巨星を捨てて&Nbsp;靴企業(yè)である貴人鳥が革新的なマーケティング戦略を打ち出した。

「スポーツスター＋CCTV広告」の中國スポーツブランドの標(biāo)準(zhǔn)動作が審美疲労に遭った時、一連の親民ユーモアの広告が靜かに消費(fèi)者の好奇心に火をつけました。

これらの不可能そうな出來事が発生した時、貴人鳥は「楽しみより、誰が誰を恐れるか？」

配置：核心DNAを奪い取る

一般大衆(zhòng)がスポーツスターに代わって広告の主役になるという大膽なモデルは、激しい競爭のスポーツブランド分野ではあまり見られない。

しかし、貴人鳥が「スポーツの楽しみ」という大旗を祭ると同時に、多くの業(yè)界関係者もひそかに稱賛しています。

「スポーツスター資源、ブランドの知名度、専門研究開発チーム、ハイテクイノベーションなどいくつかの主要指標(biāo)において、ナイキ、アディダス、李寧などの大手が明らかになっている。

競爭に直面して勝つのは難しいです。方向を変えたら一番です。ベテランスポーツ伝播専門家の李巨斌さんは「KAPPAはスポーツファッション化を打ち出しました。

貴人鳥が強(qiáng)調(diào)しているスポーツの楽しさは、非常にスマートにスポーツの本質(zhì)を捉えています。――スポーツで楽しくリラックスできるかどうかは、動作の基準(zhǔn)よりも優(yōu)れているかどうかよりも共感できると思います。

落子：ネット攻勢をかける

実際、貴人鳥が「スポーツスター＋CCTV広告」の黃金法則に対して行った転覆性の革新は、「巨星を捨て、快楽を唱道する」ということだけではない。

若い消費(fèi)者とのコミュニケーションについて、チーム全體で綿密な研究と論証を重ねました。

インターネットが最も重要な陣地であることは間違いない。中國インターネット情報センター（CNNIC）の報告によると、中國のネットユーザーは4億人に達(dá)し、青少年ネットユーザーは2億人に近い。

動畫は視聴が便利で、インタラクティブな娯楽性が高く、口コミの集積度が高いので、第一になります」とコメントしている。

國內(nèi)初のスポーツネットドラマとして、経験がないので參考にしたいのですが、4月1日より本格的にプレミアム劇場に登録されます。

短い8話の短編はスポーツ雑誌社で働くホワイトカラーのグループが、煩雑な仕事に耐えられず、一連のスポーツ大會を開催するという物語を述べています。

最新のネット流行語や笑いのネタが満載の「転覆運(yùn)動」で、「持ち前の運(yùn)動狂」は二ヶ月で千萬円近くのクリック數(shù)で最高のオリジナルネットドラマを記録しました。

「パロディやナンセンス、富を誇示するなど、人気を集めるためには手段を選ばないギャグも、簡単で粗暴な広告を使ってネットユーザーの視聴體験に影響を與えない。

「生まれながらのスポーツ狂」は、不思議なほど赤い！」と戦略パートナーとして、「貴人鳥『スポーツが楽しい』という理念が貫かれています。

千萬近くのアクセスと數(shù)十萬人のネットユーザーが正面からコメントし、國內(nèi)オリジナルのネットドラマでは一里塚の作品とも言える。

新メディアのマーケティングに生々しいケースを提供しています。消費(fèi)者から目を引くことを基準(zhǔn)にしないで、心の共鳴を生み出すことを出発點(diǎn)にして、このようなマーケティングの成功率は簡単な宣伝行為をはるかに超えることができます。

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國內(nèi)初のスポーツ素材となるオリジナルネットドラマ「天生運(yùn)動狂」は2ヶ月に數(shù)千萬回もヒットし、貴人鳥から見れば「合格の成績表」だけです。

「現(xiàn)在ではQQグループを結(jié)成して議論しているネットユーザーがいますが、百科事典でも『生まれつきの運(yùn)動狂』という言葉が出てきました。

會社も資源を投入して、掲示板、知っている、SNS、検索エンジンなどの他の口コミルートに力を入れます。

貴人鳥は「天生運(yùn)動狂」が線香花火のように現(xiàn)れるのではなく、若者の生活の中の文化現(xiàn)象になり、スポーツを楽しむ精神を仕事と勉強(qiáng)にストレスを軽減させたいと願っています。

実は、この考え方もネットユーザーの需要から來たもので、多くのネットユーザーのコメントによると、この中に參加する機(jī)會があれば、一冊のネットドラマは數(shù)千萬近くの訪問量を獲得すると同時に、さらに広範(fàn)なインタラクティブな需要を引き起こして、その成功を証明するのに十分です。

業(yè)界関係者の分析によると、99年から寶孔令輝を押さえつけて、「スター＋中央テレビ」のモードを切り開いて大成功を収めました。今まで貴人鳥はインターネットを通じて、「草の根＋インタラクティブ」というブランドを大ヒットしました。

中國のスポーツブランドはわずか10年の間に、消費(fèi)者の行動の変化と時代とともに変化してきた。

「『生まれつきの運(yùn)動狂』は國內(nèi)のスポーツブランドの多くの先駆者を創(chuàng)始しました。

全體のマーケティングの構(gòu)想の上から、貴人鳥の獨(dú)特な“News法則”を體現(xiàn)しています。

ネットドラマの味を味わった後、貴人鳥はもっと精力を入れて若い消費(fèi)者の行動習(xí)慣に深く入り込み、消費(fèi)者の端末から消費(fèi)者の行為をブロックする可能性が高いと言われています。

「貴人鳥ネットドラマの成功は、まずユーザーを理解し、ターゲット消費(fèi)者が何が好きかを知ることにあります。今回のネットドラマの経験の蓄積は非常に重要です。3 Gの発展に伴って、単純なネットドラマ自體がより多くの露出機(jī)會を獲得することができます」と英知國際伝播集団創(chuàng)意ディレクターの趙暉氏は、「簡単なフォーラムの投稿とネットニュース方式はすでに時代遅れになりました。

貴人鳥は明らかに正しい一歩を踏み出しました！」