服裝業界：ビジネスの手で中國オリジナルブランドを作ります。

上海は中國で成果を上げたいブランドすべての競爭の地です。

ここ數年來、多くの國際ブランドも上海を中國市場での最初の「上陸」場所として選びました。

その大きな原因の一つは、その商業の成熟と発達です。

「チャネルが先導になる」時代には、ビジネスはブランドの形成に極めて重要である。

そのため、上海市場の競爭はずっと激化していますが、しかしそれを選ぶのは、実は1種の戦略の配置を選びました。

ビジネスの推進の下で、デザイン創意産業は上海で勃興しています。特に上海では相當水準の消費者のファッション分野があります。

彼らはまだ強くないですが、考えさせられます。

彼らは方向を突破する「明日の星」を表しています。

彼らの手の中には、いつか東西のファッションステージに火がともるように護衛しています。

次は、私たちのタッチに従って、この新鋭の風景を見てください。

梅龍鎮から長楽路まで

かつてある人が総括しましたが、上海のローカルアパレルブランドの成功には三つの條件があります。

前二條はほとんどの家族服ブランドの成功経験であるべきです。第三條は梅龍鎮という百貨店の上海における地位と百貨ルートの戦略的意義を説明します。

現在の梅龍鎮の本土ブランドはZuc Zug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子トウモロコシ、E＋一嘉、DECOTER徳詩、OCHIRLY歐時力などがあります。

しかし、抜群のデザインとアイデアは次世代のデザイナーに他の販売ルートを選択させました。長楽路はその中で第一です。この淮海東路と平行している道には多くのデザイナーブランドとストリートブランドが集まっています。

長楽路はすでにニューヨークのSOHO區や東京の裏原宿のような海外メディアが多いと言われています。

実際には長楽路はシンボルになっています。そして標準になっています。お寺の多さや家賃のコストが上昇しているため、デザイナーたちは潛在的に似たような雰囲気の道路を探しています。例えば、新楽路、泰康路、建國西路など。

店舗とブランドを代表する

one by one

one by oneは長楽路に2店舗があります。後ろの3人は王楚昇、秋昊、大熊です。

王楚昂と秋昊は蘇州人で、中國語を勉強していた王楚昂は大學時代まで、蘇州シルクロード工科大學に遊びに來た時、服裝デザインという専門があることを知りました。

卒業してしばらくの間、王楚昇は室內デザインの秋昊と一緒に蘇州で服裝店を始めました。

上海に遊びに行った時、彼女たちは當時の名も知られていない長楽路を気に入って、蘇州の店舗を閉めて、上海に発展しました。

その後、秋昊はイギリスサン?マルタン學院から研修して帰りましたが、元々はメトスボンビーで働いていた大グマも入ってきました。

現在、one by oneは黃埔區の工場內にスタジオがあり、十數人の労働者が服を生産しています。

oneのほかに、秋昊と大熊はそれぞれ自分の名前で進賢路と新楽路に店を開きました。

秋昊とone by oneもファッション雑誌の寵児となり、秋昊自身は冗談で「なぜか分からない。一年に六回も『Vogue』に行った」と語った。

Even Penniless

Even Pennilessは中國語に訳して「たとえ何もないとしても」です。

デザイナーの高欣さんは元々メトスボンベのチーフデザイナーで、2004年にブランドを立ち上げ、2006年1月に初の店舗をオープンしました。現在は長楽路にも2店舗があります。

ESTNE

この二階半の店舗の主人であるAlexもメートルズボンビーから來ましたが、自分の店をオープンしてからも、彼はまだメートルズボンビーで働いています。店舗の商品を作るための工房は毎週土曜日に一回だけ行きます。

insh

inshの李鴻雁はもともと金融を勉強していましたが、卒業後は服裝に対する情熱からラサール學院でファッションデザインを學び続け、卒業後しばらく働いてから自分の一番目のブランドinshを創立しました。

