スポーツブランドマーケティング：創(chuàng)意よりスピード

オリンピック健児競技場は情熱的に戦い、スポーツブランドの場外も激しい競爭をしている。記者は昨日、上海のアディダス、李寧、ナイキなどのスポーツブランド専門店で、國內(nèi)外のスポーツブランドがさまざまな革新的な方法で「五輪マーケティング」を行っており、ユニークな五輪記念服が今夏の獨(dú)特な風(fēng)景を構(gòu)成しているのを見た。

テレビ中継を見終わって、街に出て試合に関するTシャツを何枚か買って、人々がオリンピックの情熱を表現(xiàn)する方法の一つになった。しかし、メダルは日々増加し、感動(dòng)は刻々と起こり、最新のオリンピック物語をどのように製品に運(yùn)ぶかは、業(yè)者の迅速な反応能力を試している。

鋭力スポーツのナイキ専門店の中で、最も目立つのはマラソン大會(huì)記念Tシャツだ。真っ赤なTシャツには周春秀の名前のピンインと2時(shí)間27分07秒の試合成績が印刷されており、「最後のいくつかのステップが頂點(diǎn)に上がる」という文字が添えられており、服全體のデザインは極めてシンプルだ。店員によると、8月17日に周春秀は中國のマラソン種目で初のメダルを獲得し、その日にナイキ社の新品サンプルを受け取り、翌日に新鮮にできたTシャツは貨物棚に置いた。この「クリップ」オリンピックの素晴らしい瞬間を通じて最初に設(shè)計(jì)開発された製品は、同店で最も売れているスポーツウェアとなった。

試合の結(jié)果を知ってから、服のデザイン、出荷、棚に上がるまで、どんなに早くても1 ~ 2日かかりますが、もっと速くできますか。李寧ブランド専門店はこのほど、個(gè)性的なDIY「服裝刺繍」コーナーを新設(shè)した。顧客は自分の服を持って店に図案や文字を勝手に刺繍するように要求することができ、需要を伝えることもでき、店に自分のために個(gè)性的なTシャツをカスタマイズさせることができる。李寧ブランド専門店は海外の先進(jìn)的なパソコン刺繍機(jī)を?qū)毪贰ⅴ靴渐偿螭私}を描いたり、プログラムを入力したりして、30分もしないうちに、複雑な図案がTシャツに現(xiàn)れることができます。紹介によると、8月18日に劉翔は負(fù)傷で試合を引退し、翌日には顧客が駆けつけて「劉翔、泣かないで」という文字を刺繍して劉翔を支持するように要求した。

スポーツブランドの競爭は場の「見劣り」には少しも及ばない。李寧ブランド専門店の入り口には中國チームの受賞服が4著陳列されており、それぞれの服には「非売品」と表示されている。アディダスは北京2008年オリンピックのグローバルパートナーであり、中國オリンピック委員會(huì)のスポーツウェアパートナーであるため、中國代表団のウェアはアディダスが生産、販売するしかないことが分かった。そこで李寧會(huì)社は「見るだけで売らない」という方法で、これらの服をオリンピックマーケティングのために作り、同時(shí)に各種のオリンピック記念製品、オリンピック人物の彫刻などを用いて濃厚なオリンピックの雰囲気を作り出した。

「五輪ケーキ」に直面しても、國內(nèi)のスポーツブランドは互いに譲らない。昨年、李寧公司は紅雙喜グループに対して株式買収を完了し、その後、李寧ブランド専門店は紅雙喜ブランドに販売ルートを提供した。昨日、南京東路李寧ブランド専門店で、赤い雙喜の棚面積が3分の2急減し、一部の赤い雙喜卓球羽の器材エリアが李寧ブランドの靴に取って代わられていることが分かった。李寧會(huì)社のスタッフによると、これはオリンピック期間中に李寧會(huì)社の新製品が多すぎて、一時(shí)的に棚を調(diào)整するしかなかったからだという。

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