W杯で靴企業を見る「暗闘」

　ワールドカップが近づくにつれて、靴企業のスポーツマーケティングの矛先が再び浮上し、靴企業の縁結びスポーツマーケティングはすでに昔話の話題になっている。

2010年はスポーツ大會が比較的集中した年であり、これはスポーツシューズ企業のマーケティングに多くの機會を提供し、スポーツマーケティングは次第に各スポーツシューズ企業に応用され、靴企業はスポーツの盛世を借りてスポーツ大會に関心を持つ人々の目を引き、にぎやかなスポーツの雰囲気の中で人々に消費の欲求を促し、ブランドの知名度と名譽度を広げると同時に、靴企業のマーケティング効果を所期の目標に達成させる。

実は、北京オリンピックから第11回全運會まで、スポーツ大會が続き、多くのスニーカー企業に民聲を高める機會を提供した。多くのスニーカー企業がスポーツマーケティング戦略で暗闘しており、スポンサーの名前や協力にかかわらず、靴企業は最も有力な資源を奪い合うことになる。

周知のように、応用スポーツマーケティングは短期間で新製品とブランドの名譽度と知名度を高めることができる。スポーツ大會を協賛することで、新製品、新ブランドに有名なブランドや製品が登場する機會を提供し、そのブランドが他の有名ブランドや製品と同じレベルの製品であるという印象を與えることができます。このような追い風に乗る方法は、新製品、新ブランドが急速に局面を打開する近道を失わない。

アジアオリンピック理事會の世界公式スポンサーである広州2010年アジア競技大會の高級パートナー361°が第26回中國國際スポーツ用品博覧會に見事に登場したという。361°広州2010年アジア競技大會のためにカスタマイズされた4大シリーズの裝備を全方位的に展示し、アジア競技大會の公式ユニフォーム、アジア競技大會の42の専門競技裝備、361°中國のチームアジア競技大會ガウン、361°アジアのチームアジア競技大會の表彰裝備を含む。その中で、361°は世界トップの設計チームを集結させ、今回のアジア大會のために42の専門競技裝備を構築し、スポーツ科學技術の研究開発と設計分野における民族スポーツブランドの全線突破を全面的に示し、専門選手が競技場での絶えずの自己超越を実現するのを助けた。

361°アジア競技大會の専門裝備を攜えて體博會に出展するという業界盛會は、361°という民族スポーツブランドが引き続きコア競爭力を高めることを推進する上で重要な意義があることは明らかだ。また、今年のステップはワールドカップのマーケティングを「娯楽サッカー」に位置づけている。特歩関係者は記者に、スターや有名な作詞作曲家を招待し、サッカーやワールドカップに関するMVを共同で録音し、各局、ラジオ、インターネット、KTVなどを通じてランキングを行うことを明らかにした。また、今年の夏は「アフリカ召喚」をテーマにした服を中心にした。

ワールドカップのような世界的な試合は、多くの消費者、特に若い層で広告や広報を行うきっかけを提供するスポーツマーケティングプラットフォームとしては珍しい。だから、このような機會に直面して、多くのブランドはワールドカップの光輪効果を狙っており、関連する新製品、新設計、新しいイメージと販売促進方式は、運に応じて生まれたはずだ。
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