「ピア?カダン」女裝の中國(guó)化の歩み

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ある人は、フランス文明の中で、4つの名稱が最も知名度が高く、地位が最も際立っている：エッフェル塔、ルーブル宮、ドゴール大統(tǒng)領(lǐng)、ピル?カルダン女裝。1979年にピル?カルダンが北京民族文化宮で初めて専門家だけが參加したファッションショーを開(kāi)催した時(shí)から、カルダン氏は「高級(jí)ファッションを神聖なT型臺(tái)から降ろす」という先駆的な道を開(kāi)き、初めて既製服を生産した高級(jí)ファッションデザイナーとなり、普通の百姓でもファッション蕓術(shù)を楽しむことができる最新技術(shù)を提供するとともに、既製服製造業(yè)にも大きな活力を注入した。広大な市場(chǎng)を広げた。第三者の客観的な統(tǒng)計(jì)によると、「ピル?カルダン」は世界で最も多く販売されている商標(biāo)の1つです。

2000年に北京東方綺麗服裝服飾有限責(zé)任公司は「ピル?カルダン」というブランドの発展?jié)撛诹Δ蛞?jiàn)定め、多くの競(jìng)爭(zhēng)相手の中から選ばれ、ピル?カルダン婦人服中國(guó)區(qū)の唯一の総代理権を獲得することに成功した。これは當(dāng)時(shí)、國(guó)際ブランド路線を歩むことが少なかったアパレル業(yè)界で少なからぬセンセーションを巻き起こした。

しかし、ピル?カルダンブランドはヨーロッパでよく売れており、中國(guó)でも売れるとは限らない。

そのため、北京東方綺麗公司は、ブランドのスタイルとマーケティング戦略が中國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、美意識(shí)、さらには文化的背景に適応しなければならないという現(xiàn)地化思考を最初から重視している。中國(guó)本土の文化と効果的に融合する、すなわち製品シリーズ、製品訴求の再位置づけである。製品は中國(guó)市場(chǎng)に符合するだけでなく、カルダンの特徴もある。品質(zhì)の優(yōu)位性もあれば、価格の優(yōu)位性もある。ブランドの理念を下に伸ばす。

ピル?カルダン婦人服製品は2001年に初めて國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に登録されて以來(lái)、35～50代の知的女性のために質(zhì)の高い服飾文化の雰囲気を醸し出すことを目標(biāo)としてきた。カルダン婦人服の生地の多くはフランス、イタリア、スペイン及び日本、韓國(guó)などの高品質(zhì)な輸入生地を採(cǎi)用し、カルダン婦人服の板型はヨーロッパ式の造形を採(cǎi)用し、カルダン特有の肩押え袖の技術(shù)を巧みに製品に融合させ、カルダンスタイルの精髄を十分に體現(xiàn)している。また、高級(jí)ビーズ針明縫技術(shù)、角リボン縫縫技術(shù)はすべてカルダン女裝の完璧な細(xì)部の體現(xiàn)である。位置決めの正確さに加え、ブランドの知名度が高いため、ピル?カルダン婦人服製品の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率は絶えず向上しており、特に東北、華北、西北などの區(qū)ではさらにすばらしい業(yè)績(jī)を収めている。

近年、ますます多くの國(guó)際的に有名なアパレルブランドが國(guó)內(nèi)に進(jìn)出し、中國(guó)本土のアパレルブランドの國(guó)際化、本土ブランドと國(guó)際的な協(xié)力が深まり、中國(guó)消費(fèi)者の選択がますます多元化している。このような情勢(shì)の下で、北京東方綺麗公司は現(xiàn)地化の考え方を重視すると同時(shí)に、國(guó)際化の位置づけをさらに重視している。ピル?カルダンフランス本社との協(xié)力は、単なる代理店とブランド商との関係ではなく、雙方が中國(guó)本土市場(chǎng)で力を合わせてピル?カルダン婦人服を経営している。カルダン本部は毎年、フランスのピル?カルダンのオリジナルデザインを伝承した上で、國(guó)際的な流行要素と中國(guó)市場(chǎng)の具體的な狀況を結(jié)合して、ピル?カルダン婦人服のために毎シーズンの製品デザインを計(jì)畫(huà)し、指導(dǎo)を行い、定期的にデザイナーと板師を派遣して會(huì)社に技術(shù)、工蕓などの専門訓(xùn)練を行っている。毎シーズンのフランスオリジナル製品の投入量が総投入量の30%を占めることを保証する。

同時(shí)に、ピル?カルダン駐中國(guó)代表処は2006年10月に北京世界貿(mào)易天階で流行傾向発表會(huì)を開(kāi)催して以來(lái)、中國(guó)敦煌鳴砂山のシルクロード、明長(zhǎng)城遺跡、北京の798工場(chǎng)で発表會(huì)を続け、ピル?カルダンの中國(guó)での影響力を拡大している。

企業(yè)の最終競(jìng)爭(zhēng)は人材の競(jìng)爭(zhēng)であり、人材備蓄を増やすために、北京東方綺麗公司は2009年から北京服裝學(xué)院と戦略発展協(xié)定を締結(jié)し、「北服–東方綺麗」ブランドマーケティング実験室を設(shè)立し、優(yōu)秀な卒業(yè)生人材を會(huì)社のチームに誘致し、企業(yè)の発展ニーズに適応した人材バンクを構(gòu)築した。

今後5年間、北京東方綺麗公司は引き続き製品の研究開(kāi)発とルート統(tǒng)合に重點(diǎn)を置くと同時(shí)に、企業(yè)人員の數(shù)、専門程度の調(diào)整と向上、企業(yè)投資の簡(jiǎn)略化と精密計(jì)算、企業(yè)製品の利益と費(fèi)用制御の向上と低下、內(nèi)部システムの調(diào)整をさらに重視する。多くの消費(fèi)者により良質(zhì)な製品とよりきめ細(xì)かいサービスを提供する。ピル?カルダンというブランドを活気づけた。

今日、ピル?カルダンの商業(yè)帝國(guó)は全世界で400以上の商標(biāo)代理契約を持ち、130以上の國(guó)で生産と販売を行い、直接従業(yè)員は20萬(wàn)人に達(dá)した。カルダン氏が言うように、「成功にはパートナーと勤勉な仕事が欠かせない」。私たちは、より多くの優(yōu)れた代理店がこのビジネス帝國(guó)に加わり、ピル?カルダン女裝の輝かしい未來(lái)を共に築くことを期待しています。

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