海賊版の疑いがあるため、動(dòng)畫サイトの大規(guī)模な上場(chǎng)機(jī)會(huì)はまだ到來(lái)していません。

クール6の曲線が発売され、國(guó)內(nèi)外の人たちが動(dòng)畫サイトを大規(guī)模に発売し始めた。XXビデオサイトが上場(chǎng)準(zhǔn)備をしているというニュースが度々伝わってきます。しかし、生き生きと発展しているように見(jiàn)える動(dòng)畫サイトは、脫皮の痛みを経験しています。海賊版の普及から正規(guī)版の再生に転じて、民間資本の道から「國(guó)家チーム」とポータルサイトまで市場(chǎng)を爭(zhēng)っています。

クール6の曲線はナスダックに上陸して成功して、業(yè)界ではビデオサイトの規(guī)模がまもなく発売されるかどうかの予想を引き起こしています。この予想の動(dòng)機(jī)はネット動(dòng)畫産業(yè)が半年以內(nèi)に集中している大事件の爆発と三網(wǎng)融合がビデオ業(yè)界に対する刺激を開始したからです。

6月、クール6は盛大なグループのプラットフォームを借りて、シェルを通じて(通って)華友の世紀(jì)の曲線を通じて(通って)発売して成功して、クール6もこれによって破産のへりから納市に上陸する華麗な変身を完成して、そして中國(guó)の初のナスダックの発売する民営のビデオのウェブサイトになります。

これに対し、市場(chǎng)ではジャガイモや優(yōu)酷など上位の動(dòng)畫サイトが密売されているとの情報(bào)が流れています。

クール6の上場(chǎng)は資本市場(chǎng)がこの時(shí)點(diǎn)でビデオ産業(yè)に関心を持つ最高峰である。これまでは、ppliveが投資億元を獲得し、PPTVに改名し、インターネットテレビに転換すると宣言してきた。その後、優(yōu)酷は1.2億ドルの融資を完了し、ジャガイモも8000萬(wàn)ドルの投資を受けました。

資本市場(chǎng)はこの時(shí)點(diǎn)でビデオ産業(yè)に関心が高くなっている背景には、この産業(yè)が変貌を始めたキーノードのようです。まず國(guó)家チームがネット動(dòng)畫業(yè)界に進(jìn)出した後、広電総局はBTサイトを含む視聴番組のウェブサイトを整理整頓し始めました。百度はアメリカのHuluモードを中國(guó)に移しました。その後、國(guó)が新たに発表した最初の民営動(dòng)畫サイトの「ニュースライセンス」を獲得しました。民営動(dòng)畫サイトのメディア屬性も認(rèn)められました。

大規(guī)模な上場(chǎng)時(shí)期がまだ來(lái)ていない。

ネットの動(dòng)畫は一體「寶鉢」ですか？それとも「焼金窟」ですか？2009年には、「優(yōu)酷」や「じゃがいも」などの動(dòng)畫サイトが次々と自分の収入バランスを整えていると発表しました。

しかし、ネット動(dòng)畫市場(chǎng)の規(guī)模は本當(dāng)にいくつかの上場(chǎng)企業(yè)を収容できるほど大きくなりましたか？ビデオサイトの対外公開資料をよく調(diào)べてみると、いくつかの動(dòng)畫サイトで最も話したい問(wèn)題は広告収入の増加ですが、コスト問(wèn)題に対してはタブー視されています。これらの非上場(chǎng)企業(yè)にとって、所謂「営収バランス」は、「霧の中に花を見(jiàn)る」というぼんやりとした美しさのようです。

インターネットの動(dòng)畫管理者は記者団に「事実上、各動(dòng)畫サイトは現(xiàn)在、ネット動(dòng)畫の市場(chǎng)爆発期が到來(lái)しておらず、まだ夜明け前の暗闇にあるという共通認(rèn)識(shí)がある」と告白した。

