中國(guó)服偽洋ブランドの生存群像

偽洋ブランドと定義されている海外の名前が派手で、國(guó)際的なブランドに見せかけていますが、あくまで「土生土長(zhǎng)」の國(guó)內(nèi)ブランドです。

彼らは生存の基礎(chǔ)を頼りにして、“変裝”は國(guó)際的に有名になり、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の“崇洋”の需要に迎合して、より多くの人に見破られています。

純粋な國(guó)際ブランドと一線の本土ブランドの「臺(tái)頭」の下で、彼らは次第に「?jìng)巍工瓮僚_(tái)を失っていった。

少なくとも、第一線の市場(chǎng)では、彼らはもはや発展の余地がない。

第一線の市場(chǎng)から退く

國(guó)際ファッションから一番先に伝達(dá)された第一線の都市と東南沿海の先進(jìn)都市からの情報(bào)によると、頻繁に國(guó)際ファッションに觸れる現(xiàn)地の消費(fèi)者はどのブランドを著るべきかを知っています。

浙江省の漢帛服飾マーケティング會(huì)社のいくつかのブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者、トウがこの変化を観察しました。杭州で彼は偽洋ブランドが撤退していることを発見しました。

安定経営のために、みんながよく知っている國(guó)內(nèi)の國(guó)際ブランドです。

例えば、杭州の武林銀泰百貨店は、私の追跡観察によると、近年、このデパートのブランド構(gòu)造はすでに大量に調(diào)整されており、「?jìng)窝螗芝楗螗伞工群簸肖欷毪长欷椁纹诖舷M(fèi)者に「誤認(rèn)」されて國(guó)際ブランドの國(guó)內(nèi)ブランドとなり、約30%減少しました。

トウ氏は「杭州では個(gè)人的なケースではなく、杭州の市場(chǎng)意識(shí)が比較的先行しており、ほとんどの主流デパートが偽洋ブランドに提供する発展空間は減少している」と述べた。

北京では、同じような狀況もここ數(shù)年上演されています。主要な商業(yè)地區(qū)の百貨店や重要な商店街では、十年間の歴史を持つブランドが活躍しています。英語(yǔ)のアルファベットだけを表示するブランドは、多くの人が知っている純粋な國(guó)際ブランドです。

ただ少數(shù)の「?jìng)窝螗芝楗螗伞工瑲垽盲皮い毪坤堡?、彼らは依然として消費(fèi)者を欺くつもりです。

「全體的に見れば、偽洋ブランドの市場(chǎng)分布は前の年と変わっています。

いくつかの競(jìng)爭(zhēng)が激しいデパートや都市の主流デパートでは、これらのブランドは徐々に終了しています。

地元消費(fèi)者のブランド意識(shí)が強(qiáng)くなり、市場(chǎng)を失ってしまいました」

鄧氏は「しかし、二、三種類の市場(chǎng)は違っています。二、三種類の都市と二、三流デパートはまだこれらのブランドの主要市場(chǎng)です。これは二、三流のデパートの投資能力が弱くて、いくつかの偽洋ブランドに支えられています?，F(xiàn)地の消費(fèi)市場(chǎng)も依然として偽洋ブランドの「ごまかし」の空間が存在しています。

私の個(gè)人的な試算によると、偽洋ブランドは二、三線デパートの比重が全體の25%～三%ぐらいを占めていますが、近年は増加していないはずです。

ビジネスメンズ陣地を「堅(jiān)守」する

「愚か」な消費(fèi)者は賢くなり、偽洋ブランドは一線の都市や主流の百貨店から撤退しなければならなくなりました。

しかし、いくつかの粘り強(qiáng)さが殘っています。

たとえば、杭州武林銀泰百貨店では、偽洋ブランドが命をつないでいる。

「すべての偽洋ブランドが主流のデパートで強(qiáng)制的に脫場(chǎng)したのではなく、杭州武林銀泰百貨店を例にとって、消費(fèi)者の偽洋ブランドを隠蔽しようとしているデパートがあり、ビジネスメンズという服裝の種類に集中している」

鄧氏は「殘りの衣類類は、婦人服や子供服のような偽洋ブランドがほとんどなくなりました。運(yùn)動(dòng)服はまだいくつかの福建省の偽國(guó)際ブランドがありますが、大多數(shù)の人は簡(jiǎn)単に識(shí)別できます。」

トウ氏によれば、ビジネス男裝が偽洋ブランドの集積地になったのは、消費(fèi)意識(shí)が先行する大都市でも粘り強(qiáng)く生きることができ、完全にビジネス男裝そのものの特性が決定したからです。

