ファッションマイクロ博バタフライ効果：露出造形大物ショー場(chǎng)

もしあなたも長(zhǎng)期的にファッションに関心を持っていれば、ファッション圏は間違いなくマイクロブログ界で最も活躍している人の一人であることがわかります。將來(lái)的には、マイクロブログの影響力は増えるばかりだと信じています。それは現(xiàn)代社會(huì)の情報(bào)更新のリズムに適応し、読図時(shí)代の基本的な需要を満たし、さらに重要なのはそれが仮想世界に伝播する口コミの強(qiáng)力な威力を再現(xiàn)したからです。

今は國(guó)民的なマイクロブログの時(shí)代だと言っても過(guò)言ではありません。Twitterが內(nèi)地で禁止されているせいか、香港ではほとんどの人が攜帯電話でインターネットを利用しているため、マイクロブログは香港でも特に人気があり、新聞は毎日一部のスターマイクロブログ上のゴシップの更新を報(bào)道するプレートを増やし、初めてSNSで両岸三地の家族の和気あいあいとした光景を感じた。

もしあなたもマイクロブログを持っていて、長(zhǎng)期的にファッションに関心を持っていれば、ファッション圏はマイクロブログ界で最も活躍している人の一人であることが間違いありません。その原因を究明すると、メディアに來(lái)た人はみな情報(bào)狂の癥狀があり、発見しやすく、共有しやすく、新しいものを食べやすく、自分が何を知らないか、あるいは知るのが遅くなるのではないかと心配している。二メディアを作る人はみな発言権を持っていて、雑誌の表紙の字體がきれいかどうか、あるブランドのデザイナーが首になる可能性があるかどうかまで、いつもいろいろなルートを通じて自分の意見を表現(xiàn)します。あとはファッション業(yè)界の産業(yè)チェーンに関わることで、スターや有名人も博し、ブランドPRも博し、博しなければ徹底的にウルトラ（out）になる。だから、『エル（ELE）』『Vogue』『Marie Claire』『GQ』など、あなたが考えられる國(guó)內(nèi)の有名ファッション誌の編集長(zhǎng)や編集者たちはすべてマイクロブログをリードしており、情勢(shì)に追いつく一方で、自社メディアの宣伝を助けることができて、何を喜んでいるのか。

國(guó)內(nèi)ファッション界の大物が新浪微博でChanel上海ビッグショーの素晴らしい瞬間をみんなと分かち合う

微博での情報(bào)更新速度は秒?yún)g位で、これまでどんなファッションメディアにも匹敵できなかったが、現(xiàn)実世界はそうで、日進(jìn)月歩は前世紀(jì)のことだ。だから微博の最大の魅力は即座感、現(xiàn)場(chǎng)感であり、人の覗き見欲と猟奇欲を非常に満足させることだ。ある編集長(zhǎng)が頭列ではない隅に座って攜帯電話で撮ったファッションウィークのショーの寫真や、ある女性スターがトイレで自撮りしたeveryday look、さらにはパーティーの飲酒騒ぎの群像などを見ることができます。これは雑誌でいつまでも明かりをつけて最高の角度を選ぶPS寫真ではなく、本當(dāng)の生活だからです。現(xiàn)実生活ではphotoshopでtouch upをすることはできません。真実なので、人を感動(dòng)させることができます。

マイクロブログは確かに人と人の距離を縮めることができる。みんなは同じことについてコメントを展開し、議論までして、効果が共感しても分岐しても、その瞬間のやり取りは、會(huì)って話をするように、お互いの身分がそんなに見知らぬものではなく、見知らぬ人から友達(dá)になる可能性もあります。例えば、私はある雑誌が買えないと文句を言ったことがあり、すぐに海外にいるブロ友が私に1冊(cè)送ってくれると言ったことがあります。このことは1回以上ありましたが、私もこの人の雑誌を買う役をしたことがあります。実は、あなたが知らないことは永遠(yuǎn)にあなたが知っていることよりも多いので、多くの場(chǎng)合、私たちはより多くの観點(diǎn)と視野を必要とします。私から見れば、微博はこの方面で非常に適任な役割を果たしており、情報(bào)が多く、フィードバックが速く、最も重要なのは非公式、民間からの情報(bào)が多いことです。

