前に退職したことが分かりました。

伊利さんは「劉さんです」と主張しています。

ナイキに勤めた江天さんはオリンピック戦略のために準備された「空挺専才」で、江天さんは2007年に網易財経を訪問した際に、2008年は伊利のオリンピック戦略「ラストスパート期間」であると指摘しました。多くの調査によると、劉翔さんは伊利の最も重要な代弁者として、伊利ブランドとの関連度が公衆から認められ、未來のオリンピックマーケティング戦略の中で最も重要な役割を果たします。

言葉はまだ耳に殘っていますが、江天本人はオリンピックの前夜に伊利を離れました。

8月18日午前、伊利の最も重要な代弁者として、劉翔も殘念ながら競技場から退出しました。

18日午後、網易財経は伊利の公式見解を受け取った。

イリーはこれまでと変わらず劉翔を応援します。

劉翔の試合終了について、伊利公告は「第一に、私たちは劉翔の傷心に関心を持っています。彼が迅速に回復し、傷の影から脫出し、劉翔を祝福します。第二に、劉翔は他の人よりも苦しいのを見ています。劉翔は今まで以上に苦しい努力をしてきたと知っています。劉翔に感謝します。第三に、劉翔が金メダルを獲得できるからではないです。私たちはいつものスポーツの代弁者と思います。」と語った。

私たちは北京が終點ではないと信じています。劉翔さんはきっと早く滑走路に戻れます。

しかし、イリーはどうやってオリンピックマーケティングを続けていくつもりですか？

劉翔と関系がありますが、劉翔を主とした広告は中止されますか？それとも他の広告に変えられますか？

ブランド総監督のファイヤラインの離職はオリンピックのマーケティング戦略に影響を與えますか？

投稿時點では、伊利の公式はまだ回答していません。

イリの警戒意識

網易財経はこれについてベテランブランド管理人の王君玉氏によると、オリンピックと劉翔は伊利の最近のマーケティングの二大ハイライトである。

王君玉さんは、伊利さんはずっとオリンピックのマーケティングを利用して、ライバルの蒙牛と戦っています。

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しかし、王君玉氏は「選手に代弁してもらい、商店にとってはチャンスとリスクが一緒にある。

彼は過去4年間で多くの人と事業家が劉翔を「神」と位置づけていると提案しました。今回の劉翔の引退はマーケティングの重點を劉翔選手ら個人からオリンピック精神に移してもいいです。

ベテランブランドの企畫者の李光斗さんは網易の財経の連線を受け取る時に伊利さんを強く伸ばしています。「伊利は過度に悲観する必要はないです。劉翔さんは意外に試合をキャンセルしましたが、伊利の代弁者チームの中に郭晶さんと易建聯さんがあります。」

李光斗氏は、イリーは選手に代わってもらう上で警戒意識があると指摘しましたが、イリーは三人のスターに一緒に広告を撮影する策略をあまり認めません。

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李光斗さんによると、デパートは戦場のようです。デパートは競技場のようです。スポーツマーケティングはもっとこのようにして、可能なすべての部分を考慮して、足を作って、すべての可能な狀況の予案をしなければなりません。