ナイキは北京オリンピックの市場試合で転んだの?

まず、中國のスポーツウェア會(huì)社李寧會(huì)社の創(chuàng)始者李寧は40萬人の観衆(zhòng)の前でオリンピックのトーチに火をつけた。

日曜日、アメリカンライオンのスポンサーのボルト(Usain Bolt)は100メートル飛人大會(huì)で忘れられない奇跡を作り、試合に勝った後、黃金色のアメリカンライオンのスニーカーを持ってカメラの前をぶらぶらした。

そして、月曜日の朝、ナイキのトップクラスの中國は戦車を販売し、110メートルハードルの世界チャンピオンの劉翔はアキレス腱の怪我で試合を脫退した。

米オレゴン州大學(xué)スポーツ販売センターのPaul Swangard主任は、運(yùn)動(dòng)會(huì)が終わる前にナイキブランドに関する良いニュースを聞くことができるかもしれないと話した。

ナイキは世界最大のスポーツ商品會(huì)社です。劉翔を支持するために、ナイキは當(dāng)日の英語版中國日報(bào)の全版広告と少なくとも7社の中國語新聞の全版広告を買った。

ナイキスポークスマンのDerek Kent氏は、広告の言葉はこのように書かれていると述べた。「スポーツが好きで、たとえそれがあなたを悲しませても」。最後にナイキのチェックマーク「Just Do It」です。この広告はポーランドのWieden+Kennedy社の上海事務(wù)所が制作したものです。

北京で発言したKent氏によると、ナイキ氏はこれまで北京運(yùn)動(dòng)會(huì)に満足していたという。

彼は、滑走路とグリーンフィールドを見て、選手たちがスパートしている間に、ほとんどの選手がナイキのスニーカーを履いていると言った。男子バスケットボールチームもよくやっています。全體の運(yùn)動(dòng)會(huì)を観察すれば、ナイキの服を著た選手はみなよくやっています。私たちは北京に対する感じがとてもいいです。

ナイキはまだ會(huì)社の知名度を高める時(shí)間がたくさんあります。ナイキの宣伝は運(yùn)動(dòng)會(huì)から運(yùn)動(dòng)會(huì)まで行われています。ナイキが作った劉翔のテレビ広告は數(shù)ヶ月放送されているが、劉翔が怪我をすると宣伝効果が弱まるだろう。

報(bào)道によると、中國人は依然としてナイキブランドが上位にランクされており、ナイキは北京で重視されている。Swangard氏によると、中國人はナイキのスニーカーで劉翔の腱を傷つけた罪にはならないという。

ナイキは中國市場で最もシェアが大きい。獨(dú)立市場研究會(huì)社Frost&Sullivanは、2006年のナイキの中國38億ドルの運(yùn)動(dòng)市場でのシェアを16.7%と評価した。それに比べて、アディダスの市場シェアは15.6%、李寧會(huì)社の市場シェアは10.5%だった。