彼女はスタジオを泰康路田子坊に引っ越し、田子坊の入り口に最初の店をオープンしたのも唯一のinsh自営店です。

inshは「In Shanghai」の略語で、上海の元素はinsh服裝の重點であり、消費者も大部分が外國人である。

実は、inshのこの店と他の現地の代理販売業務の収入はちょうど會社の運営費用を計算することができます。利益は主にOBM（オリジナルブランドの輸出）の輸出に由來しています。ヨーロッパの一部のブティックはinshブランドのアパレル販売を注文します。これは國內のOEM輸出企業にいくつかのヒントを與えるかもしれません。

また、李鴻雁は自分の名前のピンインである「Li Hong Yan」という高級婦人服シリーズを発売しました。2シーズンの試みを経て、最近田子坊で専門店をオープンしました。

陳逸飛から周成建まで

デザインについての話、アイデア、デザイナーはすべてのルーツですが、デザイナーは、特に中國のファッション産業の初期段階ではまだ成熟していません。

杉杉グループの鄭永剛は一番目の伯楽と見なされます。張肇達、王新元、武學凱などの中國ベストテンのデザイナーは彼と一緒に杉と縁があります。

陳逸飛は第二位の伯楽と見なすことができ、王一揚、王巍、張達などは相前後して逸飛ファッション會社に力を盡くしています。

鄭永剛の企業家出身と陳逸飛の蕓術家出身はデザイナーへの影響が少し違っていて、それぞれ産業レベルと蕓術分野で表現されているようです。

ミットスウィンバンの周成建はデザイナーに持ってきたのは“普通の道を歩きません”の発展の構想で、婦人服の伝統の百貨店のルートに依存しないで、自分で街の辺に行って専門店をオープンします。

これはメトスボンビが目にしみるルートと市場の道かもしれません。

次の伯楽さんは誰ですか？

「富二代」から來ると思います。

彼らは80年代に生まれ、海外に留學し、國際化の視野と資金を十分に引き出して、nothing is impossibleをさせました。

彼らではなくて誰がいますか？

古い工場から創意園區まで

陳逸飛は當時上海泰康路の休業する工場の中で逸飛會社の事務室を選んでいました。その後多くの蕓術家も事務室を運んできました。

そこで、工房、洋服屋、畫廊、カフェは上海の特色の舊式の中で現れました。今、泰康路田子坊は上海の一番原始的な生態、一番面白い創意園の一つになりました。

陳逸飛の偶然の挙はその後必然になりました。古びた工場や建物を改造した創意園はすぐに大量に現れました。その中の代表的なものは：

莫乾山路M 50

蘇州河南岸半島地帯にある莫乾山路50號は、敷地面積35.45ムーの元上海春明紡績工場を改築したものです。

M 50は世界各地の蕓術家及び畫廊、平面設計、建築士事務所、映畫制作、環境蕓術設計、蕓術品（アクセサリー）設計などの工房を導入しています。

その中でスイス人ロレンスが創設したシャグナーギャラリーとイタリア人が大豆を楽しむビ翼蕓術センターは現在國內最高のギャラリーの中で上位にあり、國際蕓術界で高い名聲を得ています。

八番橋

元は上海自動車ブレーキ工場の舊工業工場で、新しい設計とモデルチェンジを経て、ファッション、創意的な要素を同時に注入して、古い工場を保留して、今は現代都市の景観の新しい光景になりました。

蕓の草の所屬する新しいブランドHUI草の事務室は8番橋にあります。

尚街Loft

昨年オープンした尚街のLoftは元の三銃下著の古い工場から建てられたもので、これらの創意園區の中で一番大きいものです。

オープンイベントには、張曼玉などのトップスターが招待されて來ました。

また、Loftはデザイナーブランドの店を作ることに力を入れています。また、5階建てのビルを創意小売エリアとして作っています。進出したデザイナーブランドは江南の布衣傘下の男裝ブランドのCROQUISがあります。

