アウトドアスポーツがブランド化靴企業が金を掘る「新鉱山」

自然に向かって、森に入って、現代人はアウトドアレジャーを楽しむことによる清新さをますます求めている。

ここ數年來、アウトドアレジャー方式の流行は、アウトドアスポーツ市場の上昇を推進し、ますます多くの國內外ブランドがビーチアウトドア市場を先取りし始めた。記者によると、一部の正裝靴、運動靴、さらに靴材料企業は、モデルチェンジの際にアウトドアスポーツの分野を選択したり、代理経営をしたり、自社ブランドを作ったりしている。泉州は中國のスポーツシューズブランドの集積地として、アウトドアスポーツブランドはこの都市のスポーツ産業の新たな青い海となりつつある。

靴メーカーがアウトドアスポーツに進出

先日、ビジネスカジュアル靴の生産で有名な石獅子木林森靴業有限會社が、アウトドアスポーツ市場への進出を発表した。現地で靴を生産する有名な企業として、木林森氏の今回のアウトドアスポーツ市場への進出は、泉州靴企業のアウトドアスポーツ市場へのますますの重視を示している。今回の新市場拡張では、木林森社は協力の方式を採用し、石獅子の別の企業「覇島軽工業有限公司」と新會社を設立し、木林森アウトドアスポーツブランドを共同で構築した。新會社の王煥連會長はもともと不動産、対外貿易加工などの分野に従事していた。中國のアウトドアスポーツ市場を見て、王煥連は自社ブランドと代理ブランドの間でトレードオフをした後、自社ブランドにすることにした。「代理経営のブランドは結局他の人のもので、自分でブランドを作ってこそ100年の老舗になれる」と王煥連氏は言う。

王煥連氏は朝刊記者に、新たに設立された會社はまだ木林森と呼ばれているが、標識はアウトドアスポーツとビジネスレジャーを區別するために新しいデザインを採用すると紹介した。同氏によると、今年、木林森氏はアウトドアスポーツに5000萬元を投入して市場をスタートさせるほか、1億元を投入して市場を拡大し、200の端末サイトの建設を完了するという。

アウトドアスポーツ分野における木林森の伸びについて、中國皮革協會の蘇超英常務副理事長兼事務総長は、石獅子は我が國のレジャー産業の発展の橋頭堡であり、そこには中國のレジャー皮革の流れの行方に影響を與える多くのリーダーブランドが誕生し、木林森は軍需産業の外レジャー産業に進出し、泉州靴業が多品種戦略を実施する全く新しい試みであると考えている。これは統合期にある中國皮革軽工業産業にとって典型的であり、中國皮革協會はアウトドアブランドの臺頭に注目し、支持し続けるだろう。

靴材料會社はアウトドアスポーツブランドを自発的に設立した

靴メーカーのほか、外國貿易や靴材料を手がける企業も続々とアウトドアスポーツ市場に參入している。

進源（福建）靴業有限公司は長年にわたり対外貿易加工を行ってきた。國內のアウトドアスポーツ市場への期待から、今年から同社は「天坡倫」ブランドを積極的に打ち出し、中國のアウトドアスポーツ用品市場でスプーンを奪い取ろうとしている。同ブランドの英語名は「TOPLAND」で、中國語を翻訳すると「陸の最高點」という意味になる。天坡倫の擔當者によると、さまざまなブランドがアウトドアスポーツ市場を次々と重視していることを前に、中國のアウトドアスポーツ市場は急速に競爭の激しい局面に入るだろうという。長年の対外貿易加工経験を持つ會社として、天坡倫は「科學技術ブランド」を主力とする。「自然の情熱とアウトドア専門裝備がもたらす健康的な活力を十分に體験する」という理念のもと、同社はアウトドアスポーツ愛好家に快適で、ファッションで、健康的な製品體験をもたらすよう努めている。同時に、端末販売ルートの配置について、2010年の天坡倫は引き続きその「制高點を十分に把握する」というブランドスローガンを実踐し、地域別販売制戦略を採用し、既存市場を細分化し、點対點追跡サービスを実行し、ネットポイントの良性発展を促進し、単點活著率を高め、ルート発展は粗放型から収縮型に転向した。

記者によると、泉州富信靴業、博世烏スポーツ用品會社、福建索力靴業有限會社など多くの靴企業も自社ブランドを立ち上げ、アウトドアスポーツ市場を開拓している。?

