靴企業(yè)のピケ：イラク選手が大々的に登場(chǎng)して賞をもらいました。

國(guó)際オリンピック委員會(huì)は7月29日に最終的にイラク代表団の北京オリンピック參加禁止を解除しました。

「私の興奮を形容するものは何もありません。

オリンピックに參加することは私の最高の夢(mèng)です。この試合は私の一生を変えます。」

イラクの短距離競(jìng)走の女子選手ダナ？フセインさんは北京オリンピックの競(jìng)技場(chǎng)に出場(chǎng)すると決めた後、興奮して言いました。

中國(guó)では、ピッカー社長(zhǎng)の許志華氏も同じように興奮しています。

イラクと契約する

アディダスなどの國(guó)際的な大手が巨額の費(fèi)用を費(fèi)やして高価なオリンピックのスポンサーの入場(chǎng)券を手に入れることができませんでした。最初に選んだのは契約してイラク國(guó)家チームのオリンピック出征を支援することです。

他のブランドが歐米の強(qiáng)豪チームや國(guó)內(nèi)の強(qiáng)豪チームに注目している時(shí)に、ピッカーのスポンサーが予想外に選ばれたと言わざるを得ません。

反克副総経理の許志華さんの目には、悲劇的なイラクの特色があります。

「イラクの運(yùn)動(dòng)成績(jī)は優(yōu)れていませんが、戦火の中にあるイラクに対する國(guó)民の関心はずっと高いです。イラクオリンピック代表団はきっと世界中から注目されます。

ピッカーはイラク代表団全體にスポーツ裝備を提供しています。ブランド露出率は高いはずです。

許志華は言った。

しかし、事件の発展はピッカーの意志に従っていません。

國(guó)際オリンピック委員會(huì)は7月24日にイラク側(cè)に手紙を送りました。イラクがイラクオリンピック委員會(huì)の解散とその所屬する各スポーツ協(xié)會(huì)の解散を発表したことで、イラクが北京オリンピックに參加する資格を取り消すと正式に通知しました。

「あの數(shù)日間は悲しいです。もしイラクが北京に來られないなら、私たちの営業(yè)計(jì)畫は全部なくなります。」

今までのすべての準(zhǔn)備ができないのを見て、開會(huì)式前の許志華さんは一日中憂鬱だった。

大きな冗談のように、努力を重ねて、イラク人の姿が北京に現(xiàn)れた。

彼らの7人の選手はそれぞれ漕艇、アーチェリー、柔道、重量挙げの試合に參加します。

この時(shí)の許志華は貴重品のようです。

「今はイラクの表現(xiàn)を見て、表彰臺(tái)の上に立つのが一番いいです。でも、彼らが來られたのは私たちの成功を証明しました。」

北京五輪の開幕前、アメリカの「タイム」の週刊サイトで「北京五輪に注目すべき選手100人」と評(píng)され、イラクの短距離走の女性ダナ?フセイン選手が上位に入った。

「彼ら一人一人の背後には、非凡な経験があります。

これも私たちがイラクを選んだ理由です。」

許志華さんはそう言います。

全方位に出撃する

この硝煙のないオリンピックマーケティング大戦では、スポンサーの対象となるピケの差別的な策略が、第1ラウンドの試合で先制を占めました。

オリンピックスポンサーとして、オリンピックの隠れた市場(chǎng)の開発に直面しています。

ピッカーは中國(guó)の一番早いスポーツブランドの一つであり、製品の品質(zhì)とデザインも國(guó)內(nèi)のトップレベルに達(dá)していますが、當(dāng)時(shí)の會(huì)社のブランド建設(shè)と國(guó)際ブランドには大きな差がありました。

1998年から、いくつかのブランドは「スポーツスター推薦＋広告」の方式で中央テレビスポーツチャンネルで大広告をしています。このような新しいマーケティングモデルの効果は明らかで、これらの新興ブランドは急速に上昇しています。

しかし、このような遅れた普及方式は彼らの引き続きの登りを妨げています。

スポーツブランドはシンプルなブランドではなく、スポーツ精神の凝縮です。

スポーツに対する深い理解と市場(chǎng)に対する鋭い洞察力によって、許志華は一歩一歩一歩ピッカーのブランド概念を完備させます。

8月8日、中國(guó)の元男子バスケット選手の劉玉棟さんは中央テレビ局のスタジオに入り、自分の旗手の経歴を述べました。

また、彼の顕著なピケマークは李寧に続いて中國(guó)中央テレビの國(guó)內(nèi)ブランドとなった。

「元中國(guó)男子バスケットボールのスターとして、劉玉棟は『戦神』という稱號(hào)を持っています。彼の2回のオリンピックの旗手経歴も十分に議論されています。」

首都経済貿(mào)易大學(xué)のマーケティング教授の張博さんは記者に言いました。

実際には、中國(guó)の多くのスポーツ機(jī)器會(huì)社は同様にいくつかの中國(guó)のスター選手を選んで自分のブランドの代弁者として、例えば「安踏」は卓球選手の王浩、バスケットボール選手の唐正東、王中光を選びました。

これに対し、張博氏は「他の企業(yè)に比べて、ピッカーのマーケティング戦略がより明確になり、彼らはバスケットボールの路線を堅(jiān)持し、より専門的に見える」と比較した。

2006年4月にオーストラリア國(guó)家男子、女子バスケットボールチームの裝備サプライヤーになりました。

8月には、ピッカーは「スタンコービッチ大陸間バスケットボールチャンピオンカップ」の戦略的パートナーとなりました。

9月にアメリカ夢(mèng)七チームのメンバーで有名なスターショーン?バティールと契約しました。ピケも初めてアメリカ夢(mèng)七チームの選手を契約した中國(guó)のスポーツブランドになりました。

毎年協(xié)賛している「スタンコービッチ大陸間バスケットボール選手権カップ」はさらにピケの一貫性を示しました。

7月には「スカップ」が約束通り來ましたが、今回はピケの希少性がより重視されました。

今回の試合の開催は北京オリンピックまで20日間しかないです。中國(guó)男子バスケットボール國(guó)家チームのオリンピックの陣容は初めて登場(chǎng)します。NBAプレーオフのロケットチームの主力の中鋒姚明さんを傷つけたため、NBAのシーズンで鍛えられた小將易建連盟とCBA戦場(chǎng)に復(fù)帰した王治_さんがいます。彼らの戦闘力は一體どうなのか、きっと全國(guó)人の強(qiáng)い関心の焦點(diǎn)になります。

許志華さんは記者に対して、試合はきっと大きな眼球効果を得ます。これはスポンサーの反克さんにとって貴重なチャンスです。