ビデオ業(yè)界では、クールな6つのネットワークが発売された後、その開示された財(cái)務(wù)諸表は、ビデオ業(yè)界の実際の収益狀況を一望できます。

6月3日、華友世紀(jì)の第一四半期が発表されました。この季報(bào)では、華友世紀(jì)第一四半期の巨額の損失は1040萬(wàn)ドルで、そのうち740萬(wàn)ドルの損失はクール6が2、3月に貢獻(xiàn)したもので、華友世紀(jì)の損失額の68%を占めています。これは、クール6ネットワークの平均は毎月370萬(wàn)ドルの損失を意味します。

華友世紀(jì)の財(cái)務(wù)新聞によると、第1四半期のクール6ネットの広告収入は120萬(wàn)ドルで、運(yùn)営支出は200萬(wàn)ドルです。これは広告収入と営業(yè)支出の間にまだ80萬(wàn)ドルの不足があることを意味します。しかし、版権投資の損失に比べて、この金額は大きくないです。財(cái)務(wù)諸表によると、ネット上の動(dòng)畫に多額の投資があったため、第1四半期の広告事業(yè)の損失率は421%に達(dá)した。

ある業(yè)界関係者は記者に対し、事実上、大量の資金を投入して映像産業(yè)に進(jìn)出した後、今直面しているのは黒字がないという気まずい狀況だと語(yǔ)った。彼らはこの戦車に縛られて前進(jìn)を続けなければならず、映像の春を待つしかない。

あるアナリストはまた、ネット動(dòng)畫業(yè)界の「お金を焼く」と當(dāng)時(shí)のポータルサイトの「お金を焼く」とは本質(zhì)的な違いがあると指摘しています。その年のポータルサイトは競(jìng)爭(zhēng)が激しいですが、新浪、捜狐、網(wǎng)易、騰訊などいくつかのサイトにすぎませんでした。今はネット動(dòng)畫企業(yè)が上位にランクされているのは十?dāng)?shù)社です。また、動(dòng)畫サイトでは、CNTVやテレビ局のような既存のライバルや潛在的な競(jìng)爭(zhēng)相手に大きな銀を使っています。

ある動(dòng)畫サイトの幹部は記者に対し、「クール6の上場(chǎng)は自己救済の一種と見(jiàn)なされるべきで、現(xiàn)在のネット動(dòng)畫産業(yè)の収入規(guī)模は10億に満たない。上場(chǎng)企業(yè)を支えるには十分ではない。十分な大きさの池だけが十分な大きさの魚を育てることができます。そして、早すぎる上場(chǎng)は経営陣に大きなストレスを與えます。同時(shí)に自分をライバルの前に曝け出します。ポータルサイトを例にとると、200億近くの市場(chǎng)収入規(guī)模で新浪、捜狐など4つのポータルサイトが誕生した。インターネットの動(dòng)畫収入が何十億円に達(dá)した時(shí)、いくつかの大手動(dòng)畫サイトは生活が楽になります。3年後にはいくつかの動(dòng)畫サイトが上場(chǎng)する見(jiàn)通しです。{pageubreak}

海賊版の「惑」が足を引っ張る

動(dòng)畫サイトの収益については、まだ厳しい狀況が続いており、呂文生會(huì)長(zhǎng)は「市場(chǎng)ランキングの上位にある動(dòng)畫サイトが最初から動(dòng)畫を作ると正規(guī)版を堅(jiān)持するなら、みんなはすでに黒字化を始めているはずです。海賊版はネット動(dòng)畫の収益を制約する最大のネックです?！?/p>

優(yōu)れたクールネットの會(huì)長(zhǎng)の古永強(qiáng)を代表とする一部の業(yè)界関係者は、捜狐、新浪などの第一世代のポータルサイトが「8年抗戦」を経験し、結(jié)果としてナスダックで成功的に発売されたと考えています。これにより、動(dòng)畫サイトも8年目に収益を開始するはずです。

