Lottoブランドマーケティング新時代を開く

　　當歐洲文化和華夏文明碰撞之時，會產生怎樣的火花？一個旨在推廣年輕的生活方式和態度的品牌又如何在營銷時代中與影視產業結合共取雙贏？Lotto(中國)總經理伍賢勇給出了一個漂亮的答卷。    

    　　民生大計，衣食住行，衣為先。

設計、生産、販売…

服の誕生に含まれている部分は品質も性格も決まっています。普通から選び出すまではいつも一歩しかないです。徐靜蕾監督の『杜拉昇職記』のような形をした國際トップスタイリストのPatricia Fieldは10秒でカットして、スポーツTシャツを斜め肩のセクシーな肌著に変えました。

4月15日に公開された「杜拉昇職記」では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（ロット）が徐靜蕾が自ら演じたヒロインの杜拉と黃立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要キャストのために新たな趣向運動ファッションスタイルを構築した。

Lotto（ロット）は1973年にイタリアで創業したスポーツブランドです。

Lottoという言葉は創始者Caberrlottoの名字に由來します。

ブランドの中の二つが重なっている菱形はハイテクの研究開発と革新の設計理念を表しています。ロトブランドの発展初期にサッカーとテニスのスポーツに対する熱中心とスポーツに対する生まれつきの好みを表しています。

古い歴史の流れの中で、スポーツと商業文化、科學技術、開明政治などの要素が共同作用して社會文明の発展を推進しています。スポーツ精神は更に文明の重要な方式を體現しています。

40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で一番大きなスポーツブランドになりました。ヨーロッパのトップスポーツブランドの一つです。

2009年3月、ファッションセンスとセクシーを兼ね備えたロトレゲンダ（ロットクラシック）がリメイクで登場。

中國に再入國したLottoは、意図的なクラシックデザインとスポーツ精神がほとばしるインスピレーションに力を入れて、ファッション消費者のためにかっこいい生活を作っています。

LottodoはLottoのブランド主張であり、Lottoは體験的な生き方と態度を提唱し、若い消費者の探求、発見、試み、生活の多様な形態と新鮮なものを奨勵する。

ヨーロッパ文化と中國文明がぶつかった時、どのような火花が発生しますか？

一つは若い生活様式と態度のブランドを普及させることを目的としていますが、マーケティング時代に映畫産業と結合してウィンウィンを獲得しますか？

Lotto（中國）総経理の伍賢勇さんは綺麗な答えをくれました。

BQ：Lottoは海外で40年近くの歴史があります。特にヨーロッパではよく知られているブランドです。Lottoはどのように中國で良いブランドを作りますか？

W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの一つとして、ロッテはサッカーとテニスの専門分野で37年の輝かしい歴史を持っています。

2009年、Lottoは中國に進出し、中國市場で品位とセクシーを兼ね備えたLottoLeggaendaシリーズを発売しました。

プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoはブランドの歴史を受け継ぐと同時に、活力、革新、品質、イタリアのデザインとスポーツの情熱など多方面のブランド優勢を発掘し、消費者により豊かで快適なファッション體験をもたらすように努力します。

ブランドイメージの形成において、Lottoは映畫娯楽マーケティング、インタラクティブ性が強く、創意的な市場活動を通じて若いファッション消費者に自由気ままさを提唱し、絶えず新しいものを試してみて、絶えず様々な楽しみのある生活様式を探求し、健康向上の生活態度を伝えたいと思っています。

BQ：手をつないで徐靜蕾が監督して、同名のベストセラー小説の新作「杜拉昇職記」を改作するのはとてもクリエイティブな行動です。最初はどのようにこのきっかけをつかんだのですか？

W：映畫とテレビのインプラントはLottoブランドの伝播の重要な策略の一つです。

ブランドの伝播目標、マーケティング戦略から協力プロジェクトを選択します。

「杜拉昇職記」はLottoが中國市場に進出してから接觸したいくつかのブランドの植え付けの機會の一つです。

私たちは幸運にも創始者、つまり監督とこのプロジェクトの企畫初期に知り合い、すぐに協力の意向を達成しました。

この映畫の提攜を選ぶには、主にいくつかの方面から考えています。

ブランド伝播の目標：この映畫はよく売れる職場小説『杜拉昇職記』を基礎にして、気楽でユーモアがあって、都市のファッションに位置して、多くのファッション蕓能人の加盟を勝ち取りました。筋から核心人物までファッション感を強調して、積極的な生活態度です。

Lottoのブランドの個性は映畫のスタイルとよく合います。

マーケティング戦略：都市の若者は、Lottoのターゲット消費グループの中の重要なグループであり、このグループもまさにこの映畫のコア観衆である。

パートナーの背景：多蕓多能な美女監督徐靜蕾自身も知的なファッションの達人です。

彼女の業界と消費者の中でのアピール力と制作チームの強みによって、映畫の成功とブランドの利益に自信を持っています。

BQ：ブランドは製品の位置付け、経営パターン、消費者グループと利益の見返りを意味していますが、Lottoはどのようにブランドと具體的な文蕓作品を「杜拉昇職記」のように効果的に結合しますか？

W:Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉昇職記」の積極的な向上心の風格とよく一致しています。この獨立した自信を持っている新入生のホワイトカラーキャラクターの杜拉を通じて、より多くのファッション消費者にブランドが推賞している自由隨性、清新で楽しい生活方式を伝えたいです。

