「パクリ化」重慶ブームのランドマークが飛び出しそうだ

パクリブランド橫行

端午の休暇中、重慶本土の潮人李佳は成都への「血の戦い」を殺そうとした。彼女から見れば、今は両地とも潮が満ちているが、成都に比べて質(zhì)が高く、価格が安い「潮貨」が多い。香港から來たファッション百貨店成都市場部の呉萌社長によると、VIP顧客8000人以上のうち、300人以上が重慶から來ているという。

実際、潮人は一般的に比較的優(yōu)れた購買能力を持っている。かなりの一部のファッションブランドでは、普通の綿Tシャツが1枚、特殊なデザインや図案のため、価格は200元以上、一部のブランドでは900元前後になることもあるが、忠実なファンの購買意欲を抑えることはできない。「私たちが好きなのはそのデザイン感と違いです」と李佳は言った。この一風(fēng)変わった「味」のために、多くの本土の人気者が、休暇や季節(jié)の変わり目、クリスマスなどの伝統(tǒng)的な割引シーズンに間に合い、香港、上海、北京へ「飛んで」街を掃く。

重慶のある潮流店主は、毎年直接流出する消費(fèi)額は1000萬元以上でなければならず、消費(fèi)レベルが高い人ほど、香港や北京?上海で買い物をする動(dòng)機(jī)が強(qiáng)く、一度の消費(fèi)額が高いと推定している。

消費(fèi)能力の流出は、內(nèi)需の牽引が必要な重慶にとって、重視すべき思考問題である。潮人々は一般的に、北京、上海、香港のものはもっとおしゃれに見えて、ブランドと品質(zhì)ももっと良くて、重要なのは、重慶と比較しても、価格の差は大きくないと考えています。これは消費(fèi)流出の重要な原因の一つである。

また、本土の潮流消費(fèi)の「パクリ化」も人々から非難されている。本土の潮人である京濤氏は、「重慶の潮デパートには、本物や大物はほとんどいない。地方の潮人が沙坪堤の地下デパートに名前を慕って行った結(jié)果、見ると、ほとんどいわゆる模倣品（偽物）だった。現(xiàn)在の中華路付近の潮流デパートは、大半が偽物だと言える」と直言した。京濤氏は、重慶の消費(fèi)能力は限られていたが、本物のブランドは進(jìn)出のタイミングが成熟していないと考えており、多くのパクリブランドに空間を殘している。

また、設(shè)計(jì)、製作能力が不足していることも、消費(fèi)の流出、偽物の流行の原因の一つである。ファッション業(yè)界で最も重視されているアパレル業(yè)を例に、業(yè)界関係者の分析によると、重慶アパレル業(yè)は1980年代に全國で5位にランクされ、最盛期には重慶アパレルの年間生産額は2億元以上に達(dá)し、輸出外貨獲得額は2100萬ドル以上だった。しかし、文化情報(bào)の雰囲気が遅れているため、個(gè)性的なデザイン理念などが不足しており、人材の大量流出もあった。最も驚いたのは、重慶には今まで若い消費(fèi)者をターゲットにしたオリジナルファッションブランドが誕生していないことだ！

?　　潮流を呼ぶランドマーク

しかし、あと數(shù)ヶ月で、ファッションや流行を追求する重慶の若い一族は、車で300キロ以上成都に行ったり、はるばる上海や香港に買い物に行ったりする必要はなくなりました。

最近、解放碑青年路では、重慶國貿(mào)センターの商業(yè)スカート棟で、改裝中のデパートが多くの人の注目を集めている。外壁の広告によると、これはNOVOという百貨店で、今年中にオープンする。

將來のいくつかの日、一部の重慶人にとって、この売り場は、彼らのファッション啓蒙の「ゴッドファーザー」になるだろう。

NOVO、世界の華人圏で有名な香港系ファッション百貨店の販売店。重慶側(cè)の市場部責(zé)任者である唐飛宇氏によると、彼らがロックしている市場は、本土のファッション、流行の若い消費(fèi)者層であり、重慶百貨、新世紀(jì)百貨のような大衆(zhòng)的な百貨店、美美のような高級百貨店と比べて、位置付けが明らかに異なる。この売り場には、今後EVISU、REPLAY、ARMANIなど、世界のトップトレンドブランド200ブランドが集結(jié)する。

彼らが世界中に分布している店ごとに、その売り場が作る商業(yè)空間は、すべて異なる。例えば成都店では、約2000平方メートルの営業(yè)店があり、ポスト工業(yè)時(shí)代のベルトコンベヤー、手仕事を凝縮したカウボーイがぶら下がっていて、ゆっくりと回転する中で躍動(dòng)感にあふれている。自由に回転したり組み合わせたりするツイスト蟲の道具や、波紋形の天井天然痘は、ここに少し流暢さと霊動(dòng)を加えている。4萬平方メートルの重慶國貿(mào)中心店では、約1億元を投じて、より前衛(wèi)的で科學(xué)技術(shù)的なトレンドマークを作る計(jì)畫だ。ここでは、空、雨露、洞窟、大地、光などの大自然の要素はすべて審美的な記號(hào)になっており、異形のソファシート、売り場區(qū)間分割花臺(tái)、千個(gè)以上のLEDディスプレイ、色とりどりの色彩、抽象的な図案、外壁にびっしりと張り巡らされたLEDランプは、その違いを示している。

販売促進(jìn)手段を運(yùn)営する上で、潮貨売り場も伝統(tǒng)的な百貨店とは大きく異なる。「私たちは伝統(tǒng)的な百貨店ではなく、割引によって顧客を引き付けるのではなく、ファッショントレンドの雰囲気を作り出し、ファッショントレンドの人々と交流している」という。この間、NOVO成都店が3周年式典を開催した際、店側(cè)は正門に1000本の省エネランプの壁を架け、80人の「潮人」を招待し、自分の想像で電球に落書きをしたという。これらの「潮人」はファッション業(yè)界から來ており、現(xiàn)地では非常に影響があり、自然と多くのファッション関係者が參加している。

そのユニークな経営モデルには、一線のファッションブランドの限定商品を定期的に発売し、売り場內(nèi)でファッション発表會(huì)を行い、世界的に最新流行しているファッション情報(bào)を消費(fèi)者に伝えることも含まれている。「今後、私たちは毎年60回のイベントを開催し、毎月スターに応援してもらいます。同時(shí)に、同社は成都店の多くのファッション発信イベントを重慶に移すことも考えています」と唐飛宇氏は言う。重慶店では、ストリートショー、DJのディスク打ち、映畫、ホログラム技術(shù)の商品への活用、ビルごとに異なるスタイルのコーヒーやスイーツを楽しむこともできます。

「ここは百貨店だけでなく、ファッション、蕓術(shù)の生活空間であり、潮男潮女は買い物をしなくても、ここでくつろぎ、楽しむことができ、ロマンチックな時(shí)間を目撃することができる」と唐飛宇氏は述べた。?
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