しかし、まだ街のLoftは現在小売エリアの人の流れが不足しています。

1933年の古場坊

極東第一屠殺場と呼ばれる建物を改造した円筒形の建物の內部構造は非常にユニークで、特に大型ファッションイベントに適しています。

現在、1933年のフィールドワークショップでは、「デンマークの印——デンマークのファッションブランドのおすすめイベント」や「Adidas Originalの08年春夏新作発表」などのイベントが行われています。

しかし、最近の創意園は上海で過熱の兆しがあり、現在、園區の総數は80を超えています。園區の設立當初に承諾した付加価値サービスは表面だけに留まっています。現在、政府は創意園に対して厳しい審査を開始しました。

同時に、創意園區の家賃も絶えず上昇して、平均的に4元/平方メートル、日に達して、1つの100平方メートルの仕事部屋の賃貸料は1萬元を上回ります。

「金持ちになるため」から「楽しみのため」まで

20世紀80、90年代、多くの人が服裝をする目的は富のためです。

だから、服をどう走らせ、どうやって店を広げるかということは、多くの人が考えている一番の要因のようです。

自分のブランドの服を著ている人は一體誰なのか、デザイナーは気にしていません。

2005年以降、衣食問題を解決した人々は人生の価値を実現したいと考えています。

そこで、彼らは自分のデザインが自分の心を動かしたい人を引き付けることができるかどうかを考え始めました。自分のブランドイメージは維持できますか？

そのため、多くの人がone by oneに加盟したいと望んでいますが、すべて婉曲に斷られました。inshの李鴻雁さんは他のブランドの服を無斷で販売しているのを見つけた時、すぐに協力関係を終了しました。

より多くのデザイナーの協力とクロスボーダーの協力を見て、ブランドの潛在力を発揮し、ブランドの魅力を展示します。彼らは自分の店舗で他のデザイナーの作品を委託販売します。彼らもファッション分野以外のブランドと協力しています。例えば、李鴻雁はイリックスの新商品のデザイン服を発売しています。秋昊はノキアの攜帯電話の発売設計服などです。

彼らの協力は、「1＋1」の最適化を可能にする。

自己設計からオープン設計まで

今、若者の中で街頭のファッション文化が盛行しています。「潮人」は創意產業の最大の観光客群です。彼らの典型的なファッションはTシャツとジーパンとスニーカーです。その中でTシャツの市場は一番切りやすいです。

國家演義

このオリジナルプリントのTシャツ屋さんは上海でストリートストアを開業してから始まりました。プリントの柄はいろいろな話題があります。プリントの情報はお客さんに共感してくれます。優れた製品の品質は服そのものの価値を保証します。

その中で最も多く売られているカップルのシャツは多くの若者の結婚式寫真の中から選ばれるものとなっています。

THE THING

THE THINGと杉國演義はほぼ同時に市場に進出し、長楽路に店舗を構え、店舗だけでなくオリジナルプリントTシャツを直接販売しています。THE THINGは様々なマーケティング方法を選択しています。

例えば、上海テレビ娯楽チャンネルと協力して、一部のスターフェスティバルでは、今ファンにスターのためにTシャツをデザインしてもらい、受賞者はスターと會うことができます。

今回のブン川地震で、THE THINGは即座にTシャツ2種を発売し、収益は赤十字社に寄付されました。

また、THE THINGは、デザインはできないが、アイデアを持った人たちにデザインコンセプトを提案してもらい、Tシャツのデザインをデザイナーが完成させるという新しい企畫もスタートしました。

エンオ

この長楽路の最大の店舗は外國人の方々によって開設されています。街の文化に詳しい彼らは最初から「333計畫」をスタートさせました。つまり、三分の一のTシャツはeno自身のデザイナーによって設計され、三分の一はeno特約のデザイナーによって設計され、殘りの三分の一はファンが投稿して選出されます。

エンオという創意活動の効果は明らかで、特約デザイナー自身が自分の輪の中で口コミを広め、愛