ファッションハウスにスターデザイナーは必要ないのか？ポストスター時代

5月25日火曜日、Emanuel Ungaroは、英國人デザイナーのGiles Deacon氏がブランドデザインディレクターに就任すると発表した。高級オーダーメイド服でスタートしたこのブティックは、2004年に創設者のUngaroが引退してから回り道を始め、過去1年間はさらに意思決定に失敗し、年々不利になり、ブランドCEO、メンズ＆レディースデザイナー、そしてかつて大きな波紋を呼んだアートコンサルタントのLindsay Lohanが次々と退職した。「今年は閉鎖する」と予言されたブランドに新たな任命が転機をもたらすことができるだろうか。

5月26日水曜日、Hermsは在任7年の婦人服を発表した設計ディレクターJean PaulGaultierはパートナーシップを終了した。その後、Gaultierは自分の同名ブランドであるHermsがこのブランドの株式の45%を保有していることに専念することができた。そして彼の後任者はChristopheLemaireと呼ばれている。その前、彼の舊家はスポーツブランドのラコステだった。何がHermsにこの決心をさせたのか、贅沢品のファッションデザインの経験が乏しい低調なデザイナーで日中のようなファッションのいたずらっ子に取って代わったのか。

5月27日木曜日、GucciグループはAlexander McQueenの新デザインディレクターが決定したと発表した。McQueenの生前の左腕サラ?バートンは、意図せず後任に就任した。バートンがブランドの婦人服のデザインを擔當してから10年が経ち、McQueenが自殺した後、彼女は彼の最後のシリーズの16のデザインを主宰した。これまでインターネット上では、ファッションブロガーたちがMcQueenの最高の後継者にGareth Pughを推すなど、Gucciグループの意思決定者と彼らの意見が異なることが明らかになった。ブティックのJonathan Akeroyd社長は、バートンの才能はあふれており、「McQueenのデザイン理念に深い理解を持っている」と話した。バートンは今月1シーズン前のシリーズを発表し、今年10月には初の春夏シリーズを発表するという。彼女はブランドを新紀元に導くことができますか。

ファッションハウスがデザイナーを変えるのは、今日では珍しくない。しかし、わずか1週間で3軒の有名なファッションハウスが新しいデザイナーの人選を発表し、このようなニュース密度が注目されている?！亥ぅ螗咯`ナショナル?ヘラルド?トリビューン』ファッション?評論家のSuzy Menkes氏は、高級品ブランドがポスト経済危機時代に対応するために策定した新たな戦略を反映しているとみている。

ブティックの「お得な選択肢」

Karl Lagerfeldは、自身が撮影した短編映畫「今を刻む（Remember Now）」で活躍している。John GallianoはChristian Diorの早春シリーズ発表で1分間にわたるカーテンコールを行った。Marc Jacobsは、傘下の男性用香水「Bang」を広めるために、全裸で撮影したり、広告を撮影したりすることを惜しまなかった。スターデザイナーたちは依然としてファッションの舞臺で活躍しているが、近年は新しい名前が仲間入りしていない。

2年以上の経済危機に耐えた後、各ブランドの販売と利益は徐々に回復している。打ち上げにはまだ早いが、ほとんどのブランドが最も困難な時期を乗り切っている。ぜいたく品業は終わらず、終焉を迎えたのはスターデザイナーの時代だった。もちろん、インターネットはファッションハウスの兵家必爭の地となっているにもかかわらず、ブログ、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディアはますます重視されており、デザイナーの創造力はブランドの命脈であることは間違いない。10年前との違いは、新任デザイナーがこれ以上気性に任せて、ブランドの既定路線を勝手に変えてはいけないことであり、ブランドは財政支出においても大きな手を出すことは許されなくなった。

21世紀ぜいたく品経営理念の代表者は、1983年にChanelに招聘されたKarlLagerfeldではなく、1996年にDiorに入社したJohn Gallianoではなく、Burberryを率いるChristopher Baileyである。彼の現在の肩書きは「チーフ?クリエイティブ?オフィサー」であり、一般的な「クリエイティブ?オフィサー」とは異なり、Burberryでの多様な役職、購買擔當者、ブランド?マネージャー、情報技術改革者、広告クリエイティブ?オフィサー、オンライン?ビジネス?ディレクター、デザイン?ディレクターを網羅している。Burberryはこのほど、8100萬ポンドの年間純利益と1億8000萬ポンドの売上高を発表したが、前の會計年度の600萬ポンドの損失に比べて、これは大きな逆転と言える。しかし、売上高6.6%増の中で最も好調だったのはBurberryが誇るダブルブレストのウインドブレーカーではなく、ハンドバッグを含むさまざまなアクセサリーだった。

1年2シーズンの新型発表の慣例はとっくに時代遅れだ?，F在のブティックでは、毎年少なくとも4つのシリーズが発売されており、ますます多くの特別なシリーズ、ますます細くなっている製品分類が加えられています。スターデザイナーが年に2度Tステージに登場することは、ブランド経営にどれだけ役立つのだろうか。耳を疑うような大物に頼るよりも、ブランドのグローバルアンバサダーの役割を果たし、ブランドの全面的な発展を支援できるデザイナーを探すことを考え始めている。今から近い2回の任命の中で、GucciとValentinoは期せずして元の設計チームから本籍の無名Frida Gianniiと設計ユニットMariaGrazia Chiuri加Pier Paolo Piccioliを抜擢した--どちらもサン?マーティン設計學院の卒業生ではない。

大膽なスタイルの英倫の新ショーGilesDeaconでも、Ugaroにとっては穏當な選択であり、Lindsay Lohanに比べてもそうだ。40歳のDeaconは、自身のブランドデザインに高度なカスタマイズ意識を持っており、Emanuel Ungaroの輝かしい伝統の復興を支援するといえば、大いに可能性があるはずだ。

Louis Vuittonのスターデザイナーとして、Marc Jacobsはすでに東家のために13年も働いている。最近、お祝いにブランドロンドンのボンドストリートにある旗艦店で開幕し、店內2階で小さな既製服展を開催した。しかし、それ以外の1500平方メートルの店には服裝の影がまったく見えなかった。ハンドバッグからスーツケース、高級ジュエリーからファッションアクセサリー、スカーフからピクニックマット、トランプなどの豪華な贈り物まで、「珍品コレクターハウス」と呼ばれるこの店舗には様々なVuittonアクセサリーが山積みになっている。信號ははっきりと伝わっている：財源がもうもうとしているためには、創造力に富んだデザイナーが率いるチームが欠かせないが、今日のクリエイティブチームは象牙の塔に隠れて幻想を描くのではなく、網を張った近代的なオフィスで働くことに適応しなければならない。

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