泉州靴企業の革新においてブランドの運営が際立っている。

　泉企は今年四つのマーケティング大戦があると言われています。バンクーバー冬季五輪、上海萬博、南アフリカW杯と広州アジア大會です。簡単な言葉の裏には泉州ブランドのアップグレードバリエーションがあります。

　大事件の中でブランドの風格を見せます。

北京五輪の「カーブ入奧」や「エッジボール」に比べると、今年のバンクーバー五輪に泉企業が登場する。中國オリンピック委員會のパートナーとして、安踏さんは我が國のスポーツ選手のために全セットの優勝服を助けました。北京オリンピックになってから初めて國際オリンピックに出場する國內のスポーツブランドになりました。

現在、ガイチー、特歩、361度などの企業の注文數から見ると、萬博経済のエネルギーはオリンピック経済より悪くないようです。上海萬博は世界で最もボランティアの人數が多い萬博になります。これは3人が提供するボランティア服、保安服などの注文が空前のビジネスだけでなく、ブランド効果が流動的な「萬博風景」になることを意味しています。

來たる2010年南アフリカ大會には、「鴻」のために中國のスポーツメーカーが初めてワールドカップに突入します。その後のアジア大會に続き、これまで全面的に大規模な試合を支援したことがない361度も3億元を超え、2010年アジア競技大會の高級パートナーとなりました。

　　革新的にブランドの運営を強調する。

“重金屬がスター＋推薦＋広告爆撃を招いて、一挙に包囲を突破します”という昔の話は、多くの泉州ブランドはもう思い出したくないです。今では、古いサークルから飛び出すと、彼らはより多くの世界的な活動の中で都市攻略を開始し、細部にわたって神通力を発揮し、より國際的なレベルの多元的な手段でブランドアップグレードの新しい道を開く。

——協賛チームと協力して新しいブランドを開発することは、チームや試合を直接支援する國內企業にとっては、決して珍しいことです。

年初に、1億香港元を投じてバーミンガムサッカークラブと連攜し、全セットの裝備を協賛するとともに、「BFC-Xtep」シリーズのブランド服を共同開発し、中國大陸の選手を英超サッカーに派遣すると発表しました。中國のスポーツブランドが世界サッカーのトップリーグと直接結婚するのは初めてです。2010年8月から2015年5月まで、バーミンガムのクラブ選手は「BFC-Xtep」のローブを身にまとって、スーパーグリーングラウンドを駆け回ることになります。

——海外の個人デザイナーのブランドを導入したり、「高級設計短工」を採用するというやり方は後を絶たないが、大手企業との設計の全面的な協力は泉企業の大きな突破だ。

Greenグループは、スペインブランドの子供服企業KidsGallryと服裝デザイン戦略協力協議を行い、泉企業の國際デザイン分野での協力を新たな高みに押し上げました。グリーングループでは、デザイン室をヨーロッパに移し、中國の元素と世界のファッション要素を強力に結合し、泉州の子供服製品を世界のトレンドの最前線に立たせることができます。

——科學技術のマーケティング、広告のマーケティングなどの手法はすでに珍しくなくて、しかし革新が好きな泉州企業は今色彩のマーケティングに借りることを望んで、また一回の突破を創造します。

「色彩、私のファッションパスワード」「7色の私色」などのスローガンは今年七匹狼運動、賽琪などの企業の注文會のテーマになりました。七匹狼スポーツウェア開発センターの斎藤光雄総監は、「色のテーマで消費者の『7日間の著こなしガイド』を構築することもできます。例えば、月曜日は暗い色で明るい色のコーディネートができます。月曜日に著工した穏やかさと元気な姿を見せてくれます」と話しています。今、七匹狼の家族は赤い狼、緑狼、青春ファッションの三つのシリーズを持っています。その中で緑狼はレジャースタイルに偏っています。

今後、「中國男裝色彩研究開発基地」、「中國レジャー男裝色彩研究開発基地」、「中國スポーツレジャー服色彩研究開発基地」、「中國青少年色彩研究基地」が続々と泉州に定著し、カラーマーケティングはさらに大きな空間を持つことになる。