これはまず歴史の原因があります。一番早い「?jìng)巍股虣C(jī)は広東と溫州のいくつかの服裝商人がこの服裝の種類の市場(chǎng)で発見しました。

同時(shí)に、ビジネスメンズ、特に中級(jí)ビジネスメンズは他の品類の服裝に比べて、より模仿しやすく、変化が小さく、販売周期が長(zhǎng)くなります。

また、ビジネスメンズの消費(fèi)者は、いくつかのよく知られているブランドを認(rèn)識(shí)します。

これらは偽洋ブランドがこの分野に集中していることを招いています?！?/p>

北京莊勝崇光百貨店の総経理は獻(xiàn)紅に対して本紙記者に対して男の買い物が騙されやすい現(xiàn)狀を分析しました。

これは偽洋ブランドがビジネスメンズを愛するもう一つの重要な基礎(chǔ)を構(gòu)成しています。

「男性は服を買う時(shí)に理性的だと言われていますが、実はこれは誤読です。

獻(xiàn)紅さんは「男性のほうがだまされやすいです。男性はよくデパートを訪れないので、ブランド情報(bào)の把握は非常に不完全です。彼は買う時(shí)に女性のように自信がなく、慌てて決定しやすいです。

女性はよくお店を訪れます。あまり買いませんが、ブランド情報(bào)をよく知っている上に、しっかりと比較して買うことにしています。だから、彼女たちが決めた時(shí)は自信があって、だまされにくいです。

また、女性の服裝は流行の交替が非常に速い服裝品類に屬していますので、女裝國(guó)際ブランドを作るのは難しいです。偽洋ブランドは十分な実力がないので、女裝著のファッションの変化速度に従っています。

二三線市場(chǎng)の「疑似空間」

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の二、三線市場(chǎng)には多くの「?jìng)窝螗芝楗螗伞工嬖冥筏皮い蓼埂?/p>

このような局面をもたらした大きな原因は、國(guó)內(nèi)の衣料品市場(chǎng)の消費(fèi)層の大きな違いであり、沿海の消費(fèi)者ブランド意識(shí)が目覚めた時(shí)には、內(nèi)陸の消費(fèi)者がブランド情報(bào)を把握するのはまだかなり限られています。

「中國(guó)の消費(fèi)者はアパレル洋ブランドが好きで、ヨーロッパのファッションスタイルも比較的好きですが、本當(dāng)の國(guó)際ブランドの価格は比較的に高く、二、三線都市の普通消費(fèi)者から遠(yuǎn)いです。そのため、いくつかの偽洋ブランドが現(xiàn)れて、消費(fèi)者の心理的な需要を満足させます?！?/p>

鄧氏は「?jìng)窝螗芝楗螗嗓廊护趣筏贫€市場(chǎng)で活躍している根本的な原因は市場(chǎng)の需要にある。

一つは本當(dāng)の國(guó)際ブランドと國(guó)內(nèi)の強(qiáng)いブランドがまだ浸透していません。消費(fèi)者の選択空間が小さいです。

第二に、現(xiàn)地の消費(fèi)力は全體的に偽洋ブランドの価格に合っています?！?/p>

これももう一つの側(cè)面から中國(guó)の第一線市場(chǎng)における偽洋ブランドの減少を説明し、消費(fèi)者鑑別能力の向上の原因以外に、現(xiàn)地消費(fèi)者の購(gòu)買力が急速に向上し、本物の國(guó)際ブランドを消費(fèi)できるようにすることも偽洋ブランドの減少の重要な原因である。

偽洋ブランドが依然として國(guó)內(nèi)の二、三線市場(chǎng)で活躍している現(xiàn)実に対して、市場(chǎng)レベルでは、一部は偽洋ブランドの正確な位置づけに帰しています。國(guó)際ブランドより安いです。同時(shí)に、現(xiàn)地で運(yùn)営する國(guó)內(nèi)の中小ブランドよりもっとファッション的で、國(guó)際ブランドのようです。

このほか、中國(guó)のアパレル産業(yè)の発展に影響を與える深層産業(yè)問(wèn)題も、偽洋ブランドの「成長(zhǎng)」をある程度刺激しました。

トウ氏は「わが國(guó)の服裝産業(yè)の基礎(chǔ)と伝統(tǒng)は乏しい。

中國(guó)のエレメントは現(xiàn)実の需要から遠(yuǎn)いです。

服裝の國(guó)際一體化の波の下で、國(guó)內(nèi)の知的財(cái)産権に対する監(jiān)督管理はまだ盲點(diǎn)が存在しています。これは偽洋ブランドに良い成長(zhǎng)土壌を獲得させました。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の偽洋ブランドの生存の現(xiàn)狀は「萎縮」の様相を呈しています。第一線の市場(chǎng)では、各主流の売り場(chǎng)から見れば、すでに全面的な「撤退」が始まっているようです。

これは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)が次第に成熟していることを示している。

しかし、偽の洋ブランドが成長(zhǎng)し、中國(guó)の服裝業(yè)の発展にも長(zhǎng)期的に迷惑をかけている。一般住民が制限されている購(gòu)買力などの要素はまだ根本的に転換されていない。