アウトドアスポーツの將來性は青い海の発展の勢いが良好である

現在、登山、クライミング、クロスカントリーなどのアウトドアスポーツは「ファッション」から「日常」になりつつある。アウトドアスポーツの発展は、アウトドア産業の発展を促進し、最終的には伝統的なスポーツ産業から分離させ、単獨の産業を形成した。アウトドアスポーツは世界各國から「未來のスポーツ」と呼ばれており、國務院弁公庁はこのほど、「スポーツ産業の発展加速に関する指導意見」を発表し、スポーツ産業の振興を後押しした。これはスポーツ用品市場の將來性にとって、「新しい青い海」を持っていると言える。アウトドアスポーツ企業がどのように好機をとらえ、「青い海」を泳いでいるのか、専門家や業界人の意見を聞いてみてください。

　　産業は「口紅効果」を呈している

司會者：「中國アウトドアスポーツ産業の春が來た」。-アウトドアサイトを開いたり、アウトドア雑誌を開いたりするような文章がたくさんあります。では、アウトドアスポーツ産業の春は本當に來たのでしょうか。

呉：景気が低迷するたびに面白い現象が現れます。口紅効果、つまり人々に心理的な慰めと満足感をもたらす「安価な小さな贅沢品」業界はかえって逆成長します。2年前の金融危機の中で、アウトドアスポーツ産業はこのような「口紅」であり、産業売上高が下がっていないだけでなく、かえって大幅に向上し、わが市の一部のスポーツ用品企業の販売量も逆成長し、國內ブランド市場を占めている。

王：アウトドアレジャースポーツの市場は盛んに発展しており、2007年から昨年末にかけて、有名なゴア社の調査及び中國紡績協會アウトドア分會のデータによると、中國のアウトドア製品小売総額は23.8億元から50億元近くに増加し、アウトドア用品専門店の數は2007年の1316店から2009年の1400店に増加した。売上高は2007年の10億6000萬元から2009年の18億元に増加した。國際的に有名なアウトドアスポーツブランドが続々と中國に進出し、市場シェアを爭っている。不完全な統計によると、現在、全國のアウトドア用品メーカーは200社を超えている。アウトドアスポーツ産業の春が到來し、將來性は「新しい青い海」になることが予想される。

傅：アウトドアスポーツはスポーツブランドを新たなチャンスに直面させる。現在、國內市場には400以上の専門アウトドアブランドがあり、その中で本土ブランドはその約3割を占めている。専門アウトドア用品小売店は2000店近くに達し、百貨店の小売店は1600余りに達し、その他の販売モデルも異なる方法で急速に発展している。プロのアウトドアスポーツクラブは400以上ある。多くの企業もアウトドアスポーツ市場を重視しており、例えば、一部の子供靴企業は各シリーズの子供靴の設計と生産に少なくとも1つのアウトドア子供靴を含む。

　　「アウトドア」が大活躍

司會者：アウトドアスポーツの発展は、アウトドア産業の発展を促進した。我が市には「國家スポーツ産業基地」があり、スポーツ用品産業は國內市場で重要視されている。アウトドアスポーツは伝統的なスポーツ産業から分離され、この新興業界はどのように位置づけられ、どのように市場を細分化しているのか。

呉：今、低炭素経済、低炭素生活、低炭素の達人などの言葉が次々とメディアに見られ、低炭素理念もフィットネスに溶け込んでいる。低炭素フィットネスは新鮮な組み合わせの概念として、ますます多くの人の注目を集めている。ゆっくり歩く、自転車に乗る、登山、水泳などの低炭素フィットネス方法を選ぶことが増え、低炭素で環境に優しいアウトドア裝備も今のファッション関係者の必須アイテムとなっている。アウトドアスポーツは伝統的な室內スポーツとは異なるものとして、自然に産業に細分化されている。

王：スポーツ用品産業の発展は産業の細分化です。競爭の激しいアウトドア用品市場の中で、メーカーは多くの同業者と同じように専門化を位置づけ、専門レベルの「ロバ友」を狙う2つの道に直面することが多い。もう一つの道は、大衆消費市場を狙って「アウトドア」の道を歩むことだ。汎戸外の市場はさらに大きく、わが市の戸外スポーツ企業はすでに戦略を調整しており、ある企業の70%の製品は日常の戸外體験に向けており、専門製品は30%にすぎない。

傅：スポーツ産業は朝日産業であり、アウトドアスポーツは將來の市場発展の主流である。我が國のアウトドアスポーツ産業は新興産業だけでなく、活力に満ち、高速成長率を維持している産業であり、その未來は業界関係者だけでなく、近年多くの産業外者の注目を集めている。産業発展の法則によると、中國のアウトドア用品産業は今後3 ~ 5年以內に10年近くの高成長態勢を維持する。

　　材料の選択

「低炭素」

司會者：先日、國務院弁公庁はこのほど「スポーツ産業の発展加速に関する指導意見」を発表し、スポーツ産業の振興を後押しした。では、アウトドアスポーツ企業はどのように発展の好機を把握すべきだろうか。

呉：企業の発展にはブランドが必要です。アウトドアスポーツ企業は自社ブランドだけでなく、國際アウトドアスポーツ大手との「結婚」も良い選択だ。なにしろアウトドアスポーツ市場は國內では相対的に成熟しているが、國際トップクラスのアウトドアスポーツブランドを借りて、「持ってくる主義」が強く協力することも発展の道だ。自作ブランドに比べて、同盟國際ブランドは迅速に市場を開拓することができ、同時にブランドのアピール力と製品機能の面でもより保障されているため、現在海外のアウトドアスポーツブランドの運営、研究開発、設計はすでに十分に成熟している。

王：アウトドアスポーツ産業を発展させるには、必ず新しい材料、設計と生産技術を持って産業セットを提供しなければならない。例えば、アウトドアスポーツシリーズの裝備を構築するには、アウトドア用品の種類は主にアウトドア登山服、速乾衣ズボン、速乾內衣ズボン、登山靴、徒歩靴、渓谷靴、登山手袋、登山帽子、寢袋、テント、アウトドアリュック、防具、補助具などを含む全シリーズの専門アウトドア用品であり、グリーン、環境保護、低炭素などの材料選択は考慮しなければならない。

傅：子供靴を含めて、靴、服はアウトドアスポーツ裝備の核心製品であり、國內のアウトドアスポーツ市場がますます火をつける中で、アウトドアスポーツ服裝は生地の吸濕?汗排出、防水?防汚と靜電気防止、紫外線防止などの方面の機能に対する要求が非常に高い。もちろん、上流の生地企業が有力なセットを提供する必要もあります。

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