「杜拉昇職記」では、杜拉拉は自分の職場の成長を考えているうちに、「バラはいつも咲いている」と自分を勵ますことができます。

この言葉は実際にはイタリアのことわざで、ロト婦人服製品が消費者に向けて発信してきたメッセージです。

Lottoは『杜拉昇職記』と深い提攜で、他の多くのブランドのインプラント方式と違って、Lottoは既存の製品を主演に提供するのではなく、ドララのキャラクター度によって製品をカスタマイズしました。

ブランドの面では、映畫の中で「生活の楽しみを絶えず発見する」というブランド精神を完璧に解釈したいです。

市場面では、私たちは映畫のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達成します。

同シリーズは、4月15日に公開される「ドララウ昇進記」の上映時に同時に発売され、特別仕様となる。

このような深度の協力方式を通じて、ブランドと映畫の內包の関連から勵ましの志の成長のブランド精神を伝達することができることを望んで、映畫のシリーズの製品と関連人物の露出を利用していっそうブランドのファッションの位置付けを確立して、広範にブランドの知名度と好感度を昇格させます。

BQ：良いアイデアはブランド自體にどれぐらいの影響がありますか？

今まで、このようなマーケティングの効果はすでに際立っていますか？

W：良いアイデアは會社のあらゆる面で重要です。製品のデザインやマーケティング戦略に関係なく、良いアイデアが必要です。

私たちは現在ブランドの視點から映畫に関するウォームアップをしています。また、3月19日に協力したオンラインイベント「Lotto襟型主演創意造形コンテスト」もスタートしました。

マーケティングの角度から言っても、これは非常に良いアイデアです。すでにかなりの知名度がある『杜拉昇職記』と徐靜蕾と緊密に繋がっています。また、最大の程度で製品を眩しい臺の前に押し上げて、私達の目標の消費グループにインタラクティブな機會を提供して、Lottoブランドと製品を知る機會を大いに増やします。

だから、「杜拉昇職記」との提攜は単獨のインプラントマーケティングではなく、製品、映畫、消費者の三者を密接に結び付けています。全方位の統合マーケティングと言えます。

4月に商品が発売されたら、営業効果が顕著になると信じています。データを通じて話ができます。

BQ：一つの市場ケースの成功は、その市場の必要性を大きく意味しています。現在の種類が多く、特色の強いスポーツファッションブランド市場にとって、Lottoはどれぐらいの市場を持っていますか？

W:Lottoは國際的にかなりの市場地位を占めています。去年中國市場に進出して以來、中國の各都市に200近くの店舗を開設しました。

中國のスポーツファッション市場の潛在力は巨大で、ブランドの國際化の設計、市場、マーケティングチームによって、Lottoはますます多くの若い消費者の愛顧を獲得することができると信じています。

BQ：プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoは服裝でどのような生活態度を表現したいですか？

ファッションとスポーツに対する見方は何ですか？

W:Lottoが提唱しているのは、自由気ままで清新で楽しいライフスタイルです。

今シーズンにとって、Lottoは「襟型主演」をテーマに、意図的なクラシックデザインとスポーツ精神がほとばしるインスピレーションをファッション消費者に最も「型」のある生活を作る。

私たちが言っている「型」は內外兼修で、自然に咲いて、いろいろな自由気ままです。

Lottoさんは服裝が一番生き生きと生活態度を表現できると信じています。一人一人が自分の生活の主役で、自分の人生を主導する最も創意的なスタイリストです。

スポーツとファッションの2つのスタイルは切り離されていません。

みんなはまず思惟の定勢を打ち破ります。経典のファッションの組み合わせの中で、霊動的な運動のファッションの元素をも溶け込むことができます。

スポーツファッションのスタイルは運動する時だけ考えられるスタイルではなく、最も重要なのは自由と創意です。

近年の主なトレンドは運動とファッションのミックスです。

例えば、色のブロックがつながっているガーディアンにニットのズボンを合わせて、快適でスポーツカジュアルなスタイルを表現しています。また、みんながよく使うような組み合わせです。ジャケットやパーカーと鮮やかなTシャツを合わせて、軽く撞色して、明るくて力強いです。

西安交通大學電気工事と中國人民大學國際ビジネス雙學位です。

1995年にP＆G（中國）會社に入社し、負者P＆G傘下の紙製品業務（舒寶/幫寶適合ブランド）の財務分析業務を行っています。

2004年の初めに李寧グループに加入し、相次いで李寧ブランド市場総監督、市場システム副総経理、製品システム副総経理を擔當しました。

2008年末、Lotto（中國）の総経理として、Lottoブランドの戦略策定と運営管理を全面的に擔當しています。

  　　  LottoLeggenda玩偶

2009年3月30日、「2009 Lotto型カジュアルブランド発表會」に伴い、初めてLotto Leggaendaのぬいぐるみが誕生しました。

人形のアイデアは、イタリアのベニスカーニバルの仮面の神秘感とロトブランドの2つの菱形のマークに由來します。

目を凝らしたゴールドはLottoLeggaendaファッション商品の精緻な品位とファッション感を象徴しています。律動のボビンはLottoLegganndaシリーズが推賞している「型が勝手に動く」――型があって、隨意性、創意、動感のあるファッションスタイルを表しています。

人形は両手を軽く持ち上げ、翼を広げて飛びたいという動きはLottoブランドの期待に満ちており、髪を待つばかりの美しい願いを伝えています。