オーストラリアCE子供靴、3月から全面的に企業(yè)誘致

中豪（福建）スポーツ用品有限公司は、オーストラリアのCE環(huán)球有限公司と提攜し、少年児童向けに「貴族の血統(tǒng)的な雰囲気」を提供する子供靴ブランドを共同出資し、國內(nèi)の高級子供靴市場に進(jìn)出していると発表した。今年3月中旬にはオーストラリアのCE子供靴の全面的な誘致を開始する予定だ。

中豪がハイエンド路線を歩んでいるというニュースは、再び業(yè)界の子供靴産業(yè)の発展に関心を集めている。泉州の子供靴産業(yè)に目を向けると、ハイエンド路線を歩んでいるのは、明偉の子供靴が米國のラクダと手を攜えて、その名聲と影響力を借りてハイエンドのアウトドア子供用品市場をこじ開こうとしているだけでなく、さらに、足友子供靴の第一押しである「ダブルブランド」戦略は、「足友JOYOYE」と「リオディックLeoDica」でそれぞれミッドエンドとハイエンド子供靴市場をマークしている。

昨年末以降、これらの子供靴企業(yè)は頻繁に動き始め、ハイエンドの子供用品市場に力を入れたり、新ブランドを宣伝したり、製品構(gòu)造を調(diào)整したり、新シリーズを発売したり、ハイエンドシリーズ製品のシェアを増やしたりしている。泉州童靴産業(yè)の「鶏を借りて卵を産む」ハイエンドの旅が靜かにスタートした。

オーストラリアCEが中國に上陸

調(diào)査によると、中豪（福建）スポーツ用品有限公司はオーストラリアのCE子供靴の経営権を買い取り、それは中國の子供靴市場の発展?fàn)顩rと結(jié)合して、中高級市場をブランド発展の最大の突破口として、小さい割合のトップ市場に協(xié)力して、中國市場を征伐する第一歩の戦略とする。

「私たちはまずブランド文化でforloveandhealth（愛から生まれた）を強(qiáng)調(diào)しました。それは子供が愛を必要とし、子供が健康を必要としているからです」と中豪（福建）スポーツ用品有限會社のマーケティングマネージャー、王小君氏は記者に語った。「CE子供靴ブランドは母親の一般的な思いやり、配慮を製品に浸透させ、子供の足の健康的な成長を加護(hù)し、深い愛情を感じさせるとともに、靴の中身を與えて子供の自信を高めることを目的としている」。

「現(xiàn)在市場に出回っている子供靴ブランドのほとんどはキャラクターの命名を採用しており、英字をブランド名として採用することは子供の記憶特徴に合致し、他の子供靴ブランドを區(qū)別するのにも便利だ」と王小君は言う。「CEの子供靴製品にオーストラリア人が生活を探索し、愛し、自由奔放な要素を融合させ、高貴で上品な貴族の楽しみを中國の子供に伝えてほしい」。

伝統(tǒng)的にキャラクターに依存してきたローエンドブランドは徐々に市場のエッジ化に向かっており、社會的需要はますます大人の靴ブランドのようなシンプルなタイプに偏っている。「今の子供たちは家庭の中の『手の中の寶』であり、2世代の人々がその全身全霊を守ることを楽しんでいます。私たちのブランドが求めているのも加護(hù)、享受、貴族であり、これは社會のハイエンドな需要に合致するでしょう。現(xiàn)代の品位のお母さんは子供靴の品質(zhì)に高い要求を持っているだけでなく、子供靴ブランドの內(nèi)包にももっと高い要求を持っています」と王小君は言った。

アメリカのラクダの麗江の姿

春節(jié)（舊正月）のゴールデンウィーク期間中、各地のアウトドア愛好家を集めた中國の4大小資本集散地の1つである麗江では、ラクダのアメリカ少年クロスカントリー裝備旗艦店がすでにここに根を下ろしていることがひっそりと明らかになった。

昨年9月から、明偉は正式にアメリカのラクダと手を攜えて國內(nèi)の子供アウトドア用品市場に進(jìn)出し、成人ラクダブランドのスター効果によって、すぐに國內(nèi)の各市場で足裏を固め、さらに國內(nèi)南西部のアウトドアプレイヤーが町に集まり、ラクダの美式少年クロスカントリー裝備旗艦店も大いに光彩を放った。

ラクダアメリカンジュニアクロスカントリー裝備の定位する消費(fèi)者層の年齢は5-16歳で、好奇心が強(qiáng)く、探検運(yùn)動を刺激するのが好きで、そして思い切って試して、運(yùn)動の楽しみを追求します。中高級に位置し、高品質(zhì)の製品性能と専門化された運(yùn)動技術(shù)製造を追求する専門アウトドアスポーツブランドです。

現(xiàn)在、明偉氏はすでに北京、南京、洛陽、杭州、瀋陽などの大型デパートにラクダのコーナーを進(jìn)出させており、市場拡大の野心は依然として止まらない。明偉童靴の張聡明董事長が言ったように、「現(xiàn)在のラクダアメリカ少年クロスカントリー裝備は、童靴を基準(zhǔn)としたブランドの中でトップブランドであり、將來的には私たちも続けていきたい」。

張聡明氏によると、明偉氏は2010年までに、全國各地にラクダアメリカンジュニアクロスカントリー裝備コーナーを600カ所開設(shè)し、販売ルートをさらに整備し、ハイエンド端末のイメージを構(gòu)築する。

明偉が率先して水を試みる子供用品のハイエンド市場の成功例は泉州のより多くの子供靴企業(yè)にヒントを與えた。

足友のハイエンドブランド、リオディックの計畫

2009年末、リオディック製品の受注會が盛大に開かれ、足友傘下の歐州トップクラスの子供靴ブランド、リオディックが中國市場に本格的に進(jìn)出したことを示している。

「リオディックは中國の子供たちに世界水準(zhǔn)の子供向け製品をもたらすだけでなく、國際化された親子の観念を伝え、子供たちに味わい深い子供時代を創(chuàng)造することにも力を入れている」とリオディックブランドを運(yùn)営する福建足友スポーツ用品會社の楊敬平社長は言う。

リアウディクはミドル?ハイエンドの子供市場に位置し、スタイリッシュでカジュアルなデザインスタイルで世界を風(fēng)靡していることが分かった。現(xiàn)在の國內(nèi)市場では、ミドル?ハイエンドの子供たちを狙った國際ブランドは依然として空白のままだ。今回のモバイルファンを連れて大陸部市場に進(jìn)出することで、リオディックは豊富なブランドの底力で中國の子供用品業(yè)界に衝撃を與え、市場の空白を埋めると同時に、新たな子供靴旋風(fēng)をもたらすに違いない。

「中國大陸部市場をよりよく耕すために、リアウディクは中高級消費(fèi)者層に位置し、地域、顧客などの総合的な狀況に基づいて省級代理、地域代理、単店加盟、売り場進(jìn)駐などの多種の市場協(xié)力方式を展開している」と、リオディックブランド運(yùn)営者の足友社長の楊敬平氏は紹介した。?

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