靴企業(yè)のスポンサーの失利の痛みと勝利の速さ

金メダルを逃した選手たちは心を痛め、スポンサーたちはさらに心を痛めています。

あのような失利スポンサーの心の聲は、「大話西遊」の中の紫霞さんが言ったように思います。

先を當(dāng)てましたが、この結(jié)末はちょっと分かりません。

彼らは共通の心の聲を持っていますが、彼らは程度の違いがあります。

    勝利的首金贊助商

2007年3月に創(chuàng)設(shè)?維持の意向で中國(guó)の射撃チームを支援すると同時(shí)に、鴻星爾克はどのように限りなく金メダルに近づくかを考えています。

最終的に、鴻星爾克はウエイトリフティングプロジェクトをロックしました。

8月9日、杜麗で「首金」を一時(shí)間足らず失って、中國(guó)重量挙げチームの陳ソブ霞選手は中國(guó)の「首金」を獲得しました。

スポンサーの鴻星爾克さんも第一時(shí)間にネットの店でスローガンを打ち出しました。「霞さん、中國(guó)の力を挙げてください。」

8月14日、記者は鴻星爾克ブランドプロモーション部の譚奇兵を通して、鴻星爾克はオリンピック後のマーケティング計(jì)畫を手配していることを知りました。

8月13日夜、鴻星爾克高層は廈門に集まって、オリンピック後のマーケティングの動(dòng)員大會(huì)を開催します。

鴻星爾克が幸せに浸る中で、安踏はメディアの上で女性の重量挙げの48キログラム級(jí)の優(yōu)勝の全體版の広告を掲載しました。

赤い服を著た女性がバーベルを高く上げています。広告の左側(cè)に赤い大きな字があります。「チャンピオンの背骨中國(guó)製」という字體の下には字體が小さい「女子重量挙げ48キロ級(jí)の中國(guó)が勝ちました。右側(cè)は「安踏スポーツ」のロゴです。

さらに意外なことに、この広告に足を踏み入れた重量挙げの選手は、側(cè)面から見ても本物の首の金を獲得した陳ソブ霞さんと少し似ています。広告の効果ももっと強(qiáng)くなりました。

安踏（中國(guó)）有限公司の広報(bào)総経理は「中國(guó)時(shí)報(bào)」の記者に対して「エッジボール」のマーケティングではないと言い張っていますが、その失敗を隠すことはできません。

    失意的阿迪達(dá)斯

北京オリンピックの失意者は誰(shuí)ですか？

答えはアディダスです。

中國(guó)では、アメリカナイキのドイツ會(huì)社にずっと遅れています。2008年に追っ手の役割を終えたいです。

巨額の資金を費(fèi)やして北京オリンピックのパートナーになった后で、局面を制御することができません。

彼らは驚いて、8000萬ドルで築き上げた陣地がまだナイキの「奇襲」を抑えられないことを発見しました。

やむなく狡猾なナイキを見て、世界のメディアの前に堂々と立って、自分の先頭を切るしかない。

2008年北京オリンピックのスポンサー爭(zhēng)いで、アディダスは8000萬ドルで現(xiàn)地ブランドの李寧を追い出しました。

李寧さんは急に知恵を出して、中央テレビ局の體育チャンネルの生放送室に入りました。

アディダスが勝ちに乗じて追い討ちをかける。

最後に、李寧は再び撤退した。

一方、対岸の火事を見たナイキはアディダスに「奇襲」を仕掛けた。

アディダスでは、パートナーシップを獲得するためのすべてのエネルギーを投資すると同時(shí)に、ナイキは中國(guó)のスポーツチーム22チームと契約を結(jié)び、彼らの競(jìng)技服と運(yùn)動(dòng)靴を提供します。

北京オリンピックでナイキがスポンサーしているチームは、アディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー數(shù)よりも高いです。また、フェデラー、コービー?ブライアント、ルブラン?ジェームズ、劉翔、姚明を含む多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

アディダスを焦らせないわけにはいかない。「北京五輪のパートナー」という肩書きで8000萬ドルを払いました。北京五輪では、中國(guó)の28チームのうち22チームがナイキマークのついたスポーツウェアやスニーカーを著て參加し、テレビで頻繁に中継されます。

もし「ナイキを著てアディダスを著て賞をもらう」という光景がアディダスに不服を與えたら、アディダスがオリンピックスターの策略を押さえた失敗はもっと感嘆させられます。

2007年11月30日、アディダス大中華區(qū)の董事総経理の柏文康は永定門城樓上で二年間にわたって培ってきた2008オリンピック計(jì)畫を開始しました。

これはアディダスの歴史の上で単一の市場(chǎng)で発売された最大規(guī)模のマーケティング活動(dòng)で、甚だしきに至っては2年前のドイツのワールドカップを上回りました。

この広告はアディダスとナイキの決戦の中國(guó)市場(chǎng)の雄心を託しています。

以來、「一緒に2008年はありえないことはない」という広告がマスコミ、バス停、地下鉄に頻繁に登場(chǎng)しています。

アメリカのハリウッド映畫のような広告の中で、馮坤、趙蕊、胡佳、隋菲と鄭智などは中國(guó)人の団結(jié)力の下ですばらしい動(dòng)作を完成するシーンです。

完璧な広告は殘酷な事実を覆い隠すことができない。

胡佳、隋菲の負(fù)傷、中國(guó)サッカーの不振、アディダスのスター戦略は初戦で力不足です。

寶を押して続けて失敗して、アディダスを十分な失意者にならせて、ナイキは雨を要して、風(fēng)を要します。

アディダスとナイキのこの局面は、中國(guó)のカードゲーム「闘地主」と巧みに形容されている。

アディダスは地主ですが、ナイキはいい札をもらいました。

それ以外にも、アディダスに強(qiáng)く押された李寧は、また別の方法で競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れました。

李寧は一挙に中國(guó)の射撃、飛び込み、體操と卓球チームのオリンピック競(jìng)技服の協(xié)賛権を獲得しました。

そのほかに、李寧はスウェーデンとスペインの二つのオリンピック代表団とスーダン國(guó)家陸上チーム、アルゼンチン國(guó)家バスケットボールチームなどを協(xié)賛しました。

これらの外國(guó)の選手はみな李寧のスポーツウェアと表彰服を著てオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れました。

特に李寧會(huì)社の創(chuàng)始者李寧は選手としてオリンピックの主なトーチに火をつけて、李寧ブランドを更に宣伝させました。