福建索力靴業有限公司は主に靴材料を取り扱う生産企業である。昨年以來、同社は創札の道を試みており、選ばれた市場はまさにアウトドアスポーツという新興市場だ。天坡倫と同じように、索力も「科學技術カード」を強調している。同社の呉清勇會長は、索力氏がドイツのカジュアルシューズ技術を導入し、韓國のカジュアルシューズ開発機構と連攜してアウトドア機能の技術レベルを向上させ、市場に優れた品質のアウトドアカジュアルシューズを提供することを目指すと述べた。

泉州靴業商會の丁水波會長は、索力などの靴企業の近年のアウトドアスポーツの開拓を肯定した。丁水波氏は、今では人々の生活水準が高まるにつれて、都市を出て、外の清新な空気を呼吸して、青い空と白い雲を遠く見て、青い山と緑の水の懐に入って、これらはすでに人々の生活に対するより高い追求になっていると考えている。生活の質の意識の高まりは広いアウトドアレジャー製品市場を引き起こした。丁水波氏によると、これらの靴企業の転換は、泉州靴業の將來の転換発展に一定の導きをもたらすだろうという。

中國皮革工業研究院の楊承傑院長は、現在、木林森など泉州ブランドが続々とアウトドアスポーツ市場に進出していることは、福建省南部企業が市場の多元的な需要に直面して自ら変化を求める革新精神を體現していると考えている。彼は、人々の生活水準の向上に伴い、人々の生活様式も変化しており、生活用品に対する需要も多元化の方向に向かっていると考えている。中國の庶民の靴需要も従來の布靴から革靴、スニーカーに発展し、今ではレジャー、ファッション、ビジネス、アウトドアなどの多元化に向かっている。このような情勢の下で、泉州の靴企業は常にこの変化を自ら迎えることができ、泉州の革新精神を體現している。

市場空間は百億元規模を超える

「テント900元、寢袋300元、マット100元、リュック800元、靴850元、薬箱200元……計8000元」キャンプが好きな「ロバ友」は自分の裝備に細かい帳簿をつけた。実際、彼のこの裝備は多くの「ロバ友」から見れば、上下の裝備にすぎない。

アウトドアスポーツが専門的なスポーツから大衆的でスタイリッシュなライフスタイルに発展している時、アウトドアスポーツ用品は専門家の使用に限らず、異なる年齢、階層、職業の消費者層により多く受け入れられ、特に多くの都市のホワイトカラーと高収入者の加入は、アウトドアスポーツブランドの急速な発展を牽引している。もともとアウトドアシューズやアパレルなど「スモールアウトドア」を専門にしていた企業も「ビッグアウトドア」に進出している。その中で福建楽登スポーツ用品有限會社は晉江アウトドアスポーツ産業の先駆者である。輸出から國內販売に転換した後、同社は米國の「ラクダ」やフランスの「サンフレー」などの海外アウトドアブランドの中國市場での代理権を獲得し、アウトドア用シューズ、バッグ、テント、寢袋、さらにはアウトドア用バーベキューボックスなど一連のアウトドア用品を生産販売するために製品ラインを積極的に拡張した。

アウトドアスポーツ市場について、楽登會社の陳スウェーデン社長は、「現在、國內ではアウトドアスニーカーに専念しているブランドは少なく、市場空間は大きいが、國內ブランドにとっては、アウトドアスポーツ製品の多くはミドルクラス以下の市場空間でしか競爭できない」と考えている。現在の中國アウトドアスポーツ市場の現狀を考慮して、彼は多ブランドの経営で自分のアウトドアスポーツ製品の経営をいくつかの位置づけに分けて、自社ブランドの生産と海外ブランドの代理生産経営などを含み、製品ラインは靴のほかに、服裝、バッグ、テント、寢袋などのアウトドア用品がある。「2000年までは、ほとんどの消費者がテントや寢袋をよく知らなかった。今では、庶民のアウトドアスポーツやアウトドア旅行が増えており、市場規模の面で上昇傾向を示している」と述べた。

アウトドアスポーツ企業に長くサービスを提供してきたラクダの広告會社企畫ディレクターのモノローグ氏によると、アウトドアスポーツ市場を専門に開拓しているほか、泉州の多くのスポーツブランドのアウトドアスポーツシリーズがデパートの棚に置かれており、消費市場のアウトドアスポーツ製品に対する需要の現狀を反映しているという。數年前と比べて、今ではアウトドア用品はプロだけに限らず、より多くの年齢、階層、職業の消費者に受け入れられており、アウトドア用品の大衆化、生活化の特徴が明らかになっているという。アウトドアスポーツ業界は育成期にある新興業界であり、その將來性は限定できないと言える。2010年に我が國はアウトドアスポーツ市場の急速な発展期を迎える。