しかし、呂文生氏は、「最大のいくつかの動(dòng)畫サイトが最初から正規(guī)版を堅(jiān)持しているなら、現(xiàn)在は少なくとも數(shù)十億規(guī)模の市場(chǎng)があり、いくつかのネット動(dòng)畫企業(yè)の上場(chǎng)を支えるには十分だ」と指摘している。

面白い現(xiàn)象は、2009年に捜狐、激動(dòng)網(wǎng)が最初の「中國(guó)ネット動(dòng)畫反海賊版連盟」を設(shè)立して以來(lái)、動(dòng)畫サイトの間で著作権紛爭(zhēng)に関する唾戦が止まらず、ほとんどのサイトが海賊版問(wèn)題で起訴されました。

しかし、すぐによだれのために戦って、中間の「馴れ」は避けられないです。一時(shí)期、正規(guī)版を堅(jiān)持している人は海賊版で見(jiàn)分けにくいです。

名前を明かさないネット動(dòng)畫業(yè)界の幹部は記者に対し、「優(yōu)酷、ジャガイモをはじめとする動(dòng)畫共有モードのウェブサイトは、主な內(nèi)容がネットユーザーによってアップロードされているため、動(dòng)畫をアップロードするネットユーザーの大多數(shù)は著作権の所有者ではなく、海賊版の疑いを完全に排除するのは難しい」と語(yǔ)った。

この関係者によると、海賊版と正規(guī)版は両立する問(wèn)題だという。業(yè)界內(nèi)で合意したのは、正規(guī)版だけが主流の広告主の愛(ài)顧を引き付けることができますが、正規(guī)版は高額な著作権費(fèi)を意味します。また、「お金を焼く」ビデオ業(yè)界にとっては、海賊版による巨大な流量の支えがなく、彼らは何を持って投資者と融資しますか？

しかし、反海賊版連盟側(cè)は、「ネットユーザーのアップロード」はこれまではウェブサイトの海賊版の看板を共有するだけであったと指摘しています。彼らがこの看板を掲げて、海賊版を多用しています。動(dòng)畫サイトを海賊版化、低俗化、エッジ化の狀況に限定して、広告業(yè)者の期待を後退させ、業(yè)界全體の収益に影響を與えます。

しかし、市場(chǎng)は過(guò)去1年間で産業(yè)によるビデオ海賊版への打撃による?yún)б妞蚍穸à扦胜ぁ挝纳线^(guò)去1年間の海賊版対策に満足しています。興奮ネットは本來(lái)、これは二、三年の時(shí)間が必要だと見(jiàn)積もっています。業(yè)界が正式な合意に達(dá)することができます。

しかし、海賊版対策のプロセスは今は「共通認(rèn)識(shí)」に達(dá)しただけです。あるビデオ業(yè)界関係者によると、動(dòng)畫共有サイトの現(xiàn)在の流量は80%近くが海賊版から來(lái)ているという?！昂Ｙ\版化に行きます”は1つの長(zhǎng)くて苦しい過(guò)程なことを運(yùn)命付けます。

納市で成功したクール6が経験している「漂白」はその過(guò)程の苦しみを物語(yǔ)っています。クール6 CEOの李善友氏は、クール6ネットが全面的にそのウェブサイト上の著作権のない海外映畫ドラマを削除し、ユーザーの著作権のない映畫やテレビドラマのアップロードを禁止しているため、多くの流量、広告、ビジネスチャンスを失い、「クール6編集部の同僚たちの心の中に血が流れています?！?/p>

しかし、ネットのビデオ業(yè)界では正規(guī)版に対する合意ができた後、ネットの動(dòng)畫業(yè)界の「版権バブル」が吹き上げられました。版権価格の高騰で海賊版現(xiàn)象が発生しました。數(shù)年前、人気ドラマの価格は2、3千元の一話だけで、今は數(shù)萬(wàn)元の一話に達(dá)しました。聞くところによると、新版の「紅樓夢(mèng)」のネット著作権は現(xiàn)在すでに毎回20萬(wàn)元まで値上がりして、ちょうどクランクアップしたばかりの「金婚2」は毎回6萬(wàn)元まで炒めて、「金婚1」の毎回の4000元の費(fèi)用と比べて、15倍も値上がりしました。ネットで熱いドラマを放送すると何百萬(wàn)円もかかりますが、動(dòng)畫サイトにとっては耐えられません。