実は、微博の元祖Twitterは海外でもブームになって久しい。多くのファッション業(yè)界人が毎日Twitterをしており、ネット上のファッションバイブルと呼ばれるstyle.comは2010年春夏コレクション期間中、業(yè)界で最も権威のある、最も人気のあるファッションTwitterをすべて集結(jié)させて発表したhttp://fashionfeed.style.com/。有名なファッション情報(bào)サイトにも定期的に人気のTwitterアップデート要約Twitter Trollがあります。Marc Jacobsのロバート?Duffyグループ社長(zhǎng)は、ファッション業(yè)界の未來(lái)についてもTwitterの威力に感慨している。最も驚いたのは、26年間一緒に仕事をしてきたMarc Jacobsがどれだけ有名なのか、そして世界中から來(lái)た消費(fèi)者と直接話すことができるのは彼にとって非常に不思議なことだ。有名なファッションデザイナーのHedi Silmane氏もTwitterという新しいメディアのメリットを多く挙げており、専門家よりもアマチュアの意見を重視する場(chǎng)合があり、twitterは誰(shuí)もが発言権、コメント権を持ち、デザイナー本人にとっては「別の思考」のヒントを得ることができる。2つ目は、デザインの観點(diǎn)から、若いデザイナーや獨(dú)立したブランドにも役立ち、知恵やアイデアを駆使してTwitterを使えば、すぐに注目を集めることができます。そういえば、後ろの點(diǎn)は微博に表れている。この間、微博には面白い「ライアー胡」事件があり、王菲の新しい造形を疑う宣伝寫真が微博に流れ、一時(shí)はみんなが歓呼した後帰ってきて、彼女の凹型の功力に衰えない好評(píng)があり、そして彼女が著ていたのはどの大物のクイズゲームだったのか、そこで國(guó)內(nèi)の獨(dú)立デザイナーの張娜が喜んで自分のデザインだと指摘した。最後に高人がそれを暴露したのは天后ではなく、超女の尚雯婕で、みんなはすぐに手をつまんでため息をついて、賛美したことを後悔して口を変えたのと批判を始めたのはにぎやかではないが、デザイナーの張娜は本當(dāng)に有名になった。また、もし私たちに印象があれば、アレックス?マックィーンの死因を推測(cè)した時(shí)も彼が送った最後のいくつかのTwitterで手がかりを探していたことを忘れないだろう。Twitterの影響力は遠(yuǎn)近ではないだろう。

國(guó)內(nèi)の新浪微博が採(cǎi)用した戦略はスター効果であり、まずスターを引き付けることであり、さらに多くの業(yè)界のファッションの達(dá)人を引きつけた。香港のいくつかのファッションで有名なfashion icon、例えば黃偉文（wymanwong）、黎堅(jiān)恵（winifredlai）、徐濠瀠（tsuihoying）、毎日のsnapshotはファッション人の最も好きな見どころである。攜帯電話は微博ができればもっと便利で、ほとんどどこでどこまで博しているのか、筆者もたまにはそのために、著日記はこのように練習(xí)されているに違いない。街撮り以外にも、微博を利用して善事をするファッションマンを見たことがある。例えば、大陸部のファッションデザイナーxanderzhou氏は、微博で慈善オークションをして玉樹被災(zāi)者のために資金を調(diào)達(dá)したことがあり、微博の相互作用を十分に利用している。

微博が勢(shì)いよく臺(tái)頭すると同時(shí)に、もっと前から盛んに行われていたSNSも暗く疲れていて、多くの友人が「楽しいネット」が面白くなくなってきたと愚癡をこぼしているのを聞いて、楽しいネットも「楽しくない」ようになったので、ここ數(shù)日、私たちは突然新浪微博の個(gè)人トップページに小さな星が増えていることに気づきました。もともと微博アカウントはハッピーネットアカウントとバインドできるようになったが、もともとバインドの効果はあなたの微博がハッピーネット記録の自動(dòng)更新になったにすぎず、微博が主流であることを証明するしかないだろう。私は、マイクロブログの影響力は増加するだけだと信じています。それは現(xiàn)代社會(huì)の情報(bào)更新のリズムに適応し、読図時(shí)代の基本的な需要を満たし、さらに重要なのはそれが仮想世界に伝播する口コミの強(qiáng)大な威力を再現(xiàn)したからです。140文字と1枚の畫像の力は非常に限られているかもしれませんが、十?dāng)?shù)億人の人口が転送する力は無(wú)限で、微博をしている間に、その背後に生じる可能性のある蝶効果を軽視してはいけません。