「ガラスの天井」を突破――CHICは全業界に同行

1993年、中國國際服裝服飾博覧會（CHIC）の創設は中國紡績服裝業の発展過程において畫期的な大事件と言える。全業界で最も重要なファッション商業貿易プラットフォームとして、CHICの創設は中國のアパレル産業の世界進出を宣言し、國際競爭に參加する始まりとなり、中國のアパレルブランドが急速に海外市場に進出し、中國の國家イメージの新たなシンボルとなりつつあるきっかけとなった、同時に、CHICの設立は中國のアパレル企業のブランド化、市場化、規範化の発展の幕を開けたのと同じである。?16年、CHICは絶えず成長し、中國のアパレル企業と産業の発展を絶えず目撃している。1993年に400社近くの出展者から2008年には千社を超え、展示面積も1萬1000平方メートルから11萬平方メートルに増加した。CHICはすでに規模利益方式の発展を完了し、現在の國內外のアパレル業界の資源統合のプラットフォームとなり、さらに中國のアパレルブランドの発展の推進力となっている。?時代の推進、産業の発展、國際交流の強化に伴い、CHIC自身の特徴も徐々に実務に転向している。1993年を振り返ってみると、第1回CHICは風景が無限で、ピル?カルダンは自ら作品を攜えて來場し、ヴァレンティノやフェレーなどの巨匠の作品は初めて中國で展示され、天壇祈年殿で大型ファッション文蕓パーティーが開催された。ある程度、CHICが導いたファッション文化の長い意味は事実上商業貿易プラットフォームそのものよりはるかに大きい。対照的に、新千年に入ってから、特に織物の割當額がキャンセルされるにつれて、中國のアパレル輸出は世界一を維持し、中國のアパレルブランド企業は10年近くの発展を経て成熟してきた。この時、CHICもひっそりとモデルチェンジに成功し、企業の需要に注目する実用的な態度を示し、組織方式と経営理念もますます國際標準形態に近づいてきた。?しかし、伝統的な労働集約型産業である中國紡績服裝業は、労働力や原材料などの加工コストの上昇、ブランド付加価値の低さ、市場競爭の激化の中で、利益の希薄化など多くの矛盾が先鋭化に近く、全業界はさらなる発展の重大な関門を迎え、産業のグレードアップとモデルチェンジはもはや計畫書に描かれた青寫真ではなく、それはすでに必要かつ目前に迫った必然的な行為になっている。?実際、2008年下半期の金融危機が勃発する前に、我が國のアパレル輸出入業務はすでに國際貿易障壁に縛られ始め、資本から労働力のより安価な発展途上國への移転に縛られ、サブプライムローン危機による歐米市場の消費自信の低下は、外部條件から矛盾の激化を加速させた。工業?情報化部の2008年11月の統計によると、珠江デルタ地域と長江デルタ地域では2008年10カ月前にすでに相當數の中小企業が操業を停止しており、その中でアパレル加工系企業は輸出の落ち込みの影響を受けていることが明らかになった。?革新と転換は、アパレル産業全體が発展を図るために早急に解決すべき問題となっている。CHICも産業全體の変革に順応し、牽引するための切り口と出発地になることは避けられない。?長い間、我が國のアパレル業界の発展にはいわゆる「ガラス天井」現象が存在してきた。業界協會、學院の専門家、メディア関係者、企業家は、産業のグレードアップとモデルチェンジの重要性と必要性を見ており、製品の付加価値を高めることが企業と産業を更新し、より広い発展段階に導くことも理解している。しかし、現実的な生産モデルは依然として大きな利益を創出することができ、しかも転換は陣痛をもたらす可能性があり、「船が大きくUターンしにくい」ため、経営戦略、管理構造、製品カテゴリの調整に踏み切ることが難しく、だから、企業の最終的な生産効率と利益獲得能力は持続的に低下している。同時に、企業資本の蓄積が不足しているため、リスクを冒して転換することはできない。私たちは「ガラスの天井」の上の美しい景色を見たにもかかわらず、運命を変える重要な飛躍は実現しなかった。天井の下で、中國のアパレル企業は20年以上のブランド化戦略の洗禮を経て、すでに製品（ロット數量化生産）から名譽（ブランド口コミの建設）までの最初の発展段階で、徐々に成熟してきたが、第2段階では、名譽からより高いレベルの製品、より革新力、創意性とより高い付加価値製品の開発に、しかし、質の突破を実現することはできなかった。?