ブランド展の育成方法

ブランド戦略の策定

ブランド展示會(huì)を育成するには、まず経営者と管理者が強(qiáng)固なブランド観念を確立し、ブランド現(xiàn)代化の発展こそが中國(guó)の展示業(yè)の持続的で健全な発展の唯一の道であることを認(rèn)識(shí)し、會(huì)場(chǎng)の設(shè)計(jì)、テーマの選択、展示會(huì)の計(jì)畫、展示會(huì)の組織と管理などの具體的な方面から展示業(yè)のブランド化の発展を?qū)g施することが重要である。

ブランド品質(zhì)の向上

主に展示會(huì)のハードウェアとソフトウェアの両方から始めます。展示會(huì)のハードウェア施設(shè)はブランドの品質(zhì)に影響を與える重要な要素であり、國(guó)際的に有名なブランド展示會(huì)で使用される設(shè)備も常に最先端である。そのため、展示會(huì)のブランド質(zhì)の飛躍を?qū)g現(xiàn)するには、展示會(huì)會(huì)社に投資を増やし、機(jī)會(huì)を逃さず展示會(huì)のハードウェア設(shè)備を更新することが求められている。展示會(huì)のソフトウェアサービスについては、展示會(huì)企業(yè)は専門人材の導(dǎo)入に力を入れ、國(guó)際的な展示會(huì)組織に積極的に參加し、これらのルートを通じて展示會(huì)サービスと國(guó)際的な連攜を?qū)g現(xiàn)しなければならない。

ブランド空間を広げる

展示ブランドの拡張空間は、時(shí)間、空間、価値の3次元性を持っています。時(shí)間とは、ブランドの影響力が時(shí)間とともに発散し、拡大していくことを意味します。一般的に展示會(huì)の継続時(shí)間が長(zhǎng)いほど、出展者と見學(xué)者の間の交流が十分になり、展示會(huì)の効果が顕著になる。海外の展示會(huì)の継続期間は約10日で、我が國(guó)の展示會(huì)は往々にして3、5日しかないが、これは展示ブランドの開拓には十分ではない。空間とは地域におけるブランドの拡張を指す。ドイツのハノーバー?ショー社は、上海で開催されたハノーバーオフィスオートメーション展（CEBLL）を通じて、世界的な拡張の第一歩を踏み出すことに成功した。価値とは、展示企業(yè)の無形資産としてのブランドのことであり、その経済的価値の含有量は増加することができ、ブランド価値の向上は実際には展示業(yè)ブランドの時(shí)間的及び空間的な開拓創(chuàng)造條件のためでもある。

ネットワークブランドの構(gòu)築

現(xiàn)在、インターネットはますます人々の生活の中の第2の空間となっており、我が國(guó)の展示業(yè)はネットワークの情報(bào)資源の優(yōu)位性を十分に利用して、現(xiàn)実世界の外で有名な中國(guó)の展示會(huì)ネットワークブランドを作り上げるべきである。ネットワークブランドの構(gòu)築は主に企業(yè)のネットワークイメージ形成、ネットワーク展示會(huì)の建設(shè)及びネットワークマーケティングの展開などの面から行われる。ネットワークの優(yōu)位性を利用してイメージが生き生きし、インタラクティブで良好で、機(jī)能が強(qiáng)いネットワーク展示會(huì)プラットフォームを開発した。

ネットブランドの創(chuàng)設(shè)にもブランドの宣伝と普及が欠かせない。ネットの世界では、ブランドの普及はいくつかのチャネルを通じて実現(xiàn)することができます。例えば、ネット資源を國(guó)內(nèi)外の有名な検索エンジンに登録することは、人々が関連するリンクを構(gòu)築するのに便利であり、専門性の高い業(yè)界にとって、この方式は有効である可能性がある、ネットユーザーとインタラクティブな広報(bào)活動(dòng)を展開することで、同様にネットブランドの普及の目的を達(dá)成することができる。