有名ブランドは「淘小二」には勝てない。

アパレル企業(yè)のインターネット小売は、この2年間のトレンドとなっている。

しかし、このような活気溢れる傾向の背後には、多くの企業(yè)のしようがなさが隠れています。

先日杭州で開催された中國服電子商取引サミットで、IT企業(yè)の社長が「多くのブランドアパレル企業(yè)が、現(xiàn)在の電子商取引の成績は王冠クラスのタオバオネット店に及ばない」と明らかにしました。

2009年のアパレルネット購入は淘寶ネットの86.3%のシェアを占め、最も人気のある商品になりました。

特に女裝は、2009年5月から2010年4月までのネット通販での女性の消費(fèi)金額が12.1%を占めています。

しかし、関連調(diào)査によると、現(xiàn)在の中國の消費(fèi)者はネットショッピングの女性服の平均価格は50元以上で、男性は70元以上で、普通のデパートやスーパーの衣料品販売の平均価格よりはるかに低いです。

この現(xiàn)象はいくつかのハイエンドブランドを位置づけて局面を開けにくいです。

伝統(tǒng)的な企業(yè)は生産量が多いので、生地、人件費(fèi)が低いという利點(diǎn)を持っています。

中國科學(xué)院の韓永勝教授は、「王冠クラスの淘寶ネット販売家に行ったら、柔軟性が高く、よく売れる産業(yè)チェーンを把握して、迅速に仕入れて、資金の回転周期が短く、伝統(tǒng)的な服裝大企業(yè)よりも利益が高い」と説明しました。

いくつかの企業(yè)は、オンライン小売の目標(biāo)を確定してから実際にインターネットを利用するには、數(shù)ヶ月か一年の準(zhǔn)備をしなければならないと正直に言います。

根本的な原因は、この方面の人材の極度の欠乏にあります。

恒源祥グループのネット接続の件はもう長い間下相談しましたが、今まで市場センターはまだ準(zhǔn)備しています。

擔(dān)當(dāng)者の呂菁さんは「人が足りなくて、服裝の販売の流れも知っているし、電子商取引の運(yùn)営も知っている人が足りない」と話しています。

電子商取引の運(yùn)営に関する人材の多くは京滬穂のような大都市にあり、江蘇、浙江、福建のような電子商取引の普及度が高い地域でも人が足りない。

この狀況は程度によって伝統(tǒng)的な服裝ブランドのオンラインプロセスを妨げています。

いくつかの企業(yè)はいくつかの折衷的な方法を考え出さなければなりません。例えば、ネットでしか販売していない新しいブランドを新たに作ってみます。

百麗、トドライオン、シェパードなどのブランドはそれぞれネットで販売する新しいブランドがあります。

しかし、この方法にも一定の代価が必要です。

呂菁は記者に、現(xiàn)在の相場から言えば、ブランドを作るには8000萬円が必要ですが、毎年のメンテナンスコストも6000萬元以上が必要です。だから、もう一つのブランドを作り直して、仕方がない選択です。

中國社會科學(xué)院が発表した「商業(yè)青書」によると、2010年のネットショッピングの年間取引額は5000億元ぐらいまで伸び、當(dāng)時の社會商品小売総額の3%に近くなると予測されていますが、小売業(yè)全體においてネット小売業(yè)者は引き続き実體小売業(yè)よりも高い成長を維持しています。

中國のネット小売業(yè)は新興の巨大市場となり、伝統(tǒng)小売業(yè)に挑戦している。この場合、伝統(tǒng)小売業(yè)もネット小売市場への進(jìn)出を加速している。伝統(tǒng)小売業(yè)のこのような調(diào)整は商業(yè)貿(mào)易流通企業(yè)の近代化への重要なステップであり、産業(yè)構(gòu)造のアップグレード革命を加速させることに役立つだろう。