中國のアパレル企業の発展と同様に、CHICは現在、「単純な貿易実現は現在のアパレルブランド企業と市場の発展ニーズを満たすことができない」という命題に直面し始めている。天井の下に留まると、國際アパレルの最新の発展傾向を反映する過程で遅れが生じることは避けられない。私たちはこのより価値ある創造力を必要とするプラットフォームの上で、色濃くレンダリングされた企業と製品は國際市場と相対的に遅れていると同時に、ファッションの潮流と革新科學技術の両面でも大きな不足を露呈している。CHICはアジアで最も規模と影響力のあるアパレル専門展示會として、モデルチェンジと革新はより大きな現実的意義を持っている。その変化はアパレル産業全體の発展と変革に直接影響し、牽引するからだ。2008年第3四半期に入ってから、國際経済金融情勢は急激に悪化し、金融危機はますます激しくなり、実體経済への蔓延が加速し、我が國経済も深刻な衝撃を受けた。成長を維持し、発展を促進し、危機に直面し、CHIC 2009の「突破」は業界全體にとってより重要な意義を持っている。これは中國のアパレル産業とCHICの重大な試練であり、また得難いチャンスだと考えることもできる。今回の危機はアパレル産業チェーンに対してある程度厳しい圧力をもたらし、チャンスと挑戦は客観的に変革の土壌を作り、企業家が「ガラスの天井」を突破する決心をするのを認識の上で助けるだろう。國務院は先ごろ、內需を牽引する10の措置を打ち出し、金融與信から中小企業への支援を強化し、付加価値稅の転換を企業に有利にすることを決定し、政策面からアパレル企業のアップグレード転換の後顧の憂いを解決した。?一方、中國のアパレル業界も自らの建設を強化し、リスクに抵抗する能力を高め、単純に輸出に依存する戦略を本格的に調整し、國內市場の開拓を現段階の主要な任務とし、試練に耐えられる內需市場と企業を育成しなければならない。その中で、ブランド戦略は依然としてアパレル産業のグレードアップの最も主要で最も効果的な方法である。企業は自主的な知的財産権を持つブランドの構築を堅持し、一方では製品の高付加価値による巨額の利益を収穫することができ、それによって生産再発展に必要な資金を獲得し、キャッシュフローの狀況を改善し、従業員の求心力を凝集することができ、他方では國際競爭の中でより有利な位置を占めることができ、中國のアパレルブランドが國際舞臺で集団効果を形成する「中國製」の含金量を高め、中國のアパレル製品のために歐米などの國際市場を開いて新たな切り口を作る。?このような大きな環境の下で、中國のアパレル業界全體がグレードアップする過程で、CHICは最も代表的な貿易、展示、交流プラットフォームとして、その転換は必ず業界全體に重要な牽引作用を果たすだろう。実際、CHICはすでに実踐の中で有益な探索と試みを行っており、例えば、展示戦略の上でブランド企業に傾斜し、製品のファッション感と多機能化の特徴を重點的に表現し、ファッション分野で最も展望性のある情報、ビジネス機會、交換と共有のファッションブランドのイメージをさらに形作り、出展ブランド企業の更なる革新力と創意性の開拓を導き、推進し、そして、國內外のアパレル産業とファッション関連産業の深層発展と全方位融合を推進する。?「新しい思考、新しい顔」、CHIC 2009は「ブランド価値の向上を推進する」を核心とし、「専門化サービス、ブランド化サービス、総合型サービス」を宗旨とし、ブランド伝播に力を入れ、専門貿易サービスを強化し、各種要素の関連協力を豊富にし、國境を越えた融合概念を導入し、関連資源を統合する。文化、自主革新、科學技術、マーケティング、ブランド戦略などの全方位からブランド展示効果を作り、その市場開拓機能をより上層階にし、より高いレベルのブランド能力を示す。2009年、CHICという最もファッション體験感があり、最も商業的価値があり、最も業界と社會的影響力があるアパレルブランドの展示會と商業貿易プラットフォームは、必ず新しいモデル効果を形成し、全業界の共同進歩全體の行方を牽引することが予想され、それが構築した価値行列のエネルギーは測定できないが、自身のプラットフォームの価値を拡大することは、CHIC 2009の新たな使命となり、2009年には中國のアパレル業界の將來を照らす燈臺になるに違いない。