ブランドの名のもとに服に翼をデザインする

私たちは多くの理由と言い訳を見つけることができるかもしれませんが、國內(nèi)有數(shù)のアパレル企業(yè)とブランド、特に中小企業(yè)とブランドが依然として書籍、ネット素材の設(shè)計(jì)、香港、上海への定期的な採風(fēng)、または毎年のCHICなどのルートを通じてアパレルデザインの仕事を組織する現(xiàn)象に直面しているとき、各種アパレル市場の異なるブランドだが千人一面の現(xiàn)狀に直面しているとき。

よろよろしている本土のアパレル企業(yè)やブランドにとって、アパレルデザインの採用はナショナリズムを取ることが良い近道かもしれない。特に中國のアパレル業(yè)界でブランド戦略を?qū)g施した初期である。

ZARAなどのブランドが中國市場に進(jìn)出しているかもしれないが、その超短い「リードタイム」と「ハンドメイド」は多くのアパレルブランドの目を光らせている。これはブランド経営がまだ先で、しかもアパレルデザインの力がまだ幼稚なアパレル企業(yè)とブランドにとって誘惑に満ちているに違いない。

企業(yè)は理想的なデザイナーが見つからないことに悩んでいるのかもしれないが、デザイナーは國內(nèi)のアパレル企業(yè)に良いメカニズム、雰囲気、資源がないと文句を言っているのかもしれない。

オリジナルデザインは自主ブランドを?qū)g現(xiàn)するための根本

國內(nèi)の多くの企業(yè)は自主ブランド経営を標(biāo)榜しているが、実は「自主」は商標(biāo)登録であり、該當(dāng)する市場やOEM/ODM工場でいくつかのモデルを探し、ルートと端末の建設(shè)を行い、商品を分売すれば萬事うまくいく。実は、自主ブランドを創(chuàng)建する主な條件は自主、オリジナルデザイン開発です。

デザインは服の魂です。関連資料によると、海外ブランドの衣料品は、消費(fèi)者の心理的特徴と生理的要求の研究に費(fèi)やす費(fèi)用が衣料品の総コストの25%前後を占め、先進(jìn)國ブランドの衣料品価格の80%が付加価値で、20%がコストである。ブランド服のデザイン要素は1枚の服の中で最も価値のある部分であり、ブランド付加価値はその中から體現(xiàn)されている。客観的に言えば、本土のアパレルブランド企業(yè)のデザイン部は表面的には一般的に企業(yè)に重視されているが、多くの企業(yè)は市場で服を買うなどのやり方に夢中になっている。アパレルブランド企業(yè)は本當(dāng)にアパレルデザイン（デザイン開発費(fèi)用の投入を含む）を本質(zhì)的に重視する時(shí)が來ていると思います。

デザイナーは服の魂の主要な製作者である

デザインが服の魂だとすれば、デザイナーはもちろんその魂の作り手である。ファッションデザイナーにとっては、基本的な仕事を熟知し、ファッション、流行色、面補(bǔ)助材料を研究し、服飾文化を研究するほか、消費(fèi)者、市場、競合ブランドにも関心を持たなければならない。

1.デザイナーはブランドの位置づけ、製品スタイルの位置づけ、消費(fèi)層の位置づけ、年齢層の位置づけの仕事に參加しなければならない。ブランドの位置づけなどについては企業(yè)トップだけのことではなく、マーケティング部門だけのことでもあります。ブランド服裝の魂として、ブランドの位置づけ、製品の位置づけ、市場と消費(fèi)者の細(xì)分化の主要な組織者と実行者としての設(shè)計(jì)部門がブランドの位置づけ、製品スタイルの位置づけ、消費(fèi)群の位置づけ、年齢層の位置づけに深い理解と理解がなければ、アパレルブランドの製品力の構(gòu)築に不利であるに違いない。

2.市場はマーケティング部門のことだと思ってはいけない。目標(biāo)市場と需要と特性を知らないデザイナーは、ファッションと市場の結(jié)合をどのように把握し、どのように目標(biāo)市場、消費(fèi)者のブランド製品を開発、設(shè)計(jì)し、誘導(dǎo)するか。閉ざされたデザインは消費(fèi)者のニーズを満たすことができないに違いない。

デザイナーたちは、市場や消費(fèi)者に親しむことが多い。市場や消費(fèi)者はブランドの衣食住の親だけでなく、さまざまな市場情報(bào)やデザインのインスピレーションを與えることができるからだ。

3.販売に関心を持つ。端末販売は私たちの設(shè)計(jì)チームが開発した製品が消費(fèi)者のニーズを満たすことができるかどうかを調(diào)べる唯一の基準(zhǔn)であり、各地域の端末販売に関心を持ち、販売の反憒と消費(fèi)者のニーズ信號(hào)をタイムリーに捕捉し、私たちの設(shè)計(jì)チームの製品開発品質(zhì)を絶えず向上させることができる。

デザイナーたちは定期的に端末に行ってガイドとなり、ゼロ距離で消費(fèi)者とコミュニケーションをとる。

ブランドの服に羽をデザインする

1.中國のアパレルデザイン教育はキャンパスを出て、ブランドに近づき、市場に向かうべきであり、本土のアパレルブランドは「學(xué)院派」デザイナーを必要とせず、市場を理解し、消費(fèi)者を理解するデザイナーを必要とする。

2.業(yè)界協(xié)會(huì)は業(yè)界資源を統(tǒng)合し、服裝設(shè)計(jì)上流の研究機(jī)構(gòu)の構(gòu)築に力を入れ、流行生地、流行色、ファッショントレンドに対して有効な定期的な発表を行うべきである。

3.ブランド企業(yè)は製品開発を組織する際に、特に開発費(fèi)用の投入、製品開発の指導(dǎo)思想と資源配置を根本的に重視しなければならない。

4.業(yè)界のリーダーとして、実力の強(qiáng)い本土の有名ブランドは國內(nèi)の服裝のオリジナルデザインレベルを高める過程で模範(fàn)と積極的な役割を果たし、率先して國內(nèi)の服裝デザインレベルを促進(jìn)しなければならない。

5.協(xié)會(huì)が先頭に立って、各企業(yè)を連合して、服裝設(shè)計(jì)人材の業(yè)界內(nèi)での參入、評価、育成、昇格、流動(dòng)などの制度を確立し、デザイナーの職業(yè)行為と企業(yè)の雇用業(yè)界を規(guī)範(fàn)化する。

6.ブランド服のデザイン開発の継続性を?qū)g現(xiàn)するために、チーフデザイナーとデザイナーチームの安定的かつ持続可能な向上制度を規(guī)範(fàn)化する。

7.デザイナーが市場を歩き、端末のガイドを行う制度を確立し、デザイナーに市場と消費(fèi)者を理解させる。

本土ブランドの服裝デザインのオリジナルとレベルを高めるには、教育、業(yè)界、企業(yè)、市場などの多方面から著手し、本土の服裝デザイナーの素質(zhì)と専門レベルを絶えず高め、そして內(nèi)、外部資源を最適化しなければならない。