動(dòng)畫業(yè)界の従業(yè)員によると、動(dòng)畫サイトの現(xiàn)狀は、ネット動(dòng)畫が金鉱という共通認(rèn)識(shí)になっていますが、富鉱まで掘り続けることができるかどうかは分かりません。ゴールドラッシュのように、彼らは先に生きなければなりません。これは海賊版のために十分な動(dòng)機(jī)を提供しました。

海賊版化の過(guò)程に行くのは長(zhǎng)いことを運(yùn)命付けて、しかし呂文生は見(jiàn)たところ、“三網(wǎng)の融合はきっとこの進(jìn)度を加速して、三網(wǎng)の融合の焦點(diǎn)は監(jiān)督権の上でででで、三網(wǎng)の融合のもとで海賊版が現(xiàn)れることを許さないのです。同時(shí)に、國(guó)家チームが入場(chǎng)しても海賊版がこの市場(chǎng)を侵食することは許されません。広電総局がBTサイトを整理するケースがあります?！箋pageubreak}

収益モデルの議論

2010年上半期の3ヶ月未満の間に、動(dòng)畫サイトは5億元近くを費(fèi)やして、正規(guī)版映畫の著作権を購(gòu)入する。狂亂のあとに浮かんだ巨大な泡が、動(dòng)畫サイトを理性の原點(diǎn)に戻した。

「広告主はますますビデオサイトの伝統(tǒng)的な映畫コンテンツの帳簿を買わなくなりました。」ある動(dòng)畫サイトのマーケティングスタッフは、正規(guī)版の版権買収戦が激化するにつれて、コストを下げるためには他のサイトと一緒に放映する方法を取るしかないと述べました。しかし、これはビデオユーザーをより分散させ、広告主も共同再生のビデオに広告を投入したくない?！敢郧挨?本の映畫のポスターが1000萬(wàn)円で売られていましたが、今は同じ題材の映畫も600萬(wàn)元に満たないです?！?/p>

易観國(guó)際が発表した「中國(guó)ネット動(dòng)畫市場(chǎng)年度総合報(bào)告2010」によると、2009年の中國(guó)ネット動(dòng)畫市場(chǎng)の全體収入規(guī)模は8.44億元に達(dá)し、同期比95.4%増の18.3%に達(dá)した。データから見(jiàn)ると、ネット動(dòng)畫産業(yè)の成長(zhǎng)は速いですが、なぜこんなに収益が難しいですか？

ある業(yè)界専門家は、ネット動(dòng)畫にとって、現(xiàn)在最大の問(wèn)題は「ウェブサイトのコストの増加速度が広告収入を上回る」と指摘しています。どのような収益モデルを選ぶかがこの問(wèn)題を解決する鍵となります。

同関係者によると、2010年初めに著作権を購(gòu)入するために多くの資金がかかり、多くの動(dòng)畫サイトで自分の「新メディア」の屬性を認(rèn)識(shí)し始めたという?！竻g純なビデオ共有の方式はばらばらで不連続であり、ユーザー體験を本當(dāng)に向上させ、ビジネス価値を創(chuàng)造することは難しい。したがって、ビデオサイトのメディア屬性を復(fù)元することこそ、動(dòng)畫サイトの成功の鍵です。

今、優(yōu)酷網(wǎng)とジャガイモネットは難しい転換の中で、その突破の方向の1つはネットの映畫とテレビの劇を広めるのです。最近、優(yōu)酷は「優(yōu)酷出品」を発表しました。中影集団と共同で10本の映畫の短編映畫を撮影して、1000萬(wàn)元を超える資金を要求しています。ジャガイモネットは「オレンジの箱」のオリジナルドラマ計(jì)畫を発表しました。また、クール6ネットワーク曲線が発売されてから、半年足らずの間に、大口投資をして正規(guī)版の版権を買収することができます。

