プラスチック靴が再び高調回帰

周りを見渡すと、カラフルなプラスチック靴が一気に身近な市場を占領しているのがわかります。約5年に1度、ファッション圏でプラスチック靴がブームになる。さてこの夏、再びプラスチック靴が高調して帰ってきました。しかし、今回は違うのは、プラスチック靴がオリジナル化とハイエンド化に向かい、世界中で流行していることだ。

今シーズン、プラスチック靴の流行を牽引しているのは、40年以上の歴史を持つブラジルの會社メリッサで、プラスチック靴を地域的な流行から世界的に牽引するのはメリッサにとって時間の問題だ。この2年間、メリッサの努力のもと、プラスチック靴は北米市場でよく売れていた。メリッサのデザインは、Zaha Hadid、Isabela Capeto、J Maskrey、Westwood、Jean Paul Gaultierなどにもヒントを得ている。

この10年間、メリッサの成長過程を目撃しました。一夜にしてメリッサは有名になったようだ。2005年にメリッサは米國市場に進出し、2006年にはSao Paoloのオスカー開幕式でメリッサの展示スペースが設立された。メリッサが打ち出したコンセプトは、Pop Luxury大衆のぜいたく品。この概念は後にMarc JacobsやLouis Vuittonに採用された。その後、メリッサは世界的な販売戦略を大規模に開拓し、獨自のデザインと手頃な価格、消費者と共感できるスタイルのため、金融危機の時期でも業績は好調だった。

市場に目を向けると、多くのデザイナーズブランドやファストファッションブランドがこのシーズン春夏にこのようなお得なプラスチック靴を発売している。Givenchy、Diane Von Furstenburg、Roberto Cavalli、Jimmy Chooはすべてこのプラスチック靴をデザインして、F TroupeからTopshopまで至る所にプラスチックサンダルの姿があります。

そんなに多くのブランドがプラスチック靴を生産しているので、メリッサに影響を與えるのではないでしょうか。これについて、會社のリービーCEOは心配していない。彼女は、「メリッサはプラスチック靴分野の先駆者であり、過去40年以上にわたってプラスチック靴の研究製造に取り組んできたため、メリッサのプラスチック靴はユニークなデザインを持ち、品質が信頼でき、履き心地が良いため、他のブランドに追い越されにくい」と考えている。

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