子供靴産業は數量の消費からブランドの消費に転向します。

　　經過專業的分析與調研，消費潛力巨大的中國兒童產業市場，已明顯從數量消費轉向品牌消費，中國目前已步入兒童品牌真空期。

これは今週の月曜日に中央テレビ市場研究株式會社の副総裁田濤、朗濤ブランドコンサルティング會社のブランド戦略ディレクターの梁嘉敏、中國メディア大學広告學院の副院長の張樹庭と福建グリーン集団有限公司の會長趙建河などの多くの専門家學者と企業家が2010年の児童産業に対する一般的な見方を含んでいます。

子供服の消費はブランド化に向かいます。

近年では、家庭収入の増加に伴い、都市部住民の生活は徐々に小康レベルに達し、國內の子供服市場の消費需要は徐々に基本生活を満足させる実用型から美観を追求するファッション型へと変化し、潮流化、ブランド化の需要は日増しに形成されている。

「子供服業界は斷片化競爭の様相を呈しています。

成長と統合の過程において、本當の意味での大きなブランドが欠けています。大きなブランドの欠落はチャンスです。

優楊メディアグループの社長の鐘小秋さんは、業界はまだブランド発展の初期段階にあり、ブランド建設のコストは比較的低いので、ブランド伝播は消費者に深い印象を殘しやすいと考えています。

海外及び成熟業界の発展規則によって、子供服、子供靴業界は必ず自分の大きなブランドが現れます。未來ブランド建設の敷居が大幅に高くなります。

彼女は言います：“現段階は企業とブランドが最も強大になる機會があるのです。

チャンスを摑んで、ブランドの建設をしっかりと行います。子供服、子供靴業界の急務です。」

國內の消費水準の向上と子供用品の消費観念の転換に従って、子供服、子供靴の業界の発展は製品競爭からブランド競爭に転向しています。

どのように全體の経済情勢が回復し、良い環境の中で発展の機會を把握し、自身のブランドの影響力とファッションのシェアを向上させるかは、子供服、子供靴企業にとって極めて重要である。

「子供は三歳の時に特定のブランドを見分けて要求します。

ブランドはアイコンだけではなく、全體的な表現であり、ブランドを作る時には市場とブランドのスタイルを効果的に細分化するべきであり、ブランドを作る時には、ブランドの內包とブランドの共通認識は我々企業が強調すべきである。

ブランドの建設はブランドの成功を駆動しています。これは優れた製品とサービス、完璧なルート、広范な伝播及び人の販売と購買行為に頼る必要があります。

朗濤ブランドコンサルティング會社のブランド戦略総監の梁嘉敏氏はこう考える。

 　　   展開競爭的最佳時機

「現在、子供服、子供靴のブランド競爭態勢が初めて現れました。消費者のブランド認知度は普遍的に低く、まだ絶対的な優位性を持つ強いブランドがありません。

子供服市場のブランド化の建設はまだ初級段階にあり、業界のブランド化の程度は比較的原始的で、初級的で、市場はレジャー食品などの快速消費財業界の成熟していない。

田濤氏によると、子供服の市場は現在品類のシャッフル期間にあります。この種類の強いブランドがまだ確立されていないため、ブランドの真空期が形成されています。

彼はこの時が企業が激しい競爭を展開する一番いいチャンスだと思っています。

「チャンスをつかんでこそ、市場の有利な地位を占めることができる」

田濤氏は「市場の商機を洞察し、市場規模、購買力、消費者の三つの要素を見ることが主である。

子供服、子供靴産業の消費潛在力は巨大で、消費者は明らかに數量消費からブランド消費に転向しました。

田濤氏は、「中國は今の段階でブランドの消費段階に來ているかどうかは、子供服や子供靴という製品の種類の発展狀況から見ると、中國市場全體の経済発展水準を見てもいいです。

數量の消費からブランドの消費に移るのは結局のところ、時間と精力と資金の投入が必要です。

しかし、消費狀態と消費水準が生存型から快適型に変わった今、ブランドの消費時代が到來しました。

消費者が子供服、子供靴のブランドに対して絶えず昇格させる前提の下で、彼らはブランドの子供服、子供靴のために非ブランドの子供服、子供靴の80%近くの価格を耐えることを望んで、このように企業がブランドを確立するだけあって、激しい競爭の中で有利な市場を占有することができます。

  　　  做好本土再談國際化

福建グリーングループは外國貿易で有名な業界です。外國貿易市場で13年間営業しています。

七、八年前に、會社の決定者は國內の子供服市場で自分のブランドを創立することを決めました。

外國貿易の優位性によって、ここ數年間で「ぱっぱっ」はすでに中國十大優秀子供服の一つになりました。子供服業界で有名なブランドになりました。

福建グリーングループの趙建河會長は「対外貿易の看板を作ることから國內ブランドを作ることまでは消費者の意思によるものです。

現在、國內市場はすでに外國貿易のシェアを超えています。ブランド形成はさらに企業の発展を推進しています。

彼の紹介によると、ブランドを作る時には內功をしっかりと行い、品質はブランド製品の核心価値であり、企業の名譽度の向上は製品だけでなく、ブランドにも依存するという。

彼は言います：“ブランドは1種の蓄積の過程で、ブランドを國際化して、先に本土の市場をしっかりと行います。”

中國メディア大學広告學院の張樹庭副院長は「消費者を深く感動させ、彼らの生活の中で不可欠な一部になってこそ、本當に成功したブランドです。

子供服、子供靴業界のブランドの消費意識はすでに上昇していますが、ブランドの建設は相対的に遅れています。

優れたメディアを通して高い知名度を獲得することは、子供服の子供靴ブランドの豪華なパーティーの入場券を獲得することと同じです。この敷居を跨ぐブランドは、マーケティングの世界がもっと広いです。