「ニュースナンバー」を獲得したばかりの興奮ネットもこの大々的な「ビデオポータル」戦略によって、8000萬(wàn)元を投資して非映畫部門のコンテンツを購(gòu)入し、スタジオをアップグレードし、オリジナル番組を強(qiáng)化し、全國(guó)の主要テレビ局100社以上のコンテンツ許可を得て、ニュース、財(cái)経、娯楽、スポーツなど20近くのコンテンツチャンネルを開設(shè)します。

この爭(zhēng)奪戦は、伝統(tǒng)的な動(dòng)畫サイトの「生死の扉」とさえ言われています。ポータルサイト、Baiduの奇藝、國(guó)家チームCNTVが続々と入ってくるにつれて、動(dòng)畫サイトの競(jìng)爭(zhēng)のハードルが急に高くなりました。ある業(yè)界関係者は、版権爭(zhēng)いの背後に、動(dòng)畫サイトを試しているのは収益モデルの選択であり、更に商業(yè)価値の執(zhí)行力を?qū)g現(xiàn)していると分析しています。

実際には、興奮ネットは設(shè)立當(dāng)初から正式版のビデオポータルとして位置づけられています。呂文生は、ネット動(dòng)畫のメディア化の傾向は防げないと考えています。動(dòng)畫サイトのメディア屬性が強(qiáng)いほど、広告主の承認(rèn)を得られます。動(dòng)畫サイトの80%の流量は検索エンジンから來(lái)ています。20%ぐらいが自主的にアクセスしているということです。これは現(xiàn)在のユーザーが內(nèi)容に忠実で、ウェブサイトに忠実ではないことを意味しています。買ってきた映畫の著作権は標(biāo)準(zhǔn)化された製品で、ユーザーに忠誠(chéng)度を持たせてはいけません。差別化された製品だけがこれを可能にしています。ニュース情報(bào)とオリジナル映像だけが十分な差別化を?qū)g現(xiàn)することができます。

ネットドラマに対して、奇蕓は違った観點(diǎn)を持っています。奇蕓関係者によると、まず、ネット動(dòng)畫會(huì)社はビデオコンテンツの創(chuàng)作に介入し、著作権購(gòu)入のコストが高い問(wèn)題を解決できないという。今のドラマのネットのビデオの著作権の費(fèi)用の最高のは1集の30萬(wàn)で、まだドラマの製作のコストの1/3にもならないで、もしネットのビデオ會(huì)社は高いレベルのビデオの內(nèi)容の製作に入るならば、明らかに大きい投入を必要として、コストは節(jié)約することができません。また、インターネット會(huì)社が映像を作るのは品質(zhì)が保証されていません。テレビ制作協(xié)會(huì)が提供した情報(bào)によると、2009年には中國(guó)で約2萬(wàn)回のドラマが生産され、許可を得たのは約7千回を超え、テレビ局で放送されたのは5千回以上で、市場(chǎng)化の水準(zhǔn)が非常に高いドラマ制作業(yè)界として、インターネットのビデオ會(huì)社がこの業(yè)界に直面する難題はもっと多いということです。

アナリストによると、2010年には動(dòng)畫サイトの爭(zhēng)奪ホットスポットはもはや著作権対決ではなく、テレビ番組とポータルニュース事件の報(bào)道が互いに競(jìng)う焦點(diǎn)となっている。コンテンツ王の時(shí)代には、コンテンツの粘りが眼球の忠実度を決定し、膨大な數(shù)の眼球を持ち、十分なレベルの眼球経済を創(chuàng)造することができます。この時(shí)點(diǎn)で動(dòng)畫サイトはまだ始まったばかりです。