「病毒式」マーケティングが韓國アパレル企業の核心宣伝手段に

　　現在、オンライン口コミマーケティング、つまり「ウイルスマーケティング（Viral Marketing）」が韓國アパレル企業の核心的な宣伝手段になっている。

個人ブログ、マイクロブログ、個人ページ、フォーラム、そして現在非常に流行しているツイッターなど、さまざまな情報交流方式が発達しているため、これまでのマーケティングの古いモデルを完全に打破し、インターネットの口コミを利用したブランド宣伝マーケティングは、すでに新興の力となっている。

インターネットが急速に発展している今日、雙方向の情報交流環境の下で、消費者の注目を集めたいなら、一方向の広告に頼るのではなく、ネットユーザーとネットユーザーの間の口コミを利用しなければならない。

ある業界関係者は、「オンラインでのコミュニケーションとコミュニケーションを通じて得られた経験談は、どの広告よりも意外な効力を持っており、スマートフォン（smartphone）を使用する人が増えるにつれて、企業は顧客を「病毒的」マーケティングに引き込むべきであり、ブランド成功の核心要素である」と指摘している。

消費者を「ウイルス性」マーケティングに引き付けるために、各企業は単なるプロモーション活動にとらわれるのではなく、消費者がブログやその他のインターネットコミュニケーション方式の口コミ効果を通じてブランドの各種情報に直接接觸するよう誘導し、ビジネスの息吹を最小化し、潛在消費者に拒絶感を持たないようにするために盡力している。

「0 to 7」ブランドは、同社の子供服オンラインショッピングサイトでブランドキャンペーンを開始し、ネットユーザーが自分のブログやホームページにこのキャンペーンを転載すると、幸運な10人を抽出し、1人に3枚のエバーランドのチケットをプレゼントする。

また、企業のオンラインマーケティングに専門人材を増やし、ブランドの専門ブログを開設し、ブランドの宣伝プラットフォームと消費者に開放的な窓口を提供している。ある子供服ブランドを例に挙げると、そのブランド専門のブログには、そのブランドに関する內容だけでなく、育児、子供の教育などの経験交流、子供服の洗濯に関する常識紹介があり、これらを通じて消費者の注目を集めている。

Moababyブランドのアン?ギョンファ最高経営責任者は、女性経営者の繊細な長所を生かし、ポータルサイトに「ilovemoa」という個人ブログを開設し、ターゲット消費者をそのママたちに絞り込んだ。

このブログには、Moababyブランドのベビーカー販売情報やプロモーション活動だけでなく、小児科醫のブログやダイエット、ボディシェイプ情報、そしてグリーンエコライフスタイルのルールや英才教育など、ママたちとの関係についての話題もリンクしています。ブランドの社長が自ら開設したブログなので、知らず知らずのうちに消費者により身近な感覚を與え、ブログを通じて消費者は10、10を伝え、現在のブログの1日平均訪問者數は1000人を超えている。

子供服ブランドだけでなく、新しく発売された紳士服ブランドの中には、伝統的なマスメディア広告の普及に限らず、UCCやブログなどのオンライン方式を通じた「ウイルス式」マーケティングに中心を置いているものもある。

一部の紳士服ブランドはしばらくの間の試みを経て、すでに利益を得ており、従業員にスマートフォンを配備し、従業員に自分で感じてもらい、オンラインでの口コミマーケティングについて提案するブランドもある。

ブランドは最近水泳競技を開催したことがあり、試合後、同ブランドはブログやフォーラムを通じて、ブランドが開催したこの水泳競技の情報を発信し、アリーナ水著の機能性、デザイン感などの情報を自然に宣伝した。この方式の啓示を受けて、同ブランドは次に協賛する試合でこのやり方を続けた。

「ウイルス性」マーケティングとは？

「ウイルス」マーケティングとは、発起人が製品の最初の情報をユーザーに発信し、ユーザーの自発的な口コミ宣伝に頼ることを意味する。これはネットワークマーケティングにおける一般的で非常に効果的な方法です。

これは、ウイルスのように高速レプリケーションを利用して數千人、數百萬人の視聴者に情報を伝えるための、経済學的には「ウイルス型」マーケティングと呼ばれる情報伝達戦略を記述しています。つまり、価値のある製品やサービスを提供することで、「みんなに教えてもらう」ことで、誰かに宣伝されることで、「マーケティングのてこ入れ」の役割を果たすことができます?！弗Εぅ毳埂攻蕞`ケティングは、発信者のネットワーク顧客、メール購読者を発信者のオンラインビジネスの受話器にし、発信者のオンライン業務量を指數的に爆